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I quattro nomi di marchi più infelici mai depositati
- Soluzioni per i marchi
Nessuno si prefigge di creare un nome di marca poco significativo e la maggior parte delle situazioni sfortunate di naming sono sinonimo di vincoli di bilancio.
Certo, ci sono casi in cui il fondatore di un'azienda sceglie ciecamente un nome all'inizio, un nome che finisce per rimanere nonostante la sua deplorevolezza. E ci sono casi in cui una cultura in evoluzione influenza negativamente il significato nel tempo. Ma spesso un nome scadente viene scelto per mancanza di spazio finanziario.
E, come vedrete, le conseguenze possono essere disastrose.
In questo articolo abbiamo raccolto 7 dei nomi di marchi più sfortunati mai depositati. Dopo aver discusso su come imparare dai loro errori, vi sveleremo anche uno strumento rivoluzionario che potrete utilizzare per ridurre la probabilità che il vostro nome finisca in un elenco simile.
I quattro nomi di marchi più infelici mai depositati
1. Cioccolato Ayds
Per quanto riguarda le imprese, Ayds Candy è stata la più incontestabile...
Fino al 1981, quando i media iniziarono a parlare di sindrome da immunodeficienza acquisita o AIDS. Inizialmente, Ayds decise che la malattia non costituiva una minaccia sufficiente a giustificare un cambio di nome. Ma alla fine del decennio, l'azienda si rese conto di aver commesso un grave errore. La soluzione? Rifare il marchio Diet Ayds! Sfortunatamente, il nuovo nome non fu accolto meglio del primo (scioccante). L'azienda fallì presto.
La lezione: tenete costantemente d'occhio il vostro marchio per individuare potenziali minacce alla sua integrità derivanti sia da altre aziende che da conflitti culturali. Se necessario, agite rapidamente per cambiare il nome del vostro marchio.
2. Personale amministrativo
Se non sapeste nulla del personale amministrativo, di cosa pensate che si occupi?
L'offerta di servizi di fornitura di personale temporaneo sarebbe un'ipotesi valida. Purtroppo ci si sbaglia. L'azienda fornisce soluzioni per le risorse umane e le prestazioni aziendali fuori sede.
Per questo motivo l'azienda si è finalmente ribattezzata con il nome di Insperity. Purtroppo, questo è avvenuto dopo che l'azienda aveva già speso milioni di dollari in pubblicità per cercare di spiegare cosa fa realmente.
La lezione: quando si utilizza un nome letterale, assicurarsi che descriva accuratamente il prodotto o il servizio.
3. Albergo AmericInn
L'AmericInn Hotel è un franchising alberghiero di medio prezzo che conta 240 sedi in tutti gli Stati Uniti. Anche se non eravamo in camera quando è stato nominato l'albergo, possiamo immaginare come fosse:
"Lo so, che ne dite di American scritto con la parola 'inn'? Capito, Americ-Inn?!"
Sebbene AmericInn abbia ottenuto risultati discutibili, ci si può solo chiedere quanto avrebbe potuto fare meglio con un nome diverso. Il problema non è il nome in sé, ma la sua scomoda ortografia. Riuscite a immaginare tutti i chiarimenti che si sono verificati tra parenti e amici?
La lezione: Non cercate di essere troppo intelligenti. E quando si sbaglia di proposito l'ortografia di parole comuni, procedere con cautela.
4. Pee Cola
Perché accontentarsi della Coca-Cola quando si può avere la Pee Cola?
La popolare soda del Ghana significa "Cola molto buona". Non sorprende che la maggior parte dei turisti non lo sappia e tenda a evitare la bevanda gassata. Dal momento che Pee Cola non sembra avere in programma un'espansione globale a breve, è probabile che l'insolito nome del marchio non gli faccia troppo male.
Tuttavia, siamo sicuri che avrebbero scelto un nome alternativo se avessero saputo a cosa avrebbero associato gli anglofoni occidentali.
La lezione: Controllate due volte che i candidati al nome del vostro marchio abbiano significati alternativi in altre lingue e culture.
Come evitare le sfortunate vittime del marchio
Lo scenario migliore: La scelta di un marchio sfortunato può provocare qualche risata.
Lo scenario peggiore: La scelta di un marchio infelice può distruggere la vostra azienda.
La buona notizia? La maggior parte dei casi di denominazione è evitabile al 100%.
La soluzione: Ricerca completa dei marchi
Con NameCheck™- la soluzione intelligente di Corsearch per la ricerca dei marchi - è possibile classificare con precisione le somiglianze d'uso, analizzando al contempo le connotazioni negative in oltre 150 culture, paesi e lingue. I nostri database coprono praticamente tutto il mondo, con oltre 180 registri di marchi. I nostri dati di common law contengono oltre 140 milioni di aziende pubbliche e private in 191 Paesi.
Il risultato? Una maggiore probabilità di scegliere il nome migliore fin dall'inizio.
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