Wird Amazons Project Zero zur Bekämpfung von Online-Fälschungen beitragen?

Amazon hat die Art und Weise, wie die Welt Geschäfte macht, revolutioniert, wird aber auch von erheblichen Fälschungsaktivitäten geplagt. Wird Project Zero Markeninhabern helfen, sich zu wehren?

Amazon ist der führende Online-Marktplatz in den USA und hat einen Anteil von fast 50 % am heimischen ^{E-Commerce-Markt1}. Verbraucher auf der ganzen Welt haben den einfachen Zugang zu einer großen Auswahl an erschwinglichen Waren und den effizienten und innovativen Erfüllungsprozess von Amazon zu schätzen gelernt.

Amazon hat die Art und Weise, wie die Welt Geschäfte macht, revolutioniert. Die Plattform war jedoch Ziel erheblicher Fälschungsaktivitäten, wobei Marken wie ^Birkenstock2 und Mercedes ^Benz3 den E-Commerce-Riesen für sein mangelndes Vorgehen gegen Verstöße kritisierten. Amazon warnte seine Investoren in diesem Jahr zum ersten Mal vor dem Risiko von Fälschungen auf seiner Online-Plattform.

Amazons kürzlich vorgestelltes "Project Zero" soll Markeninhabern Werkzeuge an die Hand geben, mit denen sie Fälschungen entfernen können - aber wird das funktionieren?

Was ist Projekt Zero?

Project Zero ist eine von Amazon eingeführte Markenschutzinitiative. Es ergänzt Amazons bestehende Programme Brand Registry und Brand Transparency und ist nur auf Einladung für Unternehmen verfügbar, die sich bereits bei Brand Registry angemeldet haben.

Es gibt drei Hauptmerkmale:

Automatisierte Schutzmaßnahmen – Die Initiative bezieht sich auf „maschinelles Lernen“, das dazu dient, Fälschungen aufzuspüren und zu entfernen, indem Angebote nach Hinweisen auf geistiges Eigentum von Marken, einschließlich Markenzeichen und Logos, durchsucht werden.

Self-Service zur Entfernung von Fälschungen - Project Zero bietet ein Self-Service-Tool, mit dem Marken Fälschungen entfernen können, ohne Amazon als Vermittler einschalten zu müssen.

Produktserialisierung - Die Serialisierung, ein Service, der von Amazons bestehendem Markentransparenzprogramm angeboten wird, wird in Project Zero integriert. Marken bringen auf jeder Einheit, die sie für ein registriertes Produkt herstellen, einen eindeutigen Code an, der es Amazon ermöglicht, die Echtheit der in Amazons Geschäften gekauften Produkte zu scannen und zu bestätigen. Die Serialisierung kostet je nach Menge zwischen 0,01 und 0,05 Dollar pro Strichcode.

Wie kombiniert Corsearch die Technologie mit den Tools von Amazon, um eine maximale Durchsetzungswirkung zu erzielen?

Corsearch arbeitet mit Marken zusammen, um wirksame Strategien zum Online-Markenschutz zu entwickeln, wobei wir unser Fachwissen in den Bereichen geistiges Eigentum, kriminalpolizeiliche Ermittlungen und technische Konzeption nutzen. Die Markenschutztechnologie von Corsearch nutzt automatisierte Datenerfassung und Priorisierung, um gefälschte Angebote und die Betreiber von Netzwerken aufzuspüren, die in großem Umfang gegen das Urheberrecht verstoßen. Die Markenschutztechnologie von Corsearch ermöglicht eine effiziente Durchsetzung in großem Maßstab.

Unser Ansatz zur Durchsetzung von Amazon

Die von Amazon eingeführten neuen Tools bauen auf bestehenden Durchsetzungsinitiativen von Amazon auf, die Corsearch im Rahmen unserer Markenschutzprogramme nutzt. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, überprüft die Markenschutzplattform von Corsearch alle Verstöße auf Amazon. Die wichtigsten Punkte für die Durchsetzung werden gefiltert und im System angezeigt. Anschließend werden die Durchsetzungstools der Markenschutzplattformen von Amazon und Corsearch eingesetzt, um eine maximale Wirkung zu gewährleisten.

