Über 150 Jahre Verbrauchervertrauen sichern: Wie Scotts TrademarkNow nutzt

Als branchenführender Hersteller von Konsumgütern verfügt Scotts Miracle-Gro über ein weltweit anerkanntes Portfolio an geistigem Eigentum. 

Mit aktiven Markeneintragungen, die bis ins Jahr 1918 zurückreichen, ist das Unternehmen Inhaber bekannter Marken wie SCOTTS®, MIRACLE-GRO® und ORTHO®.

Scotts entwickelt sich rasant weiter – der Wandel hin zu Direct-to-Consumer-Modellen (DTC) und Online-Verkäufen hat den Bedarf an einer konsequenten Durchsetzung der Vorschriften erhöht. Gleichzeitig treibt das Unternehmen Innovationen energisch voran, um neue Verbrauchergenerationen zu erreichen, und bringt Produkte in sich entwickelnden Bereichen wie der Schädlingsbekämpfung und Nischenmärkten im Zusammenhang mit Kohlenstoff auf den Markt.

Robert Morgan, Unternehmensjurist bei Scotts, kennt diese Branche wie seine Westentasche. Nach seinem Abschluss an der Ohio State University im Jahr 2001 und seiner späteren Leitung der IP-Praxisgruppe bei Porter Wright wechselte er in die Unternehmensjuristik, um näher am täglichen Geschäftsgeschehen zu sein. 

Heute verwaltet Robert nicht nur das Markenportfolio, sondern ist auch für das Patentportfolio (das die Bereiche Biotechnologie, Maschinenbau, Elektrotechnik und Chemie umfasst) sowie für das mit Cannabis verbundene Geschäft des Unternehmens verantwortlich.

Die Herausforderung: Ein historisches Erbe mit einem kleinen Team bewahren

„Mein Rat an andere Rechtsabteilungen lautet, neue Plattformen von etablierten Anbietern zu nutzen, da diese von Grund auf besser konzipiert sind. Die Mühe, sich in das neue System einzuarbeiten, lohnt sich, insbesondere angesichts des angebotenen Supports.“

^{Robert Morgan – Unternehmensjurist bei Scotts}

Scotts, der ein kleines Team leitet, wickelt alle Amtsbescheide und die Durchsetzung von Schutzrechten intern ab (wobei er sich bei Rechtsstreitigkeiten auf externe Rechtsberater stützt), was bedeutet, dass Effizienz nicht nur ein Vorteil, sondern eine Notwendigkeit ist. 

Sie sehen sich einem Umfeld mit hohem Druck gegenüber, das durch folgende Merkmale gekennzeichnet ist:

• Schnelle Markteinführung: Die Notwendigkeit einer zügigen Markenprüfung, um mit dem Tempo der Produktinnovation Schritt zu halten.
  
  
• Due-Diligence-Prüfung bei Fusionen und Übernahmen: Die Notwendigkeit, bei strategischen Übernahmen und Lizenzierungsmöglichkeiten schnell und dennoch umfassend Einblick in die IP-Portfolios der Zielunternehmen zu gewinnen.
  
  
• Kommunikation mit den Stakeholdern: Aufbereitung komplexer Suchergebnisse für Markenmanager und leitende Führungskräfte, insbesondere angesichts der hohen Fluktuation in Positionen im Markenmarketing.

Der Wechsel: Umstieg auf TrademarkNow

Da das Team von Scotts die Corsearch-Plattform bereits seit Langem nutzte, hatten sich mit dem bestehenden Tool bereits Arbeitsabläufe und Vorgehensweisen etabliert. Das Team von Scotts hatte eine Liste mit strengen, nicht verhandelbaren Anforderungen – der Wechsel zu einer neuen Plattform bedeutete, dass diese Folgendes bieten musste:

• Genaue Daten
• Umfassende Suchergebnisse
• Schnelle Datensuche für sofortige Beratung
• Die Ergebnisse in einem übersichtlichen Format dargestellt

Obwohl TrademarkNow alle Kriterien erfüllte, war der Abschied vom vertrauten Altsystem (Corsearch Platform) eine große Herausforderung. Robert gibt zu, dass er anfangs Bedenken hatte, das alte System aufzugeben, und sogar erwog, wieder darauf zurückzugreifen.

„Corsearch hat sich über Jahrzehnte hinweg durch die Bereitstellung zuverlässiger Such- und Überwachungsplattformen Vertrauen erarbeitet … Was Corsearch meiner Meinung nach auszeichnet, ist sein Engagement für Innovation und Verbesserung und – was noch wichtiger ist – die Bereitstellung der notwendigen persönlichen Betreuung.“ 

^{Robert Morgan – Unternehmensjurist bei Scotts}

Corsearch bietet Ihnen alle Unterstützung, die Sie für eine erfolgreiche Migration auf die TrademarkNow-Plattform benötigen – dank maßgeschneiderter Einzelschulungen, die Ihnen bei der Umstellung Ihrer Arbeitsabläufe und Daten helfen, können Sie schnell und sicher auf die neueste Plattform umsteigen. 

Für Scotts führte Barb Baron Kelly von Corsearch im Rahmen ihrer „Trademark 101“-Kurse maßgeschneiderte Einführungssitzungen mit Bobbys Team durch – diese gehen über die übliche Einweisung durch Anbieter hinaus, da sie direkt mit Ihnen zusammenarbeiten, um konkrete Probleme zu lösen, individuellen Support zu bieten und Ihr Vertrauen in die Plattform so schnell wie möglich zu stärken. 

