Sieben Fehler, die Sie bei der Wahl eines Produktmarkennamens vermeiden sollten

Eine Rose mit einem anderen Namen würde genauso gut duften.

William Shakespeare schrieb, dass...

Er hat offensichtlich nie versucht, Pee Cola an Touristen in Ghana zu verkaufen =)

Die Realität ist, dass Namen die Wahrnehmung beeinflussen.

Sobald wir ein neues Wort hören, macht sich unser Gehirn sofort an die Arbeit und versucht, ihm einen Sinn zu geben: Klingt es wie etwas, das wir schon einmal gehört haben? Woran erinnert es uns? Wie fühlt es sich an?

Das heißt, wenn wir uns überhaupt genug Gedanken über den Namen machen! Unternehmen jeder Größe unterschätzen regelmäßig die Bedeutung des Namensgebungsprozesses. Verständlicherweise wollen die Führungskräfte ihre Produkte und Dienstleistungen so schnell wie möglich auf den Markt bringen.

Das Problem ist, dass eine solche willkürliche Entscheidungsfindung am Ende oft mehr Schaden als Nutzen bringt. In diesem Artikel gehen wir auf die sieben wichtigsten Fehler ein, die Sie bei der Wahl von Produktmarkennamen vermeiden sollten.

7 Fehler, die Sie bei der Wahl eines Produktmarkennamens vermeiden sollten

1. Überstürzung des Prozesses

Die Benennung eines Produkts ist komplexer, als den meisten Menschen bewusst ist.

Es ist eine Mischung aus Strategie und Kreativität.

Sie müssen nicht nur einen Namen wählen, der einprägsam ist und noch nicht in Gebrauch ist, sondern auch einen Namen, der mit Ihrem Unternehmen wachsen kann. Die stärksten Produktnamen sind oft diejenigen, die über die physischen Eigenschaften eines Produkts hinausgehen und eine eigene Kategorie bilden.

Beginnen Sie den Prozess mit der Erstellung eines umfassenden Kreativ-Briefings, in dem Sie die strategischen Ziele skizzieren und Kriterien für die Namensfindung festlegen. Wenn Sie mit dem Brainstorming beginnen, probieren Sie verschiedene Namensfindungsansätze aus (z. B. beschreibende, assoziative, abgekürzte Namen usw.), bevor Sie die Auswahl auf die endgültigen Kandidaten eingrenzen.

Hinweis: Während rechtlich freigegebene Namen bereits nach einem Monat im Markenanmeldeverfahren verwendet werden können, kann die vollständige Eintragung einer Marke in den USA zwischen 12 und 18 Monaten dauern. Beginnen Sie also frühzeitig!

2. Der Versuch, zu schlau zu sein

Hatten Sie schon einmal einen dieser Witze in der Hintertasche, den niemand zu verstehen scheint? SIE denken, er sei urkomisch. Aber jedes Mal, wenn Sie ihn erzählen? Grillen.

Der schlimmste Fehler bei der Benennung von Produkten ist, dass man es zu sehr versucht. Wählen Sie etwas zu Niedliches, und niemand wird Sie ernst nehmen. Wählen Sie etwas zu Komplexes, und niemand wird sich an Sie erinnern.

Deshalb sollten Sie Namensideen immer auf ihre Klarheit hin testen. Sie sollten Ihre Zielgruppe nicht nur nach ihrem ersten Eindruck fragen, sondern auch danach, wie gut sie den Namen im täglichen Gespräch wiedergeben würde.

Nehmen wir an, Sie erwägen die Marke AmericInn® für eine Hotelkette (Nebenbemerkung: Sie ist bereits vergeben). Vielleicht stellen Sie fest, dass es den Teilnehmern der Fokusgruppe schwer fällt, Familie und Freunden mitzuteilen, wo sie übernachten:

Person 1: Hey, ich dachte, ich könnte dich finden, indem ich nach American Hotel suche, aber ich konnte dich nicht finden.

Person 2: Nein, wir übernachten nicht im American, sondern im Americ-Inn!

3. Auswahl eines langen Namens

Sie können nur dann mit einem langen Produktnamen durchkommen, wenn Sie bereits eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert haben. Microsoft® hat zum Beispiel ein Softwareprogramm "Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition" genannt. Puh, das ist ein ganz schöner Brocken.

Vergleichen Sie das einmal mit kürzeren Namen wie Sprite®, Twix® und OxyClean®. Welche davon würden Sie leichter und präziser wiedergeben können?

Wissenschaftliche Studien zeigen, dass sich der Durchschnittsmensch nur bis zu sieben Zahlen gleichzeitig merken kann – deshalb bestehen unsere Telefonnummern aus sieben Ziffern. Auch wenn das Gedächtnis natürlich längere Zeichenfolgen speichern kann, ist es naheliegend, dass kürzer besser ist (insbesondere bei der Registrierung von Domains).

4. Entscheiden mit Emotionen

Wir alle haben Namen, mit denen wir uns aus irgendeinem Grund verbunden fühlen. Das klassische Beispiel dafür sind Eltern und Babynamen. Oftmals entscheiden sich die Eltern schon früh für einen bestimmten Namen und zögern später, andere Optionen in Betracht zu ziehen.

