4 Dinge, die IP-Fachleute über Douyin und TikTok wissen müssen

Die neueste Folge unserer Reihe darüber, was IP-Fachleute über China wissen müssen, widmet sich diesmal der App TikTok, mit der man Videos erstellen und teilen kann. Falls Sie unseren vorherigen Artikel über Xiaohongshu verpasst haben, finden Sie ihn hier. Während viele IP-Fachleute und Markeninhaber TikTok vielleicht als Plattform für von Nutzern erstellte virale Videos kennen, ist das Bewusstsein für die kommerzielle Seite der Plattform und deren Zusammenhang mit geistigem Eigentum weitaus geringer.

TikTok, oder wie es in China heißt, Douyin, wurde 2016 von ByteDance entwickelt. Douyin ist ein soziales Netzwerk, das die Erstellung und den Austausch von kurzen Videos fördert, in denen die Nutzerinnen und Nutzer in der Regel zu Liedern tanzen oder Lippensynchronisationen machen. Im Jahr 2017 startete ByteDance TikTok, eine verwandte App, die denselben Dienst für Nutzer außerhalb Chinas anbietet.

Was bedeutet TikTok für IP?

Die rasante Popularität von Douyin und TikTok hat aus mehreren Gründen wichtige Konsequenzen für Fachleute des gewerblichen Rechtsschutzes, vor allem, weil sie eine Umstellung auf Video gegenüber Bildern und dem geschriebenen Wort bedeuten. Wenn es um Informations- und Unterhaltungsinhalte geht, ist Video schnell zum Schlüssel geworden. Laut einer HubSpot-Trends-Umfrage aus dem Jahr 2017 bevorzugen die Verbraucher nicht nur Videos als Format, sie schenken ihnen auch mehr Aufmerksamkeit und finden sie als Form der Markenerfahrung einprägsamer.

Der Trend zum Video in Verbindung mit den Änderungen im EU-Markenrecht im Jahr 2015 hat einen potenziellen Bedeutungszuwachs für nicht-traditionelle Markenanmeldungen einschließlich bewegter Marken signalisiert. Kurze, animierte Marken, wie das faltbare Origami-Logo von Toshiba, sind die Art von Markenanmeldungen, die bei Marken immer beliebter und notwendiger werden könnten, wenn der Trend zum Video anhält.

Um bei der weltweiten Klärung und dem Schutz dieser neuen Bewegungsmarken Schritt halten zu können, ist fachkundige Unterstützung erforderlich – und genau hier können die Produkte von Corsearch in den Bereichen Screening, Watch und Protection helfen. Weitere Informationen darüber, wie unsere erfahrenen Forscher und Analysten Sie dabei unterstützen können, Ihre Kunden bei der Etablierung und dem Schutz ihres geistigen Eigentums über den gesamten Markenlebenszyklus hinweg zu beraten, finden Sie auf unserer Seite „Was wir tun“ .

Douyin und TikTok sind sehr beliebt. Sehr beliebt

Das weltweite Publikum für Douyin und TikTok ist riesig. ByteDance hat eine Milliarde aktive monatliche Nutzer für seine Apps, und die Zahl der Downloads für beide Plattformen hat ebenfalls die Milliardengrenze überschritten. Douyin hat 400 Millionen tägliche Nutzer in China, während TikTok 100 Millionen Mal in den USA und 250 Millionen Mal in Indien heruntergeladen wurde. TikTok ist außerdem in 150 Ländern und 75 Sprachen verfügbar. TikTok ist außerdem die siebtmeist heruntergeladene App in den zehn Jahren zwischen 2010 und 2019.

IP-Nutzung und eCommerce wachsen auf Douyin

Derzeit gibt es bei Douyin mehr Fälle von eCommerce, Markennutzung und Markenverletzungen als bei TikTok, das nach wie vor in erster Linie auf die Nutzer ausgerichtet ist. Wie funktioniert das? Einige Videos enthalten eingebettete Verkaufslinks, die den Käufer zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen auffordern. Douyin verfügt auch über eine Suchfunktion, die das Scannen von Gesichtern nach zusätzlichen Inhalten und das Anklicken von visuellen Komponenten ermöglicht. Einige Verkäufer stellen auch Videos ein, in denen sie ihre Produkte vorstellen und die Kontaktdaten aus der App einfügen. Diese Videos werden in der Regel über die Stichwortsuche nach Marken gefunden. Wenn Sie Ihre Kunden zu künftigen Marken und Gebietseintragungen beraten, kann dies eine Überlegung wert sein.

Fälschungen und Markenverletzungen sind weit verbreitet

Aus Sicht des Markenschutzes sollte man Douyin und TikTok im Auge behalten. Viele Nutzer teilen Videos, in denen sie gefälschte Waren verkaufen, während andere Inhalte erstellt haben, die potenziellen Käufern zeigen, wie sie Markennamen und Logos auf selbstgemachte Kosmetika und andere Produkte aufbringen. Douyin hat ein älteres und wohlhabenderes Publikum als TikTok, so dass die am meisten gefährdeten Marken die Hersteller von Kosmetika, Luxuskleidung und Uhren sind.

Die Durchsetzung des geistigen Eigentums ist möglich, aber schwierig

Bytedance verfügt weder über ein spezielles Programm zum Schutz des geistigen Eigentums wie viele seiner Konkurrenten noch über präventive Maßnahmen zur Bekämpfung von Produktpiraterie, wie etwa die Sperrung von Schlüsselwörtern oder die Regulierung von Bildern. Überwachung und Durchsetzung sind möglich, aber Marken müssen sich auf die Plattform verlassen oder sie manuell überwachen. Die Meldung von Verstößen erfolgt über die Nutzerprofile und per E-Mail. Da Douyin auf Chinesisch ist, könnte es für viele Markeninhaber eine Barriere darstellen.

Ganz gleich, ob Sie prüfen möchten, wie sich die Zukunft des Videobereichs auf internationale Markenprüfungs- oder Anmeldeprogramme auswirken könnte, oder ob Sie die Möglichkeiten der Markendurchsetzung in China untersuchen möchten – unsere Lösungen in den Bereichen Screening, Recherche, Überwachung und Schutz können Sie bei Ihrer Entscheidungsfindung unterstützen. Bitte kontaktieren Sie uns noch heute, damit wir gemeinsam besprechen können, wie wir Ihnen helfen können.

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*Dies ist ein informativer Meinungsartikel von Stephen Connolly von Corsearch. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder Position von Corsearch oder seinen Kunden dar.

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