Verstärkter Markenschutz: Wie eine globale Musikmarke ihre Durchsetzungsmaßnahmen ausweitete

Für die großen Namen der Musikbranche geht der Schutz geistigen Eigentums weit über die Musik hinaus – er erfordert auch die Wahrung der Merchandising-Rechte der Marke in einer weitläufigen digitalen Landschaft. 

Ein langjähriger Partner von Corsearch im Musikbereich hat kürzlich seine Markenschutzstrategie optimiert, indem er auf unsere Zeal 2.0-Technologie umgestiegen ist, die als grundlegend KI-basierte Lösung über herkömmliche Markenschutz-Tools hinausgeht. 

Zeal 2.0 wurde entwickelt, um gezielt nach raffinierten, KI-generierten gefälschten Angeboten zu suchen, die von Betrügern erstellt werden, um herkömmliche Erkennungsmethoden zu umgehen.

Durch die Umstellung auf ein Modell zur Stärkung der Durchsetzungskapazitäten und den Einsatz der Lösung „Revenue Recovery 360“ von Corsearch gelang es dem Kunden, die Zahl der weltweiten Löschungen auf 3.000 zu steigern und bis heute entgangene Einnahmen in Höhe von 282.000 US-Dollar zurückzugewinnen. 

Die Bedrohungslage in der Musikbranche

Die moderne Musikindustrie sieht sich einer einzigartigen und sich ständig verschärfenden Bedrohungslage gegenüber, mit der herkömmliche Methoden zum Markenschutz oft nur schwer Schritt halten können.  

Zwar gibt die Piraterie physischer Tonträger nach wie vor Anlass zur Sorge, doch eine der größten Gefahren für die Einnahmen der Marken und das Vertrauen der Fans ist die explosionsartige Zunahme von nicht autorisiertem Fanartikel.

Fälscher nutzen den Hype um Tourneen, Albumveröffentlichungen und angesagte Künstler aus, indem sie weltweite Marktplätze mit illegaler, druckfertiger Kleidung und Accessoires überschwemmen. 

Da diese unseriösen Anbieter ihre Angebote über ein riesiges Netzwerk von Plattformen verbreiten – von Nischen-Print-on-Demand-Websites bis hin zu großen Online-Plattformen –, haben Marken oft Schwierigkeiten, ihre Sichtbarkeit zu wahren und ihre Rechte in großem Maßstab durchzusetzen. 

Ohne eine dynamische Strategie zur Durchsetzung mit hoher Kapazität können diese vereinzelten Bedrohungen schnell zu Umsatzverlusten führen.

Aufbau eines zukunftssicheren Programms zum Schutz der Marke

Um diesen branchenweiten Herausforderungen einen Schritt voraus zu sein, hat unser Kunde seine Zusammenarbeit mit Corsearch ausgebaut. 

Sie legten vier Hauptziele für die nächste Phase ihres Markenschutzprogramms fest:

1. Konzentration auf schwerwiegende Rechtsverletzungen: Die Durchsetzungsmaßnahmen sollten sich ausschließlich auf Produkte mit großer Tragweite und druckfertige Angebote konzentrieren, wobei physische Tonträger (Schallplatten, CDs, Kassetten) ausdrücklich ausgenommen sind.
   
   
2. Ausweitung der Plattformabdeckung: Über isolierte, stark zielgerichtete Plattformen hinausgehen, um große Mengen illegaler Angebote auf einer breiteren Palette globaler Marktplätze, insbesondere in Nordamerika, zu erfassen.
   
   
3. Skalierung ohne Einschränkungen: Übergang von einem stundenbasierten Betriebsmodell zu einem flexiblen, kapazitätsbasierten Durchsetzungsmodell, um das Volumen der Löschanträge zu maximieren.
   
   
4. Echter ROI: Nicht nur illegale Angebote entfernen, sondern auch schwarze Schafe aktiv bestrafen und entgangene Einnahmen konsequent und in großem Umfang zurückgewinnen.

Mit Zeal 2.0 die nächste Stufe erreichen

Um diese Ziele zu erreichen, begleitete Corsearch den Kunden bei einer strategischen Umstellung von unserer Basisplattform „Zero“ auf unsere KI-native Lösung „Zeal 2.0“. 

Diese Umstellung war nicht nur als Software-Update konzipiert, sondern als umfassende Verbesserung ihrer Durchsetzungsmöglichkeiten durch neue und fortschrittliche Funktionen.

Übergang zur Durchsetzungskapazität

Indem wir den Fokus von den Betriebszeiten auf die Gesamtkapazität der Durchsetzung verlagerten, konnten unsere Analysten einen viel größeren Bereich abdecken. 

Anstatt Zeit damit zu verbringen, auf einzelnen Plattformen nach komplexen, alternativen Links zu suchen, nutzte unser Team Zeal 2.0, um mehrere Plattformen effizient zu durchsuchen – einschließlich einer massiven Ausweitung auf wichtige Online-Plattformen in Nordamerika –, und so gut sichtbare und illegale Waren aufzuspüren. 

Innerhalb der ersten 60 Tage nach der Einführung von Zeal 2.0 hat Corsearch über 10.000 Durchsetzungsmaßnahmen durchgeführt und dabei mehr als 3.000 gefälschte Angebote, darunter auch gefälschte Waren, entfernt. 

Ein ganzheitlicher Ökosystemansatz

Da dem Kunden bewusst war, dass die Entfernung von Inhalten nur ein Teil des Ganzen ist, integrierte er zudem das Programm „Revenue Recovery 360“ von Corsearch in seine Strategie. 

Dieser zweigleisige Ansatz stellt sicher, dass Zeal 2.0 digitale Marktplätze sauber hält, während unser Service „Revenue Recovery 360“ die finanziellen Vermögenswerte der Fälscher im Rahmen von Schedule-A-Klagen strategisch verfolgt. 

Schnelle Ergebnisse und nachhaltige Wirkung

Dank der langjährigen Zusammenarbeit und des zwischen dem Kunden und Corsearch aufgebauten Vertrauens zahlte sich die Migration sofort aus. 

Die Auswirkungen dieser strategischen Neuausrichtung zeigten sich fast augenblicklich und führten bereits innerhalb der ersten 60 Tage nach der Umstellung zu enormen Erträgen:

Schlussfolgerung

Indem sie den Markenschutz als dynamisches, skalierbares Ökosystem betrachtet, hat diese große Musikmarke bewiesen, dass sich Rechteinhaber nicht mit dem Status quo zufrieden geben müssen. 

Durch die rasche Einführung von Zeal 2.0 und die finanziellen Vorteile des „Revenue Recovery 360“- Programms hat Corsearch unseren Kunden in die Lage versetzt, ihre Fans zu schützen, ihre Merchandising-Einnahmen zu sichern und dem Markt für Fälschungen einen Schritt voraus zu sein.

Sprechen Sie noch heute mit Corsearch, um zu erfahren, wie wir die wertvollsten Marken der Welt schützen und dabei helfen, entgangene Einnahmen wieder hereinzuholen.