Durchführung von Bildmarkenrecherchen: Eine notorisch schwierige Aufgabe

Als der Unterkunftsmarktplatz Airbnb im vergangenen Jahr sein neues Logo vorstellte, meinten einige aufmerksame Beobachter, es sehe dem Logo des IT-Unternehmens Automation Anywhere verdächtig ähnlich. (Anmerkung: Automation Anywhere hat sein Logo inzwischen „überarbeitet“.) Das neue Airbnb-Logo sorgte für großes Medieninteresse, darunter auch ein Beitrag von Buzzfeedmit dem Titel „18 Dinge, die wie das neue Airbnb-Logo aussehen“, darunter eine Couch, ein Meerestier und ein Minigolfplatz.

Etwa zur Zeit der Einführung des Airbnb-Logos, veröffentlichte Fast Company einen Artikel, in dem der einjährige Rebranding-Prozess des Unternehmens beschrieben wurde, der von einem Londoner Designstudio durchgeführt wurde, das „alles von den Logos des Roten Kreuzes über die Olympischen Spiele bis hin zum Bat-Symbol“ untersuchte.

Nun hat ein Reddit-Nutzer mit Adleraugen eine exakte Nachbildung des Dreieck-Logos von Airbnb entdeckt. Seltsamerweise fand er es zufällig in einem alten Buch über – ja, Sie haben es erraten – Markenzeichen! Es war dort als grafische Darstellung des Buchstabens „A“ enthalten. Das Buch „Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design“ von Yasaburo Kuwayama wurde vor 26 Jahren veröffentlicht. Derselbe Redditor schrieb später, dass er herausgefunden habe, dass das ursprüngliche Logo 1975 von Akisato Ueda für ein japanisches Drive-in namens Azuma entworfen wurde. Seht euch die beiden Logos unten an:

Eine Markenrecherche nach "Vorrichtungen" (auch bekannt als Logos, Bildelemente, Designs, Bilder) ist eine notorisch schwierige Aufgabe. Zur Klassifizierung der Bildelemente von Marken ("Indizierung von Bildmarken") wird das Wiener Kodifikationssystem verwendet. Die Bildelemente der Marken werden in Kategorien (erste Ebene), Unterteilungen (zweite Ebene) und Abschnitte (dritte Ebene) eingeteilt - insgesamt gibt es weit über 1.500 mögliche Codes. Hier ein Beispiel: Die Darstellung "ein kleines Mädchen beim Essen" gehört zur Kategorie 2 (Menschen), Abteilung 5 (Kinder), Abschnitt 3 (Mädchen). Wenn Hilfsabschnitte verwendet werden, kann das Bildelement zusätzlich mit dem Hilfsabschnitt 18 (Kinder trinken oder essen, Code A 2.5.18) identifiziert werden.

Bei der Recherche nach einer Bildmarke verwendet der Rechercheur das Wiener Klassifikationssystem, um die zu recherchierende Marke zu beschreiben. In der nächsten Phase vergleicht das Recherchensystem die Wiener Codes der Suchstrategie mit den (offiziellen) Wiener Codes der angemeldeten/eingetragenen Marken. Das Ergebnis ist eine große Menge von Bildmarken, die der Rechercheur einzeln überprüfen muss, um die ähnlichen Marken auszuwählen.

Die Indizierung und Suche von Bildmarken mag einfach erscheinen, ist es aber nicht.

Was sehen Sie, wenn Sie das Airbnb-Logo betrachten? Ist es ein stilisierter Buchstabe A, ein Dreieck oder eine Pfeilspitze? Laut USPTO handelt es sich um ein "gemischtes Muster mit dreieckiger Gesamtform", während das Harmonisierungsamt für den Binnenmarkt (HABM) eine "geometrische Figur, undefinierbares Muster" sieht, das Hunderte von Logos wie dieses beschreiben kann:

Letztendlich geht es bei der Geräterecherche um Genauigkeit und visuellen Einblick: Es beginnt mit der Anwendung der korrekten Wiener Codes auf die neu angemeldeten Marken, der Einrichtung einer Suchstrategie, die es ermöglicht, alle ähnlichen Gerätemarken zu finden, und schließlich der Sicherstellung, dass alle ähnlichen Marken tatsächlich ausgewählt und dem Kunden gemeldet werden.

Wir bei Corsearch verfügen über ein Team, das sich auf die Suche nach Bildsprache spezialisiert hat – lassen Sie uns wissen, wie wir Ihnen helfen können, bevor Sie Ihre nächste Suche nach Bildsprache in Angriff nehmen.