Umfrageergebnisse zur Modemarke 2020

Die Ergebnisse liegen vor! Wir haben führende Modemarken zu Fälschungen, Markenrechtsverletzungen und COVID-19 befragt – hier sind ihre Antworten.

• Online-Marktplätze stellen nach wie vor die größte Bedrohung für Modemarken dar.
• Einige der Befragten sehen in südostasiatischen E-Commerce-Plattformen wie Tokopedia ein größeres Risiko als in Amazon oder eBay.
• 66 % der von uns befragten Modemarken haben im Jahr 2020 mehr in den Online-Markenschutz investiert.
• 100 % der befragten Modemarken sind der Meinung, dass Marktplätze, Social-Media-Unternehmen und Internet-Infrastrukturanbieter nicht genug zum Schutz vor Fälschungen und anderen Formen der Rechtsverletzung tun.

F: Welche Online-Kanäle haben im vergangenen Jahr die größten Herausforderungen für den Markenschutz mit sich gebracht?

• Marktplätze 50%
• Soziale Medien 25 %
• Social Commerce 25 %

Einblick: Auch wenn Social-Media- und Social-Commerce-Apps für manche Modemarken ein Risiko darstellen, bleiben E-Commerce-Marktplätze die größte Bedrohung. Im Jahr 2020 waren Domains der geringste Grund zur Sorge.

F: Welche Online-Kanäle stellen Ihrer Meinung nach in den nächsten zwei oder drei Jahren das größte Risiko für Ihre Branche dar?

• Marktplätze 50%
• Soziale Medien 25 %
• Social Commerce 25 %

Einsicht: Soziale Medien sind eindeutig ein wachsendes Thema für unsere Modekunden, aber Marktplätze bleiben die Plattform, die sie in den kommenden Jahren am meisten beobachten werden. Dies scheint sowohl auf die Bedrohung durch neue Plattformen als auch auf die Unfähigkeit der bestehenden Marktplätze zurückzuführen zu sein, die Verkäufer wirksam zu kontrollieren.

F: Welcher Social-Media-Kanal stellt für Ihre Marke die größte Herausforderung beim Markenschutz in Bezug auf Fälschungen und Markenrechtsverletzungen dar?

• Facebook 59 %
• Instagram 33 %
• Insgesamt 8 %

Einblick: Auf die Frage, welcher der großen Social-Media-Kanäle eine Bedrohung für Modemarken darstelle, nannten fast 60 % Facebook, während sich der Rest auf Instagram konzentrierte – und wieder einmal alle!

F: Haben Sie infolge der COVID-19-Pandemie einen Rückgang der Unterstützung durch Vollzugsbehörden wie Polizei, Zoll und Verbraucherschutzbehörde festgestellt?

• Ja 42 %
• Nein 58 %

Erkenntnis: Überraschenderweise stellten fast 60 % der Modemarken fest, dass die Unterstützung durch die Behörden bei der Durchsetzung der Vorschriften während der COVID-19-Pandemie unverändert blieb.

F: Welche Region wird Ihrer Meinung nach in den nächsten fünf Jahren die größte Bedrohung für Marken in Ihrer Branche darstellen?

• APAC 67%
• Europa 8 %
• Naher Osten 17%
• Afrika 8 %

Einblick: Der asiatisch-pazifische Raum bleibt für unsere Kunden aus der Modebranche der wichtigste Problembereich. Da diese Region als Motor der Fälschungsindustrie gilt, rechnen sie nicht damit, dass sich diese Situation in den nächsten fünf Jahren ändern wird. Einige Befragte nannten zudem Europa, Afrika und den Nahen Osten als Regionen, die zunehmend Anlass zur Sorge geben.