Die beständigsten Marken der Welt

Haben Sie sich schon einmal gefragt, welche Marken sich im Laufe der Zeit durchgesetzt haben - und wie sie das geschafft haben?

Fast Company Design veröffentlichte kürzlich einen Artikel über eine Studie der Carbone Smolan Agency (CSA), die Fachleute aus neun Branchen um Nominierungen bat, die Liste auf 50 Namen eingrenzte und anschließend 5.000 US-Verbraucher um Bewertungen bat. Die Branding-Agentur nutzte die gesammelten Verbrauchererkenntnisse, um einen „Enduring Brands Index“ zu entwickeln, der fünf wesentliche Eigenschaften identifizierte, die Marken benötigen, um Bestand zu haben: Selbstbewusstsein, Prinzipientreue, Bedachtsamkeit, Anpassungsfähigkeit und Fokussierung. Am wichtigsten ist jedoch die eine Schlüsselcharakteristik, die alle Unternehmen gemeinsam hatten – die Fähigkeit, Veränderungen erfolgreich zu meistern.

Im Folgenden finden Sie weitere Einzelheiten zu den Merkmalen, die die nachhaltigen Marken aufweisen:

• Selbstbewusst: Das wichtigste Merkmal in dieser Kategorie ist „die Darstellung einer unverwechselbaren Persönlichkeit mit Souveränität und Selbstvertrauen“. Diese Unternehmen werden als solche beschrieben, die wissen, „wer sie sind, wofür sie stehen und wie sie sich der Welt präsentieren“. Zu dieser Gruppe gehörten viele gemeinnützige Organisationen, wobei „Habitat for Humanity“ den ersten Platz belegte.
• Prinzipientreu: Das zentrale Merkmal hierbei ist, „sich bei der Entscheidungsfindung auf grundlegende Wahrheiten zu stützen“. Diese Organisationen zeichnen sich dadurch aus, dass sie – wie man so schön sagt – „ihren Worten Taten folgen lassen“. Anwaltskanzleien erzielten in dieser Kategorie hohe Punktzahlen.
• Entschlossenheit: Die Schlüsseleigenschaft der Besonnenheit wird beschrieben als "Planung und Durchführung von Wachstum in seinem eigenen Tempo und zu seinen eigenen Bedingungen". Vorausschauendes Denken und Planen für mehrere Ergebnisse hilft diesen Marken, ihre Chancen zu maximieren und langfristiges Wachstum zu planen. Eine Warnung für "bewusste" Marken ist jedoch, dass eine übermäßige Planung es manchmal schwieriger macht, schnell auf sich entwickelnde Kundenbedürfnisse zu reagieren und sich anzupassen.
• Anpassungsfähig: Diese Eigenschaft zeigt sich in der "Reaktion auf das Publikum, um der Zeit voraus zu sein". Marken, die in diesem Bereich gut abschneiden, sind in der Lage, sich auf neue Geschmäcker, Persönlichkeiten und Identitäten einzustellen. Marken des Gastgewerbes haben hier einen hohen Stellenwert.
• Fokussiert: "In erreichbare Ziele investieren" ist das Schlüsselattribut für fokussierte Marken, die in der Lage sind, klar definierte Ziele zu setzen, um Fortschritte zu messen.

Ein bestimmtes Erfolgsrezept ging aus der Studie nicht hervor. Die Marken, die am besten abschnitten, wiesen eine Mischung aus allen fünf Merkmalen auf.