Comment Lundbeck obtient et protège les nouvelles marques pharmaceutiques

Les préjudices causés par les violations de la propriété intellectuelle à la valeur de la marque, au chiffre d'affaires de l'entreprise et au bien-être social sont largement documentés. Cependant, pour un secteur axé sur le bien-être des consommateurs, tel que celui des produits pharmaceutiques, la responsabilité est encore plus grande. Cela signifie que la vérification de la disponibilité des marques peut s'avérer un processus encore plus long et plus complexe que dans d'autres secteurs.

Ce niveau de complexité est inhérent à l'ensemble du cycle de vie des marques pharmaceutiques et de leur propriété intellectuelle. Dès le départ, les complexités réglementaires, les investissements en R&D, les chaînes d'approvisionnement multinationales et les longues périodes de développement font que la mise en place et la protection des marques pharmaceutiques prennent souvent des années. Quiconque travaille dans ce secteur sait déjà que le processus, allant de la présélection à la recherche de marques, nécessite un accompagnement à long terme

Corsearch est fier de collaborer avec Lundbeck dans ce cadre ; nous soutenons ses objectifs à long terme en proposant des solutions qui aident ses collaborateurs dévoués à valider et à protéger de nouvelles marques pharmaceutiques. Comment procédons-nous ? Kristiane Vandborg, directrice principale et responsable des marques mondiales chez Lundbeck, nous a présenté une étude de cas illustrant comment Corsearch l'aide à valider des marques pharmaceutiques.

Le défi

Pour Kristiane Vandborg, directrice mondiale des marques chez Lundbeck, la vérification et la protection de la propriété intellectuelle de l'entreprise constituent des projets à long terme.

« Il faut parfois compter entre 10 et 15 ans entre la découverte d'un médicament et sa mise sur le marché, mais dès les premières phases, nous avons besoin que Corsearch recherche et valide les noms de ces nouveaux médicaments. La plupart des produits nécessitent beaucoup de temps et coûtent très cher. Le développement d'un nouveau produit coûte des milliards, et de très nombreux produits échouent avant même d'atteindre la phase II ou III. »

Kristiane ajoute : « Les nouvelles marques doivent être disponibles pour pouvoir bénéficier d'une protection et d'un enregistrement, et les autorités sanitaires doivent également les approuver après le dépôt du dossier réglementaire. Il existe de nombreuses réglementations et exigences auxquelles il faut se conformer. »

Même lorsque la procédure d'autorisation est terminée, le rôle de Kristiane se poursuit : "Nous gérons toutes nos marques et tous nos droits en interne, nous devons donc gérer notre portefeuille global en plus de protéger la marque et de faire respecter nos droits afin de pouvoir continuer à nous développer."

La solution

Grâce à notre gamme complète de services de vérification de la disponibilité des marques, Corsearch accompagne Lundbeck dans le développement de traitements qui améliorent la qualité de vie. Cette collaboration commence par la vérification de la disponibilité des nouvelles marques de Lundbeck.

« Nous consacrons beaucoup de temps à la recherche et à la vérification de nos marques, et notre objectif est de les faire enregistrer avant le lancement. Si nous nous lançons sur le marché sans un nom sûr et libre de tout litige et que nous sommes ensuite bloqués par une injonction, nous risquons de perdre des millions de dollars. Ce serait une très mauvaise journée au bureau ; il est donc absolument crucial que nous puissions nous fier aux résultats de ces recherches avant le lancement, et avec Corsearch, j'ai toujours cette confiance. »

Les résultats

Grâce à sa collaboration avec Corsearch, Lundbeck peut clarifier et gérer son portefeuille de propriété intellectuelle dans toutes les juridictions du monde.

Selon Kristiane, « Nous gérons actuellement environ 9 000 marques dans plus de 150 pays, et nous disposons également d’un vaste portefeuille de noms de domaine qui viennent en appui à nos marques et sont utilisés sur le marché. »

Enfin, nous disposons également de droits d'auteur enregistrés et non enregistrés dans de nombreux pays, en plus des dessins et modèles pour les tablettes et les appareils".

Les avantages

En collaborant avec Corsearch, Lundbeck est non seulement en mesure de commercialiser de nouveaux produits, mais peut également s'assurer que ses droits sont rigoureusement protégés.

« À l’heure actuelle, nous n’avons reçu aucune opposition concernant les droits qui ont été recherchés ou validés par Corsearch. C’est grâce au travail de Corsearch que nous pouvons valider et enregistrer nos marques sans rencontrer d’opposition. Je tiens à remercier Corsearch, car c’est là notre objectif principal et vous nous aidez à l’atteindre. C’est en validant nos marques de la bonne manière que nous garantissons la liberté d’exploitation (FTO) dont nous avons besoin. C’est ce que Corsearch fait pour Lundbeck : cela nous permet d’opérer en toute liberté. »

Kristiane ajoute une dernière remarque. « Ce que j’apprécie particulièrement chez Corsearch, c’est l’excellente collaboration. J’ai toujours l’impression que Corsearch comprend notre activité et que le service est adapté à nos besoins en tant que secteur. »

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Corsearch aide les laboratoires pharmaceutiques à développer leur image de marque et à protéger leurs marques, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts dès aujourd'hui pour en discuter.