Identità di marca della città: Il nuovo look di Helsinki, Finlandia

Riprogettare l'identità del marchio di una città è un'impresa impegnativa. L'anno scorso abbiamo scritto del progetto di rebranding di Atlanta, Georgia, per il suo Dipartimento di Pianificazione e Sviluppo Comunitario, ora diamo un'occhiata all'approccio di Helsinki, Finlandia,per sviluppare un nuovo sistema di branding coerente.

Helsinki ha ingaggiato l'agenzia creativa Werklig per sviluppare un marchio che fosse attraente non solo per i residenti locali, ma anche per i turisti, gli immigrati e altri gruppi interessati alla città.

Il vecchio sistema di branding aveva un solo elemento di design coesivo - lo stemma di Helsinki - che Werklig è riuscita a inserire nella riprogettazione, utilizzando una versione scheletrica dello stemma che potesse essere adattata a diverse piattaforme, formati e lingue. L'agenzia ha anche sviluppato un carattere tipografico personalizzato "Helsinki Grotesk". Come abbiamo scritto nel nostro post "Caratteri disegnati su misura come proprietà intellettuale", i caratteri tipografici disegnati su misura stanno diventando sempre più comuni sia come misura di risparmio che come modo per rendere un carattere parte della proprietà intellettuale di un'organizzazione.

Dal punto di vista cromatico, il marchio Helsinki incorpora 14 colori "più allegri", tratti dallo stemma attuale, insieme ad attrazioni locali come la cupola della cattedrale di Helsinki, il sistema di trasporto pubblico, l'isola della fortezza di Suomenlinna e il muro di mattoni della Hakaniemi Market Hall. Secondo Werklig: "La scala del progetto era enorme. Il rinnovo del marchio della città di Helsinki è stato il più grande progetto di questo tipo mai realizzato in Finlandia".

Per saperne di più sul progetto, consultare il sito web di Werklig.