Corsearch tätigt laufend beträchtliche Investitionen in die Technologie, um sicherzustellen, dass unsere Lösungen so angepasst sind, dass sie alle möglichen Fälle von Rechtsverletzungen finden. Die Merkmale der Corsearch-Technologie, die im Zusammenspiel mit Amazon/Project Zero zu einer erheblichen Verringerung der Rechtsverletzungen auf der Plattform führen, sind im Folgenden aufgeführt:

• Die Risikomatrix der Markenschutzplattform von Corsearch identifiziert risikoreiche Angebote von Amazon-Verkäufern und filtert Artikel heraus, die keine Rechtsverletzungen darstellen;
• Die Markenschutzplattform von Corsearch unterscheidet zwischen ASINs (Amazon Standard Identification Number), die Markeninhabern zugeordnet sind, und unbefugten Duplikaten sowie gefälschten ASINs, die unterschiedliche Vorgehensweisen bei der Durchsetzung erfordern;
• Die Markenschutzplattform von Corsearch identifiziert und verknüpft Rechtsverletzungen, die auf verschiedenen Amazon-Länderplattformen auftreten können;
• Die Plattform zum Markenschutz von Corsearch filtert seriöse Verkäufer aus den Durchsetzungswarteschlangen heraus;
• Die Markenschutzplattform von Corsearch identifiziert Muster von Rechtsverletzungen durch Verkäufer, die darauf hindeuten, dass Amazon-Nutzer entweder miteinander in Verbindung stehen oder Aliasnamen verwenden, um ihre rechtswidrigen Aktivitäten fortzusetzen;
• Die Markenschutzplattform von Corsearch stellt sicher, dass Marken über integrierte, systematische Durchsetzungsstrategien und Berichtsmodelle verfügen, die auf allen Marktplätzen vereinheitlicht werden können.

Fälscher nutzen die ASIN

Was ist das eigentliche Problem mit Amazon? Die Amazon Standard Identification Number (ASIN) ist die eindeutige Angebotskennung bei Amazon. Diese Kennung schafft einzigartige Herausforderungen. Theoretisch erhält jedes einzelne Produkt, das auf Amazon verkauft wird, eine eigene, eindeutige ASIN. Marken können ihre Produkte zum Verkauf mit einer eindeutigen ASIN einrichten und ihre eigenen Copyright-Bilder und Produktbeschreibungen unter dieser verwenden. ASINs können jedoch von Fälschern ausgenutzt werden:

• Die ASIN ist nicht einzigartig für den Verkäufer; Amazon verlangt von Marken, dass sie die ASIN für ihr Produkt mit anderen Verkäufern desselben Produkts teilen. Diese Verkäufer müssen nicht nachweisen, dass ihre Versionen des Produkts rechtmäßig sind. Die Algorithmen von Amazon wurden entwickelt, um den Verbrauchern zu helfen, die meistverkauften Produkte zu finden. Diese können dazu beitragen, dass gefälschte Produkte an vorderster Stelle erscheinen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Verbraucher verwirren.
• Verkäufer können auch eine separate ASIN für dasselbe Produkt erstellen. So kann ein gefälschter Verkäufer Produkte unter einer separaten ASIN zum Verkauf anbieten, auch wenn seine Produkte identisch mit dem echten Produkt aussehen.

Zusammenarbeit ist der Schlüssel

Alle Interessengruppen im Bereich des geistigen Eigentums haben ein gemeinsames Interesse an einer Verringerung der Fälschungsaktivitäten und an einem stabilen, gerechten und gut verwalteten Verfahren zur Beilegung von Ansprüchen auf geistiges Eigentum.

Das „Brand Registry“-Programm von Amazon hat den Durchsetzungsprozess verbessert. Project Zero bietet zusätzliche Kapazitäten. In Verbindung mit der Technologieplattform zum Markenschutz von Corsearch unterstützen die Amazon-Initiativen Marken dabei, eine wirksame Durchsetzung sicherzustellen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Corsearch mit Marktplätzen wie Amazon und anderen Plattformen wie WeChat zusammenarbeitet, um effektive Markenschutzstrategien für unsere Kunden zu entwickeln, nehmen Sie bitte Kontakt mit einem unserer Experten auf.

Verweise

1. Der Anteil von Amazon am inländischen E-Commerce-Markt nähert sich 50 % https://techcrunch.com/2018/07/13/amazons-share-of-the-us-e-commerce-market-is-now-49-or-5-of-all-retail-spend/
2. Birkenstock kritisiert Amazon für gefälschte Schuhe, die auf der Website
   gefunden wurdenhttps://www.businessinsider.com/birkenstock-ceo-accuses-amazon-of-profiting-off-fake-goods-2017-12
3. Mercedes-Benz greift Amazon wegen gefälschter Autoteile an, die auf der Plattform https://www.forbes.com/sites/wadeshepard/2017/12/05/amazon-got-busted-selling-counterfeit-mercedes-benz-parts-now-everything-may-change/#1893bc19220 gefunden wurden