El valor de los datos del sector de marcas 

En el mundo empresarial, los datos sobre marcas y las tendencias del sector pueden revelar mucho sobre las solicitudes de la competencia y los resultados sectoriales.

Cuando los profesionales de las marcas hablan de "datos de marcas", suelen referirse a los datos relativos a las solicitudes, denegaciones y renovaciones de marcas que obran en poder de las oficinas de propiedad intelectual de cada territorio a escala mundial. Por lo general, estos datos se centran en su relevancia para la cartera concreta o las marcas potenciales que estén gestionando en ese momento.

El valor más amplio de los datos de la industria de marcas 

Existe una aplicación más amplia para los datos de marcas comerciales cuando se analizan en su conjunto y cuando se desglosan por vertical, industria, productos u otras variables. En un documento de 2019 titulado "All the great things you can do with trademark data: Taking stock and looking ^ahead1" de Carolina Castaldi, se examina el valor de los datos de la industria de marcas como área de investigación.

Destaca 3 cuestiones clave que constituyen la base de la falta de estudios en la zona hasta la fecha: 

1. El acceso limitado a los datos sobre marcas fuera del ámbito de los profesionales de las marcas y la variación en la cantidad de trabajo que hay que hacer para poner los datos en uso; 

2. La consiguiente preferencia por otras fuentes de datos, en particular los datos sobre patentes; 

3. Los estudios existentes que aprovechan o contienen datos de marcas comerciales suelen publicarse en diversos ámbitos de investigación y es posible que no sean conscientes de lo que está disponible o, de hecho, de lo que es posible. 

También identifica 3 constructos básicos y, por separado, 3 contextos a los que los datos de la industria de marcas pueden añadir un valor significativo. Activos, estrategias y capacidades son los constructos que sirven de indicadores de los logros y la capacidad de los propietarios de marcas en cada uno de ellos. 

Tendencias mundiales de presentación de marcas 

El informe de Corsearch sobre el sector de las marcas, publicado por última vez en 2017, se actualizó en 2023 y aporta una gran cantidad de datos sobre marcas, desglosados por regiones, sectores y productos. El informe muestra que la actividad mundial de presentación de solicitudes sigue siendo fuerte en todas las regiones, lo que indica una inversión continua tanto en innovación como en la protección de los registros. Las pautas de presentación de solicitudes se han mantenido prácticamente constantes en los dos últimos años, y las empresas que figuran entre las 50 primeras siguen siendo prácticamente las mismas. 

El informe proporciona a los bufetes de abogados un punto de referencia para garantizar que sus clientes siguen el ritmo de sus competidores. Los datos sobre marcas y las tendencias del sector arrojan luz sobre las pautas de presentación de solicitudes de la competencia y el crecimiento dentro de un sector. El informe puede orientar las estrategias de PI y ayudar a identificar oportunidades de ingresos inexploradas. También puede alertar con antelación de que sus competidores se están expandiendo a nuevos mercados. 

El informe de Corsearch sobre el sector de las marcas comerciales también revela tendencias clave. Dos tendencias que se desprenden de esta edición de 2023 son que: 

1. Las solicitudes en China han disminuido, mientras que el número total de solicitudes en muchos sectores se ha mantenido estable. 

2. Varias industrias también muestran un patrón de reducción de las diferencias entre los cinco primeros declarantes, en términos de volumen de actividad de presentación en los últimos cinco años. 

Es cierto que los datos de marcas comerciales pueden ser de difícil acceso (¡y ciertamente difíciles de analizar!) para quienes no pertenecen al sector, y aún más difíciles de adquirir en un gran volumen de regiones. Por ello, Corsearch ha aprovechado sus datos de marcas, los mejores de su clase, y la potencia analítica de TrademarkNow para descubrir tendencias, patrones y otra información valiosa. Esta información es esencial tanto para los profesionales de las marcas como para aquellos interesados en mantenerse al tanto de los avances en su propio sector vertical. 

Descargar el informe sobre el sector de las marcas 2023 

Vea un resumen de las solicitudes de registro de marcas por clase de producto, sector, jurisdicción y país de origen, así como nuestro análisis en profundidad de 11 grupos de sectores.

El informe ofrece:

• Una referencia para los bufetes de abogados
• Información sobre los resultados del sector
• Ayuda para identificar los vectores de crecimiento
• Alerta temprana de la actividad de los competidores

Referencias 

[1] https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1476127019847835