Der Wert von Daten aus der Markenindustrie 

In der Unternehmenswelt können Markendaten und Branchentrends viel über Anmeldungen von Wettbewerbern und sektorale Leistungen verraten.

Wenn Markenpraktiker von "Markendaten" sprechen, beziehen sie sich häufig auf die Daten zu Markenanmeldungen, Zurückweisungen und Verlängerungen, die von den Ämtern für geistiges Eigentum in jedem Gebiet weltweit gespeichert werden. Der Schwerpunkt dieser Daten liegt in der Regel auf ihrer Relevanz für das jeweilige Portfolio oder die potenziellen Marken, mit denen sie gerade zu tun haben.

Der breitere Wert von Daten aus der Markenindustrie 

Es gibt eine breitere Anwendung für Markendaten, wenn sie als Ganzes analysiert werden und wenn sie nach Vertikalen, Branchen, Produkten oder anderen Variablen aufgeschlüsselt werden. In einem Papier von 2019 mit dem Titel "All the great things you can do with trademark data: Taking stock and looking ^ahead1" von Carolina Castaldi wird der Wert von Markendaten für die Industrie als Forschungsgebiet untersucht.

Sie hebt drei Schlüsselthemen hervor, die die Grundlage für den bisherigen Mangel an Studien in diesem Bereich bilden: 

1. Begrenzter Zugang zu Markendaten außerhalb des Bereichs der Markenfachleute und der unterschiedliche Arbeitsaufwand, der für die Nutzung der Daten erforderlich ist; 

2. Eine konsequente Bevorzugung anderer Datenquellen, insbesondere von Patentdaten; 

3. Bestehende Studien, die Markendaten nutzen oder enthalten, werden in der Regel in einer Vielzahl von Forschungsbereichen veröffentlicht, und sie sind sich möglicherweise nicht bewusst, was verfügbar oder möglich ist. 

Sie identifiziert auch 3 Kernkonstrukte und separat 3 Kontexte, zu denen Daten aus der Markenindustrie einen bedeutenden Mehrwert liefern können. Vermögenswerte, Strategien und Fähigkeiten sind die Konstrukte, die als Indikatoren für die Errungenschaften und Kapazitäten der Markeninhaber in jedem Bereich dienen. 

Globale Trends bei Markenanmeldungen 

Der Corsearch Trademark Industry Report, der zuletzt 2017 veröffentlicht wurde, wurde 2023 aktualisiert und bietet eine Fülle von Markendaten, aufgeschlüsselt nach Regionen, Branchen und Produkten. Der Bericht zeigt, dass die weltweite Anmeldetätigkeit in allen Regionen stark bleibt, was auf anhaltende Investitionen sowohl in Innovationen als auch in den Schutz von Registrierungen hinweist. Die Anmeldemuster blieben in den letzten zwei Jahren weitgehend konstant, und die Unternehmen, die in den Top 50 vertreten sind, sind weitgehend dieselben geblieben. 

Der Bericht bietet Anwaltskanzleien einen Vergleichsmaßstab, um sicherzustellen, dass ihre Mandanten mit der Konkurrenz Schritt halten. Markendaten und Branchentrends werfen ein Schlaglicht auf die Anmeldemuster der Wettbewerber und das Wachstum innerhalb einer Branche. Der Bericht kann als Grundlage für IP-Strategien dienen und dabei helfen, unerforschte Einnahmequellen zu identifizieren. Er kann auch eine frühzeitige Warnung sein, dass Ihre Konkurrenten in neue Märkte expandieren. 

Der Corsearch Trademark Industry Report zeigt auch wichtige Trends auf. Zwei Trends, die sich in dieser Ausgabe 2023 herauskristallisiert haben, sind folgende: 

1. Die Anmeldungen in China sind rückläufig, während die Gesamtzahl der Anmeldungen in vielen Branchen stabil geblieben ist; und 

2. In mehreren Branchen hat sich der Abstand zwischen den fünf größten Anmeldern in Bezug auf das Anmeldevolumen in den letzten fünf Jahren verringert. 

Es stimmt, dass es für Branchenfremde schwierig ist, an Markendaten heranzukommen (und natürlich auch zu analysieren!), und noch schwieriger ist es, sie für eine große Anzahl von Regionen zu beschaffen. Aus diesem Grund hat Corsearch seine erstklassigen Markendaten und die analytische Leistung von TrademarkNow genutzt, um Trends, Muster und andere wertvolle Informationen aufzudecken. Diese Einblicke sind sowohl für Markenexperten als auch für diejenigen, die daran interessiert sind, den Finger am Puls der Entwicklungen in ihrer eigenen Branche zu haben, von wesentlicher Bedeutung. 

Laden Sie den Markenartikel-Industriebericht 2023 herunter 

Hier finden Sie einen Überblick über die Markenanmeldungen nach Produktklasse, Branche, Gerichtsbarkeit und Herkunftsland sowie einen tiefen Einblick in 11 Branchengruppen.

Der Bericht bietet:

• Ein Benchmark für Anwaltskanzleien
• Einblicke in die sektorale Leistung
• Hilfe bei der Identifizierung von Wachstumsvektoren
• Frühzeitige Warnung vor Aktivitäten von Wettbewerbern

Verweise 

[1] https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1476127019847835