Fälschungen in der Uhrenbranche: Der Aufstieg der „Superfakes“ ; Luxury Daily

In den letzten Jahren hat die Beliebtheit von "Superfälschungen" von Uhren zugenommen.

Diese Fälschungen, die ihren echten Gegenstücken unglaublich ähnlich sehen, sind online für einen Bruchteil des Preises des Originals erhältlich. Infolgedessen ist der Online-Handel mit gefälschten Uhren sprunghaft angestiegen. Havocscope, ein Anbieter von Informationen über Schwarzmarktbedrohungen, schätzt, dass jedes Jahr weltweit 40 Millionen gefälschte Uhren verkauft werden, deren Nettogewinn sich auf etwa 1 Milliarde US-Dollar beläuft.

Im Vergleich zu ihren billigeren Pendants werden die "Superfakes" von handwerklich begabten Fälschern hergestellt, die das hochkomplexe Design der echten Produkte beherrschen. Diese Produkte werden inzwischen auf einem so hohen Niveau hergestellt, dass Branchenexperten oft Mühe haben, echte Produkte von Fälschungen zu unterscheiden. Die besten Replikate von Schweizer Uhren auf dem Markt verfügen sogar über ein hochpräzises mechanisches Uhrwerk nach Schweizer Vorbild sowie über komplizierte Details im Aussehen dieser Uhren. Wenn man bedenkt, dass der illegale Handel mit Fälschungen 6 % der Exporte der Schweizer Uhrenindustrie ausmacht und der Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie angibt, dass in der legalen Industrie jedes Jahr 30 Millionen Originaluhren hergestellt werden, ist das Ausmaß des Problems alarmierend.

Manche argumentieren, dass gefälschte Produkte durch die Werbung für die gefälschten Waren zur Förderung und Wertsteigerung beitragen, aber dieses Problem schadet dem Ruf der Marken erheblich. Hochwertige Marken räumen ein, dass mit Fälschungen und Nachahmungen ein kleiner finanzieller Verlust verbunden sein kann, aber der Käufer einer Uhr, die für 50 Pfund verkauft wird, ist nicht derselbe Verbraucher, der die echte Ware kauft. Bei den "Superfälschungen" geht es vor allem um die Schädigung des Rufs der Marke und die Aushöhlung der Exklusivität.

Quelle: US-Ministerium für Innere Sicherheit Europäische Kommission

Auch wenn der Imageschaden schwerer zu beziffern ist, steht fest, dass Luxusmarken erfolgreich sind, weil sich Exklusivität gut verkauft. Wenn also Waren für jedermann zugänglich werden, sind die Menschen weniger geneigt, Geld für etwas auszugeben, das jeder hat. Für einige Uhrensammler kann das Bedürfnis, sich dieses eine Stück in limitierter Auflage zu sichern, das sie schon immer begehrt haben, dazu führen, dass sie noch anfälliger für Fälschungen werden, wenn sie ein Stück zum Verkauf sehen, das dem echten Stück sehr nahe kommt oder oft nicht von ihm zu unterscheiden ist. Hinzu kommt, dass andere echte Sammler von einem Kauf abgehalten werden könnten, wenn sie das Gefühl haben, dass es dem Produkt aufgrund der weit verbreiteten Fälschungen an Exklusivität mangelt.

"Fälscher im digitalen Zeitalter hatten es noch nie besser."

Fälscher im digitalen Zeitalter hatten es noch nie besser. Da es sich um einen zunehmend lukrativen Wirtschaftszweig handelt, stellen sich die Fälscher immer besser auf die Nachfrage der Verbraucher ein und setzen fortschrittliche Technologien ein, um ihre Identität online vor den Strafverfolgungsbehörden zu verbergen. Sie bieten Artikel unter unzähligen Namen online zum Verkauf an und verwenden eine Vielzahl verschiedener Domänennamen mit Anzeigen und Links zu ihren Websites, die über alle Plattformen der sozialen Medien verstreut sind. Diese "Superfälscher" sind dafür bekannt, dass sie sogar gezielte Werbung einsetzen, wie z. B. auf Facebook, um neue Kunden anzulocken. Hochwertige Fälschungen werden häufig gepostet und imitieren dieselben Marketinggewohnheiten, die auch die Marken selbst anwenden - wie z. B. der Verkauf von Waren über WeChat -, was die Unterscheidung zwischen den echten Verkäufern und den Fälschern erheblich erschwert. Selbst wenn Websites gemeldet und vom Netz genommen werden, können sich die Fälscher einfach bei ihren Fans in den sozialen Medien melden und innerhalb weniger Stunden einen neuen Domainnamen mit den Waren zum Verkauf anbieten.

Die "Superfake"-Uhrenindustrie unterscheidet sich von anderen Fälschungsbranchen. Die Käufer kaufen zwar vordergründig Luxusmarkenartikel, aber nicht nur wegen des Namens. Während diejenigen, die beispielsweise gefälschte Handtaschen kaufen, mit dem aktuellen Label am Arm gesehen werden wollen, geht es den Käufern von "Superfälschungen" um die Kunstfertigkeit des Stücks und die Möglichkeit, es zu tragen, um zu beeindrucken. Auf unheimliche Weise hat sich eine ganze Online-Kultur rund um den Kauf und Verkauf dieser Luxusprodukt-Doppelgänger entwickelt. Die Industrie wird von einer ganzen Reihe von "Die-Hards" angeheizt, die viel Zeit und Geld in die Kunst der "Superfakes" investieren. In spezialisierten Online-Foren tauschen sich Luxusuhren-Fanatiker aus der ganzen Welt aus, vergleichen verschiedene Produkte und geben Neulingen Ratschläge, welche Versionen die Originale am besten imitieren. Diese Fälschungsfanatiker interessieren sich nur selten für die eigentlichen Luxusuhrenmarken; stattdessen erfreuen sie sich an dem, was sie für die Kunstfertigkeit bei der Herstellung des Zeitmessers halten und an der Fähigkeit der Hersteller, so gute Kopien herzustellen.

Angesichts der steigenden Verkaufszahlen von Online-Fälschungen und der Tatsache, dass Fanatiker den Umsatz ankurbeln, ist es schwer vorstellbar, dass die "Superfälschungs"-Uhrenindustrie jemals vollständig ausgerottet werden könnte. Marken geben oft Tausende von Dollar an Anwaltskosten aus, um gegen diese kommerziellen Fälscher vorzugehen, indem sie Domänennamen löschen; doch die Fälscher tauchen in der Regel unter anderem Namen wieder auf. Die Kosten für einen Rechtsstreit können immens sein und lohnen sich wirklich nur, wenn das Ziel einen Verlust in Millionenhöhe verursacht und die Quelle ausfindig gemacht und die Produkte zerstört werden. Marken sollten sich rechtliche Schritte für die hartnäckigsten und bedeutendsten Verstöße vorbehalten - und die Technologie nutzen, um in erster Linie gegen kommerzielle Verstöße vorzugehen. Anstatt mit einem letztlich sinnlosen und wahllosen "Whack-a-mole"-Ansatz gegen einzelne Domain-Verkäufer vorzugehen, sollten wir die Erkenntnisse nutzen, die uns die Technologie liefern kann, und sie so einsetzen, dass wir Zugang zu den Fabriken bekommen, die diese Produkte überhaupt erst herstellen. Wenn wir einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen und unsere Online-Informationen nutzen, um unsere Offline-Ermittlungen zu verbessern, besteht die Hoffnung, dass wir das Problem ein für alle Mal aus der Welt schaffen können.

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