4 Dinge, die IP-Fachleute über WeChat wissen müssen

Im Rahmen der Corsearch-Reihe zu den Dingen, die IP-Fachleute über China wissen sollten (unseren ersten Artikel über Xiaohongshu, auch bekannt als RED, finden Sie hier), schließen wir an unsere Erörterung zu TikTok und Douyin mit einer detaillierten Darstellung von Chinas wichtigstem Social-Media-Ökosystem, WeChat, an. WeChat wurde 2011 als Instant-Messaging-App gestartet und hat heute mehr als eine Milliarde Nutzer in China. Es hat sich zu einem Multimedia-Unternehmen entwickelt, dessen Angebot weit über die Telekommunikation hinausgeht. Heute ist es eine Plattform für E-Commerce, Inhalte, Medien und vieles mehr. Wenn Sie kürzlich Schlagzeilen in den Medien gelesen und sich gefragt haben: „Was ist eine Super-App?“, dann ist WeChat genau das!

Für IP-Beobachter und Marken in allen Ländern sollte das Wachstum von WeChat für jeden interessant sein, der seine Kunden über zukünftige Strategien für die Anmeldung und den Schutz von IP-Rechten berät. Die Beobachtung der Plattform im Hinblick auf Rechtsverletzungen, aber auch auf neue Möglichkeiten und Trends bei Marken wird zu einem immer wichtigeren Teil der IP-Landschaft. Unabhängig davon, ob Sie in China tätig sind oder nicht, sind die Auswirkungen des Landes auf Anmeldungen von geistigem Eigentum, den Handel und das Verbraucherverhalten weltweit von Bedeutung. Die Beratung von Kunden über die beste Vorgehensweise, jetzt und in der Zukunft, erfordert aktuelle Informationen und Analysen von denjenigen, die wissen, wie Marken und andere Markenschutzrechte in dieser Region behandelt werden. Corsearch verfügt über das größte in China ansässige Online-Markenschutzteam und kann Ihnen helfen, ein Verständnis für das IP-Umfeld und die Durchsetzung chinesischer Markenrechte zu entwickeln.

4 Dinge, die Sie über WeChat wissen müssen

• WeChat ist mehr als Instant Messaging

Obwohl WeChat oberflächlich betrachtet Ähnlichkeiten mit Programmen wie WhatsApp aufweist, ist es in Wirklichkeit ein Unternehmen für soziale Medien. Die große Vielfalt an Erweiterungen, Spielen, Inhaltstypen, Blogs und Newsfeeds (bekannt als Miniprogramme), die von WeChat unterstützt werden, verleihen dem Programm ein einzigartiges integriertes Ökosystem. WeChat verfügt auch über eine digitale Geldbörse namens WeChat Pay, die das Versenden von Geldgeschenken, Zahlungen im elektronischen Handel und im physischen Einzelhandel, Bargeldtransfers, Kreditkartenzahlungen und die Bestellung von Dienstleistungen wie Taxis ermöglicht. Es gibt auch Links zu öffentlichen Diensten, so dass die Nutzer Visaanträge, Arzttermine und andere Vereinbarungen in Verbindung mit ihren persönlichen Daten treffen können.

• Weishang ist das eCommerce-System von WeChat

Der In-App-Marktplatz von WeChat ist als Weishang bekannt. Weishang ist eine Mischung aus offiziellen Marken und nutzergeführten Verkaufsprofilen und hat sich zu einer äußerst beliebten Möglichkeit für chinesische Verbraucher entwickelt, Waren zu kaufen. Die Kombination aus Nachrichtenübermittlung, Zahlung und Angeboten bedeutet, dass die Käufer an einem Ort recherchieren, stöbern, spielen und kaufen können. Auch für die Verkäufer ist dies eine gute Lösung, da sie ohne externe Strukturen Werbung machen, Inhalte erstellen, mit Käufern kommunizieren und finanzielle Transaktionen durchführen können.

• Das geschlossene System von WeChat ist für einige Marken eine Gefahr

Fälschungen und Markenverletzungen sind auf WeChat an der Tagesordnung, ein Problem, das durch die Datenschutzeinstellungen der App noch verschärft wird. Während öffentlich zugängliche Websites wie Taobao oder Alibaba Transaktionen zwischen Fremden erleichtern und die öffentliche Nutzung/Verletzung von Marken zeigen, kann WeChat ein geschlossener Kreislauf für Marken und IP-Fachleute sein. Verkäufer können auch ihre Identität und ihren Standort verbergen und nur an Personen verkaufen, mit denen sie eine direkte Verbindung aufgebaut haben.

Wie sollten die Rechte des geistigen Eigentums im Zusammenhang mit WeChat berücksichtigt werden? Marken sollten sich der verschiedenen Möglichkeiten bewusst sein, wie Rechtsverletzungen auftreten können. Wenn Verkäufer privat bleiben möchten, können sie rechtsverletzende Angebote über ihren Newsfeed posten und dann Nachrichten von Nutzern in ihrem Netzwerk erhalten. Diese Nachrichten und Angebote können nicht öffentlich oder über Suchmaschinen durchsucht werden. Nachahmer können jedoch auch öffentlich posten und erhalten so eine größere Anzahl von Treffern. Außerdem gibt es Beispiele von Profilen, in denen Marken und urheberrechtlich geschütztes Material inoffiziell verwendet werden, um Inhalte zu bewerben. All diese Faktoren sollten bei der Beratung über die Nutzung von Rechten des geistigen Eigentums in China berücksichtigt werden.

• IP-Durchsetzung ist auf WeChat möglich

Inhaber von geistigem Eigentum können Verstöße auf WeChat auf verschiedene Weise melden. Es ist möglich, Beschwerden gegen öffentliche Inhalte, gegen private Inhalte und über ein spezielles WeChat-Programm für Markeninhaber einzureichen. Das Markeninhaberprogramm kann für viele Marken ein nützlicher Weg sein, der sich jedoch aufgrund von Sprach- und Suchproblemen als schwierig erweisen kann. Das Team von Corsearch mit Muttersprachlern in China arbeitet mit Plattformen wie WeChat zusammen, um die Einhaltung der Vorschriften in dieser Region zu überwachen und durchzusetzen. Bitte kontaktieren Sie uns noch heute für ein Gespräch über China und darüber, wie unsere Lösungen für Screening, Recherche, Überwachung und Schutz von Marken am besten geeignet sind, um geistiges Eigentum über den gesamten Lebenszyklus einer Marke zu etablieren und zu schützen.

Bitte kontaktieren Sie uns noch heute, damit wir gemeinsam besprechen können, wie wir Ihnen helfen können.

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*Dies ist ein informativer Meinungsartikel. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder Position von Corsearch oder seinen Kunden dar.

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