Aber wir benennen keine Babys, wir benennen Produkte. Denken Sie also daran: Ihr Produktname existiert NICHT, um Ihnen zu gefallen, sondern um mit Ihren Kunden zu kommunizieren.

Testen Sie Ihre Namensideen sorgfältig mit den Personen, die letztlich über den Erfolg Ihrer Marke entscheiden werden, und nehmen Sie persönliche Befangenheit aus dem Prozess heraus.

5. Globale Diskrepanzen ignorieren

Das kommt häufiger vor, als man erwarten würde. Unternehmen lassen sich völlig akzeptable Produktnamen schützen, nur um später festzustellen, dass sie in einer anderen Sprache etwas völlig Beschämendes bedeuten.

Wenn das Unternehmen seinen Fehler bemerkt, muss es eine schwierige Entscheidung treffen: Die peinliche kulturelle Diskrepanz übersehen ODER Tausende von Dollar (wenn nicht Millionen) für ein Rebranding ausgeben. Auf dem globalen Markt von heute ist Ersteres nicht immer eine Option.

Aufgrund der Natur des Online-Austauschs ist alles, was "lokal" ist, jetzt "global". Leider ist es traditionell schwierig, potenzielle Doppelbedeutungen zu erkennen, was im Wesentlichen einen Suchprofi erfordert, der über ein umfassendes Verständnis der Linguistik verfügt.

Jemand, der sich sagen würde: "Hmm... Nova klingt, als hätte es lateinische Wurzeln; ich überprüfe besser die Bedeutungsvarianten in den romanischen Sprachen." Die gute Nachricht?

Sie müssen sich nicht mehr auf die menschliche Wahrnehmung verlassen; die technologiegestützte Lösung von Corsearch für die Markenrecherche, NameCheck™, verhindert dank ihrer linguistischen Überprüfung der Wortbedeutungen solche Namenspannen nahezu vollständig. Sie wertet Redewendungen, Slang und kulturelle Konnotationen aus, um Unternehmen dabei zu helfen, peinliche Mehrdeutigkeiten zu vermeiden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Name genau das aussagt, was Sie beabsichtigen.

6. Vorausgesetzt, die besten Angebote sind verfügbar

Sie kennen das Sprichwort: "Legen Sie nicht alles auf eine Karte".

Während das Sprichwort in einigen Bereichen fragwürdig sein könnte, ist es zu 100 Prozent richtig, wenn es um die Wahl einer Marke geht. Es gibt mehr als 28 Millionen aktive Marken und 200 Millionen registrierte URLs in der Welt.

In der englischen Sprache gibt es etwa 250.000 Wörter. Die meisten dieser Wörter eignen sich NICHT für Ihren Produktnamen. Das bedeutet, dass Ihre Auswahl begrenzt ist.

Heißt das: "Alle guten Namen sind vergeben?" Ganz und gar nicht.

Aber es bedeutet, dass Ihr Team möglicherweise mehrere Ideen durchgehen muss, bis es die eine findet.

7. Sich auf beschreibende Namen beschränken

Beschreibende Produktnamen sind ideal, weil sie den Verbrauchern genau sagen, was Sie haben. Allerdings kann es schwierig sein, einen Namen zu finden, der noch nicht in Gebrauch ist, es sei denn, Sie sind der erste in Ihrer Kategorie.

Ein großes Lob an Microsoft für die Eintragung des Namens „Internet Explorer®“ als Marke. Anstatt sich ausschließlich auf beschreibende Begriffe zu verlassen, sollte man sich für neue Ideen Metaphern und Wortstämme aus anderen Sprachen zunutze machen.

Roku®, der beliebte Streaming-Entertainment-Stick, hat seinen Namen beispielsweise aus dem japanischen 六 (roku) für "sechs" und 郎 (rou) für "Sohn" abgeleitet. Der Name wurde traditionell an den sechsten Sohn vergeben. Während Roku zweifellos seine Verbraucher darüber aufklären musste, was es ist, hat es auch etwas völlig Einzigartiges an sich.

Das Fazit: Scheuen Sie sich nicht, über den Tellerrand hinauszuschauen.

Wählen Sie den richtigen Produktnamen für Sie

Wie Sie sehen, gibt es bei der Wahl von Produktnamen viele Fallstricke zu vermeiden.

Die gute Nachricht?

Die Namensgebung ist jetzt viel einfacher.

Dank der innovativen Lösungen von Corsearch für die Markenrecherche und -suche können Unternehmen nun mit Zuversicht neue Markennamen entwickeln.

Möchten Sie mehr erfahren?

HAFTUNGSAUSSCHLÜSSE:

*Dies ist ein informativer Meinungsbeitrag des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und geben nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Standpunkte von Corsearch oder dessen Kunden wieder.

*Die oben genannten Marken und Logos stehen in keiner Verbindung zu Corsearch und sind nicht dessen Eigentum; sie werden lediglich zu Illustrationszwecken als öffentlich zugängliche Informationen der jeweiligen Markenämter verwendet.

*Die Auflistung der Marken impliziert keine Beziehung zu Corsearch oder seinen verbundenen Unternehmen.