La valeur des données sur l'industrie des marques 

Dans le monde de l'entreprise, les données relatives aux marques et les tendances sectorielles peuvent en dire long sur les dépôts des concurrents et les performances sectorielles.

Lorsque les praticiens des marques parlent de "données sur les marques", ils font souvent référence aux données relatives aux demandes, aux refus et aux renouvellements de marques détenues par les offices de propriété intellectuelle dans chaque territoire à l'échelle mondiale. L'intérêt de ces données réside généralement dans leur pertinence pour le portefeuille particulier ou les marques potentielles dont ils s'occupent à ce moment-là.

La valeur élargie des données sur l'industrie des marques 

Les données sur les marques ont une application plus large lorsqu'elles sont analysées dans leur ensemble et lorsqu'elles sont ventilées par secteur vertical, industrie, produits ou autres variables. Dans un document de 2019 intitulé "All the great things you can do with trademark data : Taking stock and looking ^ahead1" par Carolina Castaldi, la valeur des données sur l'industrie des marques en tant que domaine de recherche est examinée.

Elle met en évidence trois points essentiels qui expliquent l'absence d'étude dans la région à ce jour : 

1. L'accès limité aux données sur les marques en dehors du champ des professionnels des marques et la variation de la quantité de travail à effectuer pour utiliser les données ; 

2. Une préférence conséquente pour d'autres sources de données, en particulier les données sur les brevets ; 

3. Les études existantes qui exploitent ou contiennent des données sur les marques ont tendance à être publiées dans divers domaines de recherche et il se peut qu'elles ne soient pas conscientes de ce qui est disponible ou même de ce qu'il est possible de faire. 

Elle identifie également trois concepts fondamentaux et distingue trois contextes dans lesquels les données relatives à l'industrie des marques peuvent apporter une valeur ajoutée significative. Les actifs, les stratégies et les capacités sont les éléments qui servent d'indicateurs des réalisations et des capacités des propriétaires de marques dans chacun de ces contextes. 

Tendances mondiales en matière de dépôt de marques 

Le Corsearch Trademark Industry Report, publié pour la dernière fois en 2017, a été rafraîchi en 2023 et apporte une multitude de données sur les marques, réparties par région, industrie et produits. Le rapport montre que l'activité mondiale de dépôt reste forte dans toutes les régions, ce qui indique un investissement continu à la fois dans l'innovation et dans la protection des enregistrements. Les tendances en matière de dépôt sont restées globalement les mêmes au cours des deux dernières années, et les entreprises figurant dans le top 50 sont restées en grande partie les mêmes. 

Le rapport fournit un point de référence aux cabinets juridiques pour s'assurer que leurs clients ne se laissent pas distancer par leurs concurrents. Les données sur les marques et les tendances sectorielles mettent en lumière les schémas de dépôt des concurrents et la croissance au sein d'un secteur. Le rapport peut éclairer les stratégies de propriété intellectuelle et aider à identifier des opportunités de revenus inexplorées. Il peut également vous avertir rapidement que vos concurrents se développent sur de nouveaux marchés. 

Le rapport Corsearch sur l'industrie des marques révèle également les principales tendances. Deux tendances se dégagent de cette édition 2023 : 

1. Les demandes en Chine ont diminué, alors que les dépôts globaux dans de nombreuses industries sont restés stables ; et 

2. Plusieurs industries montrent également une tendance à réduire les écarts entre les cinq premiers déposants, en termes de volume d'activité de dépôt au cours des cinq dernières années. 

Il est vrai que les données sur les marques peuvent être difficiles d'accès (et certainement d'analyse !) pour les personnes extérieures au secteur et encore plus difficiles à acquérir dans un grand nombre de régions. C'est pourquoi Corsearch a exploité ses données de marque de premier ordre et la puissance analytique de TrademarkNow pour découvrir des tendances, des modèles et d'autres informations précieuses. Ces informations sont essentielles à la fois pour les professionnels des marques et pour ceux qui souhaitent rester à l'affût des développements dans leur propre secteur vertical. 

Télécharger le rapport sur l'industrie des marques 2023 

Voir une vue d'ensemble des dépôts de marques par classe de produits, secteur d'activité, juridiction et pays d'origine, ainsi que notre analyse approfondie de 11 groupes de secteurs d'activité.

Le rapport propose

• Une référence pour les cabinets juridiques
• Aperçu des performances sectorielles
• Aide à l'identification des vecteurs de croissance
• Alerte précoce sur l'activité des concurrents

Références 

[1] https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1476127019847835