Saisonales Branding - So wird Ihr neues Logo urlaubstauglich

Das bestehende Interesse an einer bevorstehenden Jahreszeit oder einem Ereignis wie Ostern zu nutzen, kann eine einfache Möglichkeit sein, neue Kunden für eine Marke zu gewinnen. Die Verbraucher denken bereits an die bevorstehenden Feiertage und Jahreszeiten, so dass saisonale Inhalte und Markenbotschaften diese Vorfreude noch verstärken können.

Saisonales Branding ist jedoch keine vollständige Neugestaltung der Marke – es handelt sich lediglich um eine Anpassung Ihres Brandings an eine bestimmte Jahreszeit oder einen Feiertag. Für Unternehmen kann dies eine wichtige Strategie sein, da sie dazu beitragen kann, den Gewinn zu steigern, Kundenbindung aufzubauen und die Identität des Unternehmens zu stärken. Für Markeninhaber und Unternehmen ist die saisonale Nachfrage ein zweischneidiges Schwert – sie bedeutet zwar mehr Bestellungen und höhere Umsätze, setzt Marken jedoch auch unter Druck, innovativ zu sein und schneller zu handeln, um mit den Erwartungen der Verbraucher Schritt zu halten.

In diesem Artikel zeige ich auf, wie Markeninhaber die Möglichkeiten des saisonalen Brandings nutzen und neue Logos einfach und schnell recherchieren, prüfen und freigeben können - bei gleichzeitigem Management des Markenrisikos und Optimierung der Leistung in jeder Phase des Logo-Freigabeprozesses.

Einzelhandelswellen in der Urlaubssaison

Für Markeninhaber trägt die Eintragung von Marken zum Schutz ihrer Rechte an geistigem Eigentum bei. Dies ist das ganze Jahr über wichtig, gewinnt jedoch in der Weihnachtszeit noch mehr an Bedeutung. Die Weihnachtszeit hat einen großen Einfluss auf die Umsätze im E-Commerce. Auch andere Feiertage wie Black Friday, Cyber Monday und der Singles’ Day sind wichtige Umsatztreiber.

Saisonales Branding ist vor allem in der Lebensmittel-, Getränke-, Mode- und Haushaltswarenbranche weit verbreitet. Die Frühlingsfeiertage rund um Ostern sind in diesem Jahr größer denn je. Die National Retail Federation (NRF) befragte Verbraucher dazu, wie sie Ostern im März 2021 feiern wollen, und veröffentlichte einen Bericht über die Osterausgaben, der zeigt, wie groß dieser Frühlingsfeiertag geworden ist. Fast 80 % der befragten US-Verbraucher gaben an, dass sie Ostern feiern wollen – und zum Feiern gehören auch Ausgaben. Die NRF schätzt, dass Osterkäufer durchschnittlich 180 US-Dollar für Festtagsartikel ausgeben werden. Insgesamt werden die Ausgaben während der Osterfeiertage voraussichtlich mehr als 21 Milliarden US-Dollar erreichen. Ostern ist ein internationaler Feiertag und wird als solcher weltweit gefeiert. Für Markeninhaber ist es wichtig, die Wünsche der Verbraucher zu erkennen und sich auf die gestiegene Nachfrage nach saisonalen Produkten vorzubereiten, um ihren Kunden das bestmögliche Erlebnis zu bieten.

Es handelt sich um einen wettbewerbsintensiven Bereich. Mithilfe unseres Tools ExaMatch™für vorläufige Markenrecherchen und Business Intelligence haben wir etwas mehr als 29.000 international eingereichte Markenanmeldungen gefunden, die die Produktbezeichnung „Easter“ enthalten. Die Nizza-Klasse 2 (Farben) hält mit 5 % aller Anmeldungen den größten Anteil. Die zehn häufigsten Produktbeschreibungen für diese Art von Marken finden sich alle in dieser Klasse – angeführt von „Farbstoffe, Pigmente und Tinten“, die in 49,8 % aller Anmeldungen vorkommen. Auf diese Klasse folgt Klasse 35 (Werbung und Geschäftsführung) mit 4,3 % und Klasse 30 (Grundnahrungsmittel) mit einem Anteil von 3,6 %.

Ein aktueller Fall im Zusammenhang mit dem EU-Osterhasen verdeutlicht, wie wichtig eine gründliche Designrecherche und Freigabe ist. In der Vergangenheit war dies eine mühsame, zeitaufwändige und kostspielige Aufgabe – was Markeninhaber daran hinderte, schnell und unkompliziert auf den Markt zu reagieren und saisonale Markenelemente wie neue Logos, Verpackungen und Designs zu entwickeln. Unsere Kunden baten uns, einen Self-Service-Logo-Checker zu entwickeln – ein schnelleres, besseres, kostengünstigeres und intelligentes Tool zur Bilderkennung im Self-Service-Modus, um solche zeitkritischen Projekte zu optimieren. Aus diesem Grund hat TrademarkNow, ein Unternehmen von Corsearch, LogoCheck™entwickelt – unsere neue Lösung für die Bild-zu-Bild-Markenrecherche –, die das umfassende Angebot von Corsearch im Bereich der Designfreigabe-Recherche ergänzt und erweitert.

