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Also … laut einer aktuellen Entscheidung der Trademark Trial and Appeal Board (TTAB) ist die gelbe Farbe auf einer Cheerios-Frühstücks flockenverpackung nicht „von Natur aus unterscheidungskräftig“ genug, um als Marke geschützt zu werden.
Nachdem General Mills zwei Jahre lang versucht hatte, seine gelbe Verpackungsfarbe markenrechtlich zu schützen, stellte das TTAB in seiner Entscheidung fest, dass die Getreidemarke keine Exklusivität für die Farbe beanspruchen kann, weil sie auch von anderen Frühstücksprodukten verwendet wird. In der Entscheidung wurde festgestellt, dass es in der Branche üblich ist, "Frühstücksflockenschachteln mit leuchtenden Farben, kühnen grafischen Designs und auffälligen Wortmarken zu verzieren".
Quartz bezeichnete Gelb als „eine Art Lingua franca im Design von Müslipackungen“ und nannte Kellogg’s Corn Pops, Trader Joe’s Joe’s O’s Toasted Whole Grain Oats, Post’s Honey Comb und Nature’s Path Honey’d Corn Flakes als nur einige der Marken, die diese Farbe in ihrer Verpackung verwenden.
Die Markenbeschwerdekammer verwies zudem auf die uneinheitliche Verwendung der Farbe Gelb bei Cheerios und hob hervor, dass die Sorte „Honey Nut Cheerios“ in einer Verpackung angeboten wird, die überwiegend rot-orange ist.
General Mills gibt nicht auf – schließlich verwendet das Unternehmen bereits seit 1945 gelbe Verpackungen für seine Marke Cheerios. Der Brand Relations Manager des Unternehmens erklärte gegenüber Quartz, man werde sich weiterhin dafür einsetzen, „die ikonische gelbe Farbe unserer Cheerios-Verpackung zu schützen“, und prüfe derzeit die nächsten Schritte.
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