Identités de marque des villes : Le nouveau visage d'Helsinki, Finlande

La refonte de l'identité de marque d'une ville est une entreprise de grande envergure. L'année dernière, nous avons parlé du projet de repositionnement de l'image de marque du département de la planification et du développement communautaire d'Atlanta (Géorgie). Aujourd'hui, nous allons nous pencher sur l'approche adoptée par Helsinki (Finlande)pour développer un nouveau système d'image de marque cohérent.

Helsinki a engagé l'agence créative Werklig pour développer une marque qui serait attrayante non seulement pour les résidents locaux, mais aussi pour les touristes, les immigrants et d'autres groupes intéressés par la ville.

L'ancien système de marque ne comportait qu'un seul élément cohérent - les armoiries d'Helsinki - que Werklig a réussi à intégrer dans la nouvelle conception, en utilisant une version squelettique de l'écusson qui pouvait être adaptée à différentes plates-formes, formats et langues. L'agence a également développé une police de caractères "Helsinki Grotesk" sur mesure. Comme nous l'avons écrit dans notre article intitulé "Les polices de caractères personnalisées en tant que propriété intellectuelle", les polices de caractères personnalisées deviennent de plus en plus courantes, à la fois comme mesure d'économie et comme moyen d'intégrer une police de caractères à la propriété intellectuelle d'une organisation.

En ce qui concerne les couleurs, la marque Helsinki incorpore 14 couleurs "plus gaies" qui sont tirées de l'écusson actuel, ainsi que des attractions locales comme la coupole de la cathédrale d'Helsinki, le système de transport public, l'île-forteresse de Suomenlinna et le mur de briques de la halle du marché de Hakaniemi. Selon Werklig : "L'ampleur du projet était considérable. Le renouvellement de l'image de marque de la ville d'Helsinki a été le plus grand projet de ce type jamais réalisé en Finlande.

Pour en savoir plus sur le projet, consultez le site web de Werklig en cliquant ici.