Der hohe Preis des Scheiterns beim Schutz des geistigen Eigentums

Für Unternehmer gibt es heute weniger Marktzutrittsschranken als je zuvor.

Mit ein paar Mausklicks, dem Kauf eines Domänennamens und der Erstellung einer Website kann jedes Unternehmen innerhalb weniger Minuten einsatzbereit sein. Mit ein wenig Online-Werbung können Sie schon beim Abendessen Gewinne erzielen!

Es ist also eine aufregende und zugleich nervenaufreibende Zeit für den Markenschutz; niemand kann es sich leisten, sich auf seinen Lorbeeren auszuruhen. Sowohl große Unternehmen als auch kleine Betriebe müssen jetzt Markenschutz erlangen und aufrechterhalten und diese Marken auch regelmäßig überwachen.

Dank einer Fülle von Social-Media-Teilnehmern und -Influencern ist der Begriff "Erfolg über Nacht" keine leere Floskel mehr. Egal, ob ein Prominenter über Ihre Marke twittert oder ein Kunde ein unterhaltsames Facebook-Video dreht - Produkte können auf dem heutigen Markt schnell viral gehen.

Für Unternehmen und Markeninhaber ist dies sowohl eine gute als auch eine schlechte Nachricht.

In diesem Artikel gehen wir auf die wichtigsten Faktoren für den Schutz Ihrer Unternehmensmarken in unserem digitalen Zeitalter ein. Doch bevor wir beginnen, wollen wir uns ein Beispiel dafür ansehen, wie schnell sich der Bekanntheitsgrad einer Marke online ändern kann.

Die Geschichte des Fidget Spinners: Eine Lektion zum Thema Markenschutz

Während Unternehmen weiterhin Online-Trends beobachten, in der Hoffnung, "das nächste große Ding" zu finden, lernen immer mehr Kleinunternehmer eine harte Lektion: Behalten Sie den rechtlichen Markenschutz bei oder sehen Sie zu, wie jemand anderes von Ihrer Idee profitiert.

So erging es auch Catherine Hettinger – die in Florida ansässige Investorin verspielte ein Millionenvermögen, weil sie die Gebühr für die Verlängerung eines Patents nicht entrichtete. In den 1980er Jahren erfand Hettinger den Fidget Spinner: ein kleines Spielzeug, das aus einem zentralen Lager besteht, das aus verschiedenen Materialien wie Messing, Edelstahl, Titan, Kupfer oder Kunststoff gefertigt sein kann.

Du spielst mit einem Fidget Spinner, indem du ihn in der Hand, auf einem Tisch oder auf dem Boden drehst.

Ziemlich einfach!

Nachdem sie 1997 ein Patent vom USPTO erhalten und einige Tausend Einheiten verkauft hatte, gab Hettinger schließlich auf. Sie zahlte die Gebühr für die Patentverlängerung nicht, und Sie können sich wahrscheinlich vorstellen, was dann geschah…

Dank der sozialen Medien stieg das Interesse an dem Produkt schlagartig an, und die großen Spielzeughersteller sprangen auf den Zug auf. Wie das Wall Street Journal berichtete, erzielten die Verkäufe von Fidget Spinnern im April 2017 einen Umsatz von insgesamt 2,6 Millionen Dollar.

Es sind Geschichten wie diese, die zeigen, wie unerwartet ein Produkt oder eine Marke über Nacht zu einer Sensation werden kann. Daher ist eine erfolgreiche Markenschutzstrategie heute wichtiger als je zuvor.

Eine wirksame 3-stufige Markenschutzstrategie

1. Wählen Sie einen starken Namen

Der Markenschutz beginnt bereits, bevor eine Markenanmeldung eingereicht wird. Bei der Bewertung von Namen ist es wichtig, Kreativität mit rechtlicher Durchführbarkeit zu verbinden. Unser Tool zur Überprüfung von Markenähnlichkeiten, NameCheck™, kann Ihnen dabei helfen, einen starken Namen für Ihr Unternehmen zu finden.

Was macht einen starken Markennamen aus?

• Es ist so einzigartig, dass es nicht mit etwas anderem verwechselt werden kann.
• Sie umfasst genau die Werte, die Mission und die Erfahrung Ihrer Marke.
• Es kann sowohl lokal als auch international eingesetzt werden (denken Sie immer an die Expansion).

2. Optimieren Sie Ihre Überwachungsstrategie

Wenn Sie für ein großes Unternehmen arbeiten, ist es wahrscheinlich, dass Sie Dutzende (oder sogar Hunderte) von Marken in Ihrem Portfolio haben. Aufgrund des traditionell zeitaufwändigen und kostenintensiven Überwachungsverfahrens beschränken sich die meisten Unternehmen verständlicherweise auf einige wenige, die oft als ihre "Kronjuwelen" bezeichnet werden.

Leider kann dies ein kostspieliger Fehler sein.

Wie wir gesehen haben, bedeutet die Tatsache, dass eine Marke heute eine niedrige Priorität hat, nicht, dass sie morgen keine Kronjuwelenmarke sein wird. Im Zeitalter von YouTube, Instagram und Facebook entwickeln sich die Dinge sehr schnell. Wenn Sie also alle Ihre Marken beobachten, können Sie heute und morgen die Nase vorn haben.

Das Problem für Marken besteht darin, dass es bisher nahezu unmöglich war, alle ihre Marken im Blick zu behalten – sowohl aus zeitlicher als auch aus finanzieller Sicht. Unser ExpertWatch-Service überwacht weltweit neue Markenanmeldungen und Veröffentlichungen von Marken, die Ihrer Marke zum Verwechseln ähnlich sein könnten. Das Team versendet daraufhin umgehend relevante Benachrichtigungen, sodass Sie rechtzeitig Entscheidungen über mögliche Widersprüche oder damit verbundene Verfahren treffen können.

3. Überwachen Sie Ihre Konkurrenten

Und schließlich können Sie durch die Überwachung der Anmeldetätigkeit Ihrer Konkurrenten über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben und gleichzeitig im Auge behalten, wogegen Sie sich als Nächstes verteidigen müssen.

Wenn Sie wissen, was die Konkurrenz tun wird, bevor sie es tut, erhalten Sie wertvolle Einblicke für Ihre weitere Strategieplanung. Dies kann Ihnen auch Anregungen geben, welche Möglichkeiten sich für Ihre Marke bieten. Unser Markenprüfungs-Tool ExaMatch™unterstützt Sie beim Aufbau einer soliden Markenstrategie, indem es Ihnen einzigartige Dateneinblicke und Business Intelligence zu Ihrem Portfolio, Ihrer Konkurrenz und wichtigen Markttrends liefert.

Schützen Sie Ihr geistiges Eigentum

Zwar bieten soziale Medien Marken heute hervorragende Möglichkeiten zur Steigerung ihrer Bekanntheit, doch erfordern sie auch eine verstärkte Wachsamkeit beim Markenschutz. Wie wir am Beispiel des Fidget Spinners gesehen haben, kann etwas, das an einem Tag noch weitgehend unbekannt ist, am nächsten Tag schon ein riesiger Hit sein. Aus diesen Gründen sollten moderne Unternehmen umfassende Strategien zum Markenschutz verfolgen.

Tut Ihr Unternehmen alles, was in seiner Macht steht, um seine Marken zu schützen? Vereinbaren Sie noch heute einen Termin mit einem Experten von Corsearch und erfahren Sie, wie unsere Marken-Tools und -Dienstleistungen Ihnen dabei helfen können, Ihr geistiges Eigentum zu schützen.

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