Logo-Recherche und Screening bis zur vollständigen Freigabe - Corsearch hat das

Die KI von LogoCheck ermöglicht eine schnelle und einfache Logo-Vorabrecherche und -Prüfung im Self-Service – alles auf einer einzigen Plattform. So haben Markeninhaber die Flexibilität, gemeinsam mit Kreativ- und Marketingteams online Ideen für ihre Marke zu entwickeln. Eine schnelle Qualitätsprüfung ermöglicht es Ihnen, Ihr Logo durch den Markenprüfungsprozess zu leiten und schwächere Logo-Kandidaten auszusortieren – wodurch Sie Ihre ursprüngliche Liste an Logos und das Risikoniveau reduzieren, bevor Sie Ihre „guten“ Logo-Kandidaten einer vollständigen, gründlichen Gerätesuche unterziehen und einen umfassenden Freigabe- und Strategiebericht mit Risikoanalyse erhalten, der von einem (menschlichen) Experten bei Corsearch erstellt wird.

Was ist LogoCheck™?

• Intelligentes Bilderkennungsprogramm auf dem neuesten Stand der Technik.
• Künstliche Intelligenz (KI) auf der Grundlage eines neuronalen Netzwerks mit tiefem Lernvermögen, das anhand von Millionen von Logobildmustern rigoros trainiert wurde.
• Einfache, intuitive Benutzeroberfläche, die es den Nutzern ermöglicht, die Ergebnisse einfach zu durchsuchen und zu filtern, ohne die gesamte Suche erneut durchführen zu müssen.
• Recherchiert ähnliche Bilder in 54* Markenämtern und liefert Ihre Ergebnisse in Sekunden. (*bis heute)
• Die einzigartige Flexibilität der kombinierten Suche ermöglicht es Ihnen, Ihre Bild-Upload-Suche mit mehreren Arten von parallelen Suchen zu kombinieren.
• Potenzielle Konflikte werden in einer einfach zu durchsuchenden Galerie angezeigt. Wählen Sie aus, um Details in einem Vorschaufenster zu sehen, und laden Sie Ihre Logo-Suchauswahl in Word-, Excel- oder PDF-Berichte herunter.

Osterjagd nach einem neuen Logo

Gehen wir gemeinsam auf Ostersuche nach einer neuen saisonalen Logomarke mit LogoCheck™!

Nehmen wir als Beispiel an, unser Unternehmen plant die Einführung eines neuen Familienspiel-Sets für die Ostereiersuche in den Vereinigten Staaten und Frankreich. Als unseren fiktiven Logo-Kandidaten wählen wir dieses niedliche Küken-Design von publicdomainvectors.org[1] und fügen es einfach per Kopieren und Einfügen von der Website in die Benutzeroberfläche von LogoCheck ein.

Ab hier übernimmt die KI von LogoCheck die Arbeit! Sie sucht sofort in allen 54 verfügbaren Ländern nach ähnlichen Designs, gibt sie in absteigender Reihenfolge der Ähnlichkeit zurück und präsentiert die Ergebnisse.

Nun, da die Suche läuft, können wir uns genau auf die Arten von Logos konzentrieren, die für uns von Bedeutung sind: jene in den USA und Frankreich eingetragenen Geschmacksmuster, die unserem Kandidaten ähneln.

In der Suchleiste von LogoCheck können wir eine Reihe von Filtern auswählen, die uns bei der Suche helfen, darunter Markenstatus, Wiener Codes und US-Geschmacksmustercodes, bestimmte Länderregistrierungen, Nizzaer (Produkt-)Klassen und sogar die Eingabe einzelner Produkttypen, wie z. B. "Spiele":

Sobald die potenziell konkurrierenden Geschmacksmuster aufgedeckt sind, können wir per Mausklick die Einzelheiten des Markenregisters einzelner, eng übereinstimmender Geschmacksmuster einsehen:

...und sehen Sie sich sogar das Portfolio jedes Markeninhabers an.

Schließlich können wir die Logos, die uns als Risiken erscheinen, in einem herunterladbaren Bericht auswählen, den unsere Kollegen dann diskutieren können.

Abschließende Gedanken

Markeninhaber sind der Zeit voraus, indem sie ihre saisonalen Markenstrategien lange im Voraus planen und vorbereiten. Sie wissen, dass jede Saison und jeder Feiertag die Nachfrage im Einzelhandel ankurbelt. Ob Grillpartys im Sommer, Schmuck zum Valentinstag oder Grußkarten zu Ostern - jetzt können Unternehmer und IP-Fachleute neue, saisonale Logos schnell und einfach weihnachtstauglich machen - und ihre Kunden und Auftraggeber zufrieden stellen.

Erfahren Sie mehr über LogoCheck™

LogoCheck™ ist nicht nur für Weihnachten geeignet! Erfahren Sie mehr darüber, wie unsere neue Bild-zu-Bild-Suchlösung Ihre vorläufige Logo-Recherche und Screening-Arbeiten verändern kann - zu jeder Zeit des Jahres.

LOGOCHECK™ ERKUNDEN

***

*Dies ist ein informativer Meinungsartikel von Charles Hill, VP of Product Marketing bei Corsearch. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht notwendigerweise die offizielle Politik oder Position von Corsearch oder seinen Kunden dar.

[1] Quelle: https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html