Die Revolutionierung der internen Markenstrategie bei ADM

Geistiges Eigentum ist das Herzstück von Archer Daniels Midland (ADM), einem innovativen Marktführer im Agrar- und Wirtschaftsbereich.

ADM verwaltet ein umfangreiches globales Portfolio, das aus einem soliden Patentkatalog und rund 12.000 Marken besteht, wobei die älteste Marke aus dem Jahr 1887 stammt.

Leiter dieses Bereichs ist Ed Lance, Global Lead Trademark Counsel bei ADM, der über fast 40 Jahre Erfahrung im Markenrecht verfügt. Ed leitet ein hochspezialisiertes globales Team, das sich um alle Belange kümmert – von der Unterstützung bei Fusionen und Übernahmen über die laufende Anmeldung und Verlängerung von Marken bis hin zur Durchsetzung von Markenrechten und komplexen internationalen Einspruchsverfahren .

Die Herausforderung: Die Belastung durch die „À-la-carte“-Preisgestaltung

Bevor ADM eine Partnerschaft mit Corsearch einging, sah sich das Markenrecht-Team des Unternehmens mit einem erheblichen operativen Engpass konfrontiert. 

Ihr bisheriger Anbieter arbeitete mit einem teuren „À-la-carte“-Preismodell. Jedes Mal, wenn das Team eine Suche auf ein neues Rechtsgebiet ausweiten oder eine Suchanfrage anpassen musste, fielen zusätzliche Kosten an.

Diese Reibungsverluste machten es nahezu unmöglich, die Kosten für umfassende interne Recherchen zu rechtfertigen, sodass das Team gezwungen war, entweder seine Daten zu rationieren oder sich in hohem Maße auf eine große Zahl teurer ausländischer Rechtsberater zu stützen. ADM benötigte eine Lösung, die es seinen Teams ermöglichen würde, die Recherchearbeit intern durchzuführen, ohne das Budget zu sprengen, damit sie sich auf ihr vorrangiges Ziel konzentrieren konnten: die Bereitstellung hochwertiger strategischer Beratung für die globale Expansion von ADM.

Die Lösung: Freiheit durch Pauschalpreise und die Leistungsfähigkeit der KI

Nach einem Gespräch mit Barb Barron Kelly, Vizepräsidentin für Global Customer Advocacy bei Corsearch, bewerteten Ed und sein Team die TrademarkNow . Die Entscheidung für den Wechsel lag auf der Hand, da Corsearch ein robustes, KI-gestütztes Tool in Verbindung mit einer transparenten Preisstruktur anbieten konnte.

Zu den von ADM übernommenen Kernkompetenzen gehören:

Pauschalmodell: Dies war eine unverzichtbare Voraussetzung für ADM – dank der Pauschalvereinbarung von Corsearch entfielen lästige Zusatzkosten, sodass das Team endlich die Freiheit hatte, umfassende weltweite Recherchen vollständig intern durchzuführen.

^ExaMatch™ für die globale Gruppierung:^ExaMatch™ wurde schnell zu Eds meistgenutztem Tool, das das Team mehrmals täglich einsetzte. Die intuitive regionale Gruppierung der Plattform ermöglichte beispielsweise den sofortigen Zugriff auf Ergebnisse aus der EMEA-Region und ersparte den mühsamen Prozess der manuellen Auswahl einzelner Länder.

LogoCheck: Das Team nutzt dieses visuelle KI-Tool, um Suchanfragen und Ergebnisse sofort zu generieren, indem es einfach ein Designelement in das System zieht. Dies verkürzt den Zeitaufwand für die manuelle visuelle Prüfung erheblich und ermöglicht es, in Echtzeit fundierte Entscheidungen zu treffen. 

Die Auswirkungen: Echtzeit-Informationen und strategisches Storytelling

Die Einführung von Corsearch hat die Arbeitsweise der Rechtsabteilung von ADM grundlegend verändert und sie von administrativen Managern zu strategischen Geschäftspartnern gemacht:

Das Ansehen der Rechtsabteilung stärken

Während einer kürzlich abgehaltenen Strategiebesprechung wurde Ed gebeten, den Weg für eine neue Plattform zu ebnen. Anstatt das Projekt zu verzögern, nutzte er die regionalen Filter von ExaMatch, um präzise und zuverlässige Daten inEchtzeit abzurufen. Die Bereitstellung einer Antwort innerhalb einer 30-minütigen Besprechung stärkte den Ruf des Rechtsteams als agile Wegbereiter für das Geschäft erheblich.

Die Geschichte des Portfolios erzählen

Über die unmittelbare Freigabe hinaus nutzt Ed Corsearch, um Registerdaten zu bearbeiten und präzise Berichte über das weltweite Portfolio von ADM zu erstellen. Zur Unterstützung seiner M&A-Aktivitäten nutzt Eds Team die direkte Registeranbindung von Corsearch, um eine klarere und zuverlässigere Grundlage für die Messung des ROI zu schaffen und der Unternehmensleitung den finanziellen Wert ihres geistigen Eigentums zu belegen.

„Ich würde anderen Rechtsabteilungen, die mit ähnlichen Herausforderungen in Bezug auf Zuverlässigkeit und Kosten konfrontiert sind, empfehlen, TrademarkNow einzusetzen – insbesondere, wenn sie interne Recherchen durchführen oder Kosten sparen möchten, indem sie für vorläufige Recherchen nicht mehr auf externe Kanzleien zurückgreifen.“

^{Ed Lance, Leiter der weltweiten Markenrechtsabteilung bei ADM}

Die Zukunft von TrademarkNow

Die Partnerschaft zwischen ADM und Corsearch entwickelt sich weiter, wobei Ed den reibungslosen Einstieg und die kontinuierliche Unterstützung durch das Corsearch-Team lobt.

Mit Blick auf die Zukunft ist ADM bestrebt, künftige Innovationen für Tools, die IP-Fachleute , die sich in der komplexen und schnelllebigen Welt der Marken zurechtfinden müssen – mit über 75 Jahren Erfahrung in der Branche können sie sich darauf verlassen, dass Corsearch an der Spitze dieser Innovation steht.