Nachhaltige Produkte und grünes Branding: 6 große Marken, die umweltfreundliche Markenzeichen eingeführt haben

In a recent event that generated much interest from the press, Volkswagen of America announced it was to change its name to “Voltswagen” as part of a commitment to electric vehicles. If the journalists who later found out the whole thing was a ruse had checked our trademark screening tool, they would have instantly known that no such application had been made! In fact, the world was subject to the German car giant’s April Fool’s Day joke. Like many other brands though, VW has registered new trademarks for environmentally friendly products that show its commitment to green initiatives such as electric vehicles. A trademark search of various worldwide jurisdictions reveals the existence of marks such as ID.3 and e-Golf Classic, two of the group’s fleet of future-proof cars.

Volkswagen ist nicht das einzige Unternehmen, das Green Branding betreibt. Dieser Prozess ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da sich die Verbraucher für Marken entscheiden, die sie als umweltfreundlich und verantwortungsbewusst wahrnehmen. Dies ist vor allem bei jüngeren Verbrauchern weit verbreitet, und der Bericht "The State of Consumer Spending: The State of Consumer Spending: Gen Z Shoppers Demand Sustainable Retail" stellt fest, dass 62 % der Gen Z-Konsumenten inzwischen nachhaltige Marken bevorzugen.

Diese Hinwendung zu grünen, nachhaltigen Marken und Warenzeichen ist für den IP-Sektor wichtig, da sie das Potenzial hat, eine beträchtliche Anzahl umweltfreundlicher neuer Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen hervorzubringen. Es handelt sich jedoch nicht nur um Neugründungen, sondern auch um viele etablierte Unternehmen, die neue umweltfreundliche Produkte entwickelt haben, die von Marken begleitet werden. Eine schnelle Markensuche zeigt einige der bemerkenswertesten Marken in diesem Bereich.

1. Puma

Im Rahmen einer Umstellung seiner Verpackungen im Jahr 2011 hat das deutsche Sportbekleidungsunternehmen Puma eine neue Marke für CLEVER LITTLE BAG geschaffen und eintragen lassen. Die fragliche Tasche aus recycelbarem Stoff war ein Ersatz für die Plastiktüten, die zuvor für den Transport von Schuhkartons verwendet wurden.

2. Unilever

Im Jahr 2018 trug Unilever mit der Übernahme von "The Vegetarian Butcher", einem niederländischen Unternehmen, das sich für Fleischalternativen einsetzt, zur Popularisierung pflanzlicher Ernährung bei. Seit der Übernahme hat Unilever The Vegetarian Butcher nicht nur mit dem Vertrieb auf globaler Ebene unterstützt, sondern war auch an der Schaffung neuer Marken für Produkte wie die appetitlich klingenden UNBELIEVABALLS in Klasse 29 (Fleisch und verarbeitete Lebensmittel) beteiligt.

3. Patagonien

Patagonia hat sich nicht damit begnügt, als eine der umweltfreundlichsten Bekleidungsmarken der Welt bekannt zu sein, sondern ist jetzt mit einer neuen Linie nachhaltiger Snacks und Getränke namens PATAGONIA PROVISIONS in die Klasse 30 (Grundnahrungsmittel) aufgestiegen.

4. PepsiCo

Anstatt einzelne neue Produkte auf den Markt zu bringen, hat PepsiCo in Zusammenarbeit mit Beyond Meat®, einem der am schnellsten wachsenden Unternehmen für pflanzliches Fleisch, ein völlig neues Unternehmen gegründet. Das neue Unternehmen, The PLANeT Partnership, LLC, hat bereits Marken für seinen eigenen Namen angemeldet und Beobachter sind gespannt, welche neuen Produkte es entwickelt.

5. Das Heimdepot

Als bekannter und vertrauenswürdiger Baumarkt spielt Home Depot auch eine große Rolle dabei, seine Kunden zu umweltfreundlichen Entscheidungen zu ermutigen, z. B. zur Verwendung von Solarzellen und wassersparenden Geräten. Dies geschieht zu einem großen Teil durch sein ECO OPTIONS-Programm mit nachhaltigen Produkten. Kürzlich hat Home Depot neue ECO ACTIONS-Marken beantragt, die einem Bericht zufolge das Programm um technische Informationen und Aufklärungsmaterial für Verbraucher erweitern sollen.

6. Daimler AG

Ende 2020 sprach der Vorstandsvorsitzende der Marke Mercedes-Benz, Ola Källenius, über die Pläne des Daimler-Konzerns, eine elektrische Version des beliebten Geländewagens G-Klasse zu produzieren. Ein elektrischer Geländewagen kam möglicherweise im April 2021 einen Schritt näher, als berichtet wurde, dass das Unternehmen neue EQG-Marken angemeldet hat, die den Einstieg der G-Klasse in die vollelektrische EQ-Fahrzeugreihe darstellen sollen.

Markenrecherchen für die Freigabe aller Marken

Unabhängig davon, ob Ihre geplanten neuen Marken Teil eines grünen Markenbildungsprozesses für umweltfreundliche, nachhaltige Produkte sind oder nicht, ist die Durchführung einer vollständigen Markenrecherche ein wichtiger Schritt im Markenfreigabeverfahren.

Vollständige Markenrecherchen versetzen Unternehmen in die Lage, die Anmeldung von Marken zu vermeiden, die Marken Dritter verletzen, was Zeit und Geld für kostspielige rechtliche Schritte spart oder die Notwendigkeit, neue Marken zu entwerfen. Die Durchführung einer vollständigen Markenrecherche gibt einem Unternehmen auch die Gewissheit, dass es auf dem Markt nichts gibt, was seinem Kandidaten ähnlich ist - so kann es eine erfolgreiche Marke aufbauen.

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