Städtische Markenidentitäten: Der neue Look von Helsinki, Finnland

Die Neugestaltung der Markenidentität einer Stadt ist ein gewaltiges Unterfangen. Letztes Jahr haben wir über das Rebranding-Projekt des Ministeriums für Planung und kommunale Entwicklung in Atlanta, Georgia, geschrieben, jetzt wollen wir einen Blick auf die Vorgehensweise der finnischen Stadt Helsinkibei der Entwicklung eines neuen, einheitlichen Markensystems werfen.

Helsinki beauftragte die Kreativagentur Werklig mit der Entwicklung einer Marke, die nicht nur für Einheimische, sondern auch für Touristen, Einwanderer und andere Gruppen mit Interesse an der Stadt attraktiv sein sollte.

Das alte Markensystem hatte nur ein einziges kohärentes Designelement - das Wappen von Helsinki -, das Werklig in das Redesign einarbeiten konnte, wobei eine Skelettversion des Wappens verwendet wurde, die an verschiedene Plattformen, Formate und Sprachen angepasst werden konnte. Die Agentur entwickelte auch eine eigens entworfene Schriftart "Helsinki Grotesk". Wie wir in unserem Beitrag "Individuell gestaltete Schriften als geistiges Eigentum" geschrieben haben, werden individuell gestaltete Schriften immer häufiger eingesetzt, um Kosten zu sparen und eine Schriftart zum geistigen Eigentum einer Organisation zu machen.

Farblich umfasst die Marke Helsinki 14 "fröhlichere" Farben, die dem aktuellen Wappen entnommen sind, sowie lokale Sehenswürdigkeiten wie die Kuppel der Kathedrale von Helsinki, das öffentliche Verkehrssystem, die Festungsinsel Suomenlinna und die Backsteinmauer der Hakaniemi-Markthalle. Werklig: "Der Umfang des Projekts war gewaltig. Die Erneuerung des Markenzeichens der Stadt Helsinki war das größte Projekt dieser Art, das jemals in Finnland durchgeführt wurde."

Weitere Informationen über das Projekt finden Sie auf der Werklig-Website hier.