Der Umstieg auf TrademarkNow bedeutet einen Paradigmenwechsel bei der Durchführung von Recherchen, Überwachungen und Freigabeprüfungen – dank der hohen Geschwindigkeit und der fortschrittlichen Benutzeroberfläche lassen sich Aufgaben, die Sie normalerweise auf der Corsearch-Plattform erledigen würden, noch einfacher ausführen, ohne dass manuelle Abfragen erforderlich sind. Dabei liefert TrademarkNow noch mehr Einblicke für schnellere und fundiertere Gutachten. 

Diese kontinuierliche Unterstützung und der offene Feedback-Kreislauf erleichterten nicht nur Roberts Einarbeitung, sondern halfen auch seinem neuen Rechtsassistenten dabei, sich allein durch den täglichen Umgang mit der Plattform die Grundlagen des Markenrechts und den entsprechenden Kontext anzueignen.

Die Lösung: Schnelligkeit, Genauigkeit und dialogorientierte Suche

Heute stützt sich Scotts Miracle-Gro neben globalen Überwachungsdiensten in hohem Maße auf die TrademarkNow-Plattform (ExaMatch und NameCheck). 

Robert merkt an, dass sich die Plattform als weitaus effizienteres und benutzerfreundlicheres Tool als andere Lösungen erwiesen hat und über eine hervorragende Benutzeroberfläche verfügt, die es Geschäftskunden erleichtert, Informationen zu erfassen.

• Sofortige Suchergebnisse über ExaMatch, NameCheck und LogoCheck: Das Team nutzt ExaMatch für die Vorab-Recherche und NameCheck für die sofortige Verfügbarkeitsprüfung. Da die Plattform es den Nutzern ermöglicht, die Ergebnisse spontan anzupassen und zu filtern, beschreibt Robert den Freigabeprozess als sehr „dialogorientiert“ – so kann das Team die Ergebnisse „anpassen“, während es in Echtzeit verschiedene Optionen durchspielt.
  
  
• Strategische M&A-Einblicke: Über die einfache Freigabe hinaus wird ExaMatch im Rahmen der M&A-Due-Diligence-Prüfung eingesetzt, um Informationen zum Inhaber von Patentanmeldungen sofort zu überprüfen, umfassende Inhabersuchen durchzuführen und ganze Portfolios zügig zu bewerten.
  
  
• Stichprobenartige Wettbewerbsbeobachtung: Anstelle einer formalisierten Wettbewerbsbeobachtung nutzt das Team ExaMatch, um Suchanfragen zu speichern und einfach zu aktualisieren und so die Anmeldungen der Wettbewerber genau im Blick zu behalten.
  
  
• Weltweiter Schutz der Eigenmarken: Überwachungsdienste werden weltweit für alle wichtigen Eigenmarken und wesentlichen Untermarken eingesetzt, um diese vor Rechtsverletzungen zu schützen.

Die Ergebnisse: Proaktiver Schutz und geschäftliche Ausrichtung

Durch die umfassende Nutzung von Corsearch hat Scotts Miracle-Gro seinen IP-Workflow von einem herkömmlichen Freigabeprozess in eine dynamische, präsentationsreife Strategie umgewandelt.

Funktionen für Live-Präsentationen und Archivierung 

Dank der Schnelligkeit der Plattform kann Roberts Team direkt während der Besprechungen mit den Markenverantwortlichen Live-Suchen durchführen. Sie können Suchoptionen sofort demonstrieren, Strategien spontan anpassen und die Ergebnisse in statische Diagramme herunterladen. 

Diese Archivierung ist entscheidend, um einen historischen Überblick über den Entscheidungsprozess zu schaffen und so die Kontinuität auch bei einem Wechsel in der Markenführung zu gewährleisten.

Erfolge bei der proaktiven Durchsetzung 

Die Genauigkeit der Datenbanken von Corsearch hat dem Team direkt dabei geholfen, mögliche rechtliche Probleme während der Freigabe zu vermeiden. Darüber hinaus erwiesen sich die Corsearch Watch Services als unschätzbar wertvoll, als sie das Team auf eine neue Anmeldung durch einen seit langem inaktiven Beteiligten aufmerksam machten. 

Dank dieser rechtzeitigen Benachrichtigung konnte Scotts Miracle-Gro erfolgreich ein Widerspruchsverfahren vor der Trademark Trial and Appeal Board (TTAB) einleiten.

Was macht echten Erfolg aus? 

Während die Markenteams bei Scotts Miracle-Gro den ROI neuer Produkteinführungen messen, misst Roberts Team den Erfolg auf andere Weise: indem es sicherstellt, dass die Rechtsstrategie perfekt auf die Unternehmensziele abgestimmt ist. 

Durch den Einsatz von Corsearch ist das IP-Team bestens gerüstet, um die Unternehmensverantwortlichen hinsichtlich des Nutzens und der Risiken im Zusammenhang mit der Einführung neuer Marken zu beraten und so sicherzustellen, dass das 150-jährige Erbe von Scotts Miracle-Gro durch starke, durchsetzbare Marken für kommende Generationen geschützt bleibt.

Wenden Sie sich noch heute an Corsearch, um mehr über TrademarkNow zu erfahren und zu erfahren, was die Plattform für Sie leisten kann.