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Les quatre noms de marque les plus malheureux jamais déposés
- Solutions pour les marques
Personne ne cherche à créer un nom de marque banal et la plupart des situations malheureuses en matière de dénomination sont synonymes de contraintes budgétaires.
Bien sûr, il y a des cas où le fondateur d'une entreprise choisit aveuglément un nom dès le début, un nom qui finit par s'imposer en dépit de son caractère déplorable. Il arrive également que l'évolution de la culture influence négativement la signification du nom au fil du temps. Mais souvent, un nom médiocre est choisi par manque de marge de manœuvre financière.
Et, comme vous le verrez, les conséquences peuvent être désastreuses.
Dans cet article, nous avons rassemblé sept des noms de marques les plus malheureux jamais déposés. Après avoir examiné comment tirer les leçons de leurs erreurs, nous vous dévoilerons un outil révolutionnaire que vous pouvez utiliser pour réduire la probabilité que votre nom se retrouve un jour sur une liste similaire.
Les quatre noms de marque les plus malheureux jamais déposés
1. Ayds Chocolat
En ce qui concerne les entreprises, Ayds Candy était aussi peu controversé que possible...
Jusqu'en 1981, lorsque les médias ont commencé à parler du syndrome d'immunodéficience acquise ou sida. Dans un premier temps, Ayds a décidé que la maladie ne constituait pas une menace suffisante pour justifier un changement de nom. Mais à la fin de la décennie, l'entreprise s'est rendu compte qu'elle avait commis une grave erreur. Sa solution ? Se rebaptiser Diet Ayds ! Malheureusement, le nouveau nom n'a pas été mieux accueilli que le premier. L'entreprise a rapidement mis la clé sous la porte.
La leçon : surveillez constamment votre marque pour détecter toute menace potentielle à son intégrité, qu'elle provienne d'autres entreprises ou de conflits culturels. Agissez rapidement pour modifier votre nom de marque si nécessaire.
2. Personnel administratif
Si vous ne saviez rien du personnel administratif, que supposeriez-vous qu'il fait ?
Fournir des services de recrutement de personnel temporaire serait une bonne supposition. Malheureusement, vous vous trompez. L'entreprise propose des solutions hors site en matière de ressources humaines et de performance des entreprises.
C'est pourquoi l'entreprise s'est finalement rebaptisée Insperity. Malheureusement, cela s'est fait après avoir dépensé des millions de dollars en publicité pour essayer d'expliquer ce qu'elle fait réellement.
La leçon : lorsque vous utilisez un nom littéral, veillez à ce qu'il décrive précisément votre produit ou service.
3. Hôtel AmericInn
L'hôtel AmericInn est une franchise hôtelière de catégorie moyenne qui compte 240 établissements aux États-Unis. Bien que nous n'ayons pas été dans la chambre au moment où l'établissement a été baptisé, nous pouvons imaginer ce que c'était :
"Je sais - et pourquoi pas American épelé avec le mot 'inn' ? Vous comprenez, Americ-Inn ?!"
Si AmericInn s'en sort plutôt bien, on ne peut que se demander à quel point il aurait pu faire mieux avec un nom différent. Le problème n'est pas le nom lui-même, mais son orthographe maladroite. Pouvez-vous imaginer toutes les clarifications qui ont eu lieu entre familles et amis à cause de cela ?
La leçon : N'essayez pas d'être trop intelligent. Et lorsque vous faites exprès de mal orthographier des mots courants, procédez avec prudence.
4. Pee Cola
Pourquoi se contenter de Coca-Cola quand on peut avoir du Pee Cola ?
Le soda populaire du Ghana signifie "Very good cola" (très bon cola). Sans surprise, la plupart des touristes ne le savent pas et ont tendance à éviter cette boisson pétillante. Étant donné que Pee Cola ne semble pas avoir de projets d'expansion mondiale de sitôt, son nom de marque inhabituel ne lui porte probablement pas trop préjudice.
Néanmoins, nous sommes certains qu'ils auraient choisi un autre nom s'ils avaient su à quoi les anglophones occidentaux l'associeraient.
La leçon : Vérifiez deux fois que les candidats au nom de votre marque n'ont pas d'autres significations dans d'autres langues et d'autres cultures.
Comment éviter les pertes malencontreuses de noms de marque
Le meilleur scénario : Le choix d'un nom de marque malheureux peut susciter quelques rires.
Le pire des scénarios : Le choix d'un nom de marque malheureux peut anéantir votre entreprise.
La bonne nouvelle ? La plupart des incidents liés au nommage peuvent être évités à 100 %.
La solution : Recherche complète d'antériorité de la marque
Avec NameCheck™- la solution intelligente de recherche de marques de Corsearch - vous pouvez classer avec précision les similitudes d'utilisation, tout en recherchant les connotations négatives dans plus de 150 cultures, pays et langues. Nos bases de données couvrent pratiquement l'ensemble du globe, avec plus de 180 registres de marques. Et nos données de common law contiennent plus de 140 millions d'entreprises publiques et privées dans 191 pays.
Le résultat ? Une plus grande probabilité de choisir le meilleur nom dès le départ.
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