Risultati del sondaggio sui marchi di moda 2020

I risultati sono arrivati! Abbiamo chiesto ai principali marchi della moda cosa ne pensano delle contraffazioni, delle violazioni dei marchi e del COVID-19: ecco cosa ci hanno risposto.

• I mercati online continuano a rappresentare la minaccia maggiore per i marchi di moda.
• Alcuni intervistati considerano le piattaforme di e-commerce del Sud-Est asiatico, come Tokopedia, più rischiose di Amazon o eBay.
• Il 66% dei marchi di moda intervistati ha investito di più nella protezione del marchio online nel 2020.
• Il 100% dei marchi di moda intervistati ritiene che i marketplace, le società di social media e i fornitori di infrastrutture Internet non facciano abbastanza per proteggere dalla contraffazione e da altre forme di violazione.

Q: Quali sono i canali online che hanno posto le maggiori sfide alla protezione del marchio nell'ultimo anno? 

• Mercati 50% 
• Media sociali 25% 
• Commercio sociale 25% 

Approfondimento: Sebbene i social media e le app di social commerce i social media e le applicazioni di social commerce siano un rischio per alcuni marchi di moda, eCommerce marketplace rimangono la minaccia più grande. Nel 2020, i domini sono stati i meno preoccupanti.

Q: Wi quali canali online pensa che rappresenteranno il rischio maggiore per il suo settore nei prossimi due o tre anni? 

• Mercati 50% 
• Media sociali 25% 
• Commercio sociale 25%

Approfondimento: I social media sono chiaramente una preoccupazione crescente per i nostri clienti del settore moda, ma i marketplace rimangono la piattaforma che continueranno a seguire con maggiore attenzione nei prossimi anni. Ciò sembra derivare sia dalla minaccia di nuove piattaforme, sia dall'incapacità dei marketplace esistenti di controllare efficacemente i venditori.

Q: Quale canale di social media rappresenta la sfida più grande per la protezione del marchio in termini di contraffazioni e violazioni del marchio per il vostro marchio? 

• Facebook 59% 
• Instagram 33% 
• Tutti 8% 

Approfondimento: Alla domanda su quale dei principali canali di social media rappresentasse una minaccia per i marchi di moda, quasi il 60% ha citato Facebook, mentre il resto si è concentrato su Instagram e, ancora una volta, su tutti!

Q: Ha riscontrato una diminuzione del supporto da parte delle agenzie di controllo come la Polizia, le Dogane e gli Standard Commerciali a seguito della pandemia COVID-19?

• Sì 42%
• No 58%

Approfondimento: Sorprendentemente, quasi il 60% dei marchi di moda ha ritenuto che il livello di supporto all'applicazione della legge ricevuto dalle autorità sia rimasto invariato durante la pandemia COVID-19.

Q: Quale regione pensa che rappresenterà la maggiore minaccia per i marchi del suo settore nei prossimi cinque anni? 

• APAC 67% 
• Europa 8% 
• Medio Oriente 17% 
• Africa 8% 

Approfondimento: L'Asia Pacifico rimane l'area principale di preoccupazione per i nostri clienti del settore moda. Essendo il motore della produzione di prodotti contraffatti, non si prevede che la situazione cambi nei prossimi cinque anni. Alcuni intervistati hanno citato anche EuropaAfrica, e il Medio Oriente come aree di crescente preoccupazione.