Une révolution dans la stratégie interne en matière de marques chez ADM

La propriété intellectuelle est le moteur d'Archer Daniels Midland (ADM), un leader innovant dans les secteurs agricole et commercial.

ADM gère un vaste portefeuille mondial comprenant un solide catalogue de brevets et environ 12 000 marques, dont la plus ancienne remonte à 1887.

Cette opération est supervisée par Ed Lance, responsable mondial des questions de marques chez ADM, qui compte près de 40 ans d'expérience dans ce domaine. Ed dirige une équipe internationale hautement spécialisée qui gère tous les aspects liés aux marques, du soutien aux fusions-acquisitions au suivi des procédures d'enregistrement, en passant par les renouvellements , la défense des droits et les procédures d'opposition internationales complexes.

Le défi : le poids de la tarification « à la carte »

Avant de s'associer à Corsearch, l'équipe chargée des marques d'ADM était confrontée à un goulot d'étranglement opérationnel important. 

Leur ancien fournisseur appliquait un modèle tarifaire « à la carte » coûteux. Chaque fois que l'équipe devait étendre une recherche à une nouvelle juridiction ou modifier une requête, elle devait s'acquitter de frais supplémentaires.

Ces frictions rendaient pratiquement impossible de justifier le coût de recherches internes approfondies, ce qui obligeait l'équipe soit à rationner ses données, soit à s'appuyer fortement sur un vaste réseau de conseillers juridiques étrangers coûteux. ADM avait besoin d'une solution qui permettrait à ses équipes de mener à bien les recherches en interne sans dépasser le budget, afin de pouvoir se concentrer sur leur objectif principal : fournir des conseils stratégiques de haut niveau pour soutenir l'expansion mondiale d'ADM.

La solution : la liberté offerte par les forfaits et la puissance de l'IA

Après s'être entretenus avec Barb Barron Kelly, vice-présidente chargée de la défense des intérêts des clients à l'échelle mondiale chez Corsearch, Ed et son équipe ont évalué le plateforme TrademarkNow . La décision de changer de plateforme s'est imposée d'elle-même, grâce à la capacité de Corsearch à proposer un outil robuste, basé sur l'IA, associé à une structure tarifaire transparente.

Les principales fonctionnalités adoptées par ADM comprennent :

Modèle à forfait : il s'agissait d'une exigence non négociable pour ADM. Le modèle à forfait proposé par Corsearch a permis d'éliminer les inconvénients liés aux frais supplémentaires, offrant enfin à l'équipe la liberté de mener des recherches mondiales exhaustives entièrement en interne.

^ExaMatchTM pour le regroupement par zone géographique :^ExaMatchTM est rapidement devenu l'outil le plus utilisé par Ed, l'équipe y ayant recours plusieurs fois par jour. Les regroupements régionaux intuitifs de la plateforme permettaient, par exemple, d'accéder instantanément aux résultats de la zone EMEA et éliminaient le processus fastidieux consistant à sélectionner manuellement chaque pays.

LogoCheck : l'équipe utilise cet outil d'IA visuelle pour générer instantanément des requêtes de recherche et des résultats, simplement en glissant-déposant un logo dans le système. Cela réduit considérablement le temps consacré à la vérification visuelle manuelle, ce qui permet de formuler des avis fiables en temps réel. 

L'impact : informations en temps réel et narration stratégique

L'adoption de Corsearch a profondément transformé le mode de fonctionnement de l'équipe juridique d'ADM, la faisant passer du statut de gestionnaires administratifs à celui de partenaires commerciaux stratégiques :

Renforcer la réputation de l'équipe juridique

Lors d'une récente réunion stratégique, on a demandé à Ed de valider un critère pour une nouvelle plateforme. Plutôt que de retarder le projet, il a utilisé les filtres régionaux d'ExaMatch pour extraire des données précises et fiables entemps réel. Le fait d'avoir apporté une réponse au cours d'une réunion de 30 minutes a considérablement renforcé la réputation de l'équipe juridique en tant que facilitateur agile des activités commerciales.

Présenter le portfolio

Au-delà de la vérification immédiate, Ed s'appuie sur Corsearch pour traiter les données des registres et générer des rapports précis sur le portefeuille mondial d'ADM. Pour optimiser son rôle d'accompagnement en matière de fusions-acquisitions, l'équipe d'Ed s'appuie sur la connexion directe de Corsearch aux registres afin de disposer d'une base plus claire et plus fiable pour mesurer le retour sur investissement et démontrer la valeur financière de leur propriété intellectuelle à la direction.

« Je conseillerais aux autres équipes juridiques confrontées à des défis similaires en matière de fiabilité et de coûts d'adopter TrademarkNow, en particulier si elles effectuent des recherches en interne ou souhaitent réaliser des économies en renonçant à faire appel à des cabinets externes pour les recherches préliminaires. »

^{Ed Lance, responsable mondial des questions de marques, ADM}

L'avenir de TrademarkNow

Le partenariat entre ADM et Corsearch continue de se développer, Ed saluant la fluidité de la mise en place et le soutien constant de l'équipe de Corsearch.

Pour l'avenir, ADM est impatiente d'explorer les innovations à venir en matière d' des outils destinés à aider les professionnels de la propriété intellectuelle à s'y retrouver dans le monde complexe et en constante évolution des marques. Forts de plus de 75 ans d'expérience dans le secteur, ils peuvent compter sur Corsearch pour être à la pointe de cette innovation.