L'évaluation de la marque dans les scénarios de fusion et d'acquisition : Opportunités et défis

L'évolution vers une économie mondiale et numérique a entraîné la disparition de certaines des hypothèses traditionnelles concernant la mesure de la valeur d'une entreprise. La mondialisation et les modèles d'entreprise croisés, associés à une économie numérique émergente axée sur les marchés des services et de la technologie, ont encore accéléré ce changement. Ces changements ont conduit à l'émergence de nombreuses entreprises importantes dont la valeur ne réside plus exclusivement dans les actifs physiques. 

Étant donné la nature immatérielle de la propriété intellectuelle, elle est souvent difficile à définir et plus difficile à évaluer que les actifs physiques. Il est difficile de quantifier exactement la valeur qu'une marque unique ajoute aux biens ou aux services. Il est donc essentiel de disposer de solutions fiables pour les services d'évaluation de la propriété intellectuelle afin d'aider les prestataires de services et les entreprises engagées dans des transactions de propriété intellectuelle et de fusions-acquisitions à utiliser les meilleures méthodes d'évaluation de la propriété intellectuelle et à obtenir des résultats précis.  

Cet article donne un bref aperçu des défis que pose aujourd'hui l'évaluation de la propriété intellectuelle et des possibilités qui s'offrent aux experts en évaluation des marques dans les scénarios de fusion et d'acquisition. Il présente également une solution innovante qui permet d'optimiser les processus d'évaluation des marques pour toutes les parties prenantes, tout en favorisant la conformité avec les réglementations mondiales dans ce secteur de services en pleine expansion.  

Les défis de l'évaluation de la propriété intellectuelle

La valeur d'un actif de propriété intellectuelle représente les avantages économiques futurs potentiels pour l'utilisateur autorisé ou le détenteur de la propriété intellectuelle. Si la valeur de la propriété intellectuelle n'est pas évaluée, le bilan de l'entreprise ne reflétera que l'investissement qui a été fait dans la création de la propriété intellectuelle et, par conséquent, l'entreprise et ses produits risquent d'être sous-évalués. Si la valeur de la marque est en jeu, il peut s'agir d'un problème important. 

La World Trademark Review a récemment souligné que la valeur de la marque est un facteur clé des fusions et acquisitions : 

"Bien que la valeur d'une marque soit créée par une variété de facteurs - de la réputation d'une entreprise à son message, son design et sa stratégie de marketing et de communication - c'est finalement le système juridique, qui soutient la façon dont une marque est construite, capturée et protégée, qui détient la clé pour libérer cette valeur, en particulier lorsqu'il s'agit d'une activité de fusion et d'acquisition. 

Le choix de la meilleure méthode d'évaluation à utiliser pour déterminer la juste valeur marchande d'une marque peut présenter de nombreux défis pour toutes les parties prenantes de l'évaluation des marques. La disponibilité des données et la structure globale de l'entreprise peuvent toutes deux jouer un rôle dans la détermination de la méthode la plus fiable pour les prestataires de services d'évaluation des marques.  

Opportunités pour les experts en évaluation de marques dans les scénarios de fusion et d'acquisition

De nombreux prestataires de services d'évaluation de marques dans le secteur des fusions et acquisitions utilisent désormais la technologie pour les aider à réaliser des évaluations complètes du portefeuille de propriété intellectuelle d'une entreprise - et pour communiquer leurs conclusions et leur opinion à leur entreprise ou à leurs clients. 

Corsearch propose un outil d'analyse de portefeuille de marques alimenté par l'IA en libre-service appelé Portfolio Analyzer™. Il s'agit d'un outil transversal unique de gestion des marques, de veille stratégique et d'évaluation de la propriété intellectuelle qui permet aux professionnels des marques - ainsi qu'aux non-professionnels de la propriété intellectuelle tels que les analystes d'évaluation et les professionnels des fusions et acquisitions - de débloquer des données essentielles sur les marques à des fins d'évaluation ou de planification stratégique et de créer, vérifier et évaluer rapidement le portefeuille de marques d'une entreprise.  

L'accès à la plateforme peut être partagé entre les équipes interfonctionnelles, ce qui permet une collaboration transparente entre toutes les parties prenantes de l'évaluation. Les rapports peuvent être personnalisés et exportés pour être partagés avec les clients et les équipes.  

Comment fonctionne Portfolio Analyzer™ ?

Notre outil unique d'analyse de portefeuille de marques, Portfolio Analyzer™, permet aux professionnels des fusions et acquisitions de créer rapidement et facilement un portefeuille de marques et d'exploiter les données relatives aux marques pour évaluer la force et la valeur d'un portefeuille de marques. Portfolio Analyzer™ permet d'identifier :   

• Comparaison des mesures de solidité du portefeuille avec celles de la concurrence.  
• Tendances de croissance et innovation.  
• Couverture géographique de la marque.  
• Potentiel du marché. 

Grâce à la consolidation des données de plus de 180 registres de marques, la visualisation du portefeuille d'enregistrements de marques d'une entreprise ne pourrait être plus facile.  

Il vous suffit de saisir le(s) nom(s) de votre entreprise et/ou les pays et de sélectionner ceux dont vous souhaitez inclure les filiales et les marques dans votre analyse - tous les noms en alphabet non latin sont automatiquement traduits pour vous. 

Données extraites par Portfolio Analyzer™ 

Portfolio Analyzer™ vous permet d'évaluer la solidité d'un portefeuille de marques, d'identifier les tendances de croissance, les lacunes de couverture et même les marques vulnérables. Il est également possible de comparer les mesures de solidité du portefeuille à celles des concurrents. 

Principales caractéristiques et avantages pour les professionnels des fusions et acquisitions

La technologie qui sous-tend Portfolio Analyzer™ est alimentée par plus de 20 ans d'investissement et de recherche propriétaire de troisième niveau, de développement interne et de retour d'information de la part des clients.  

Notre solution vous offre un accès instantané aux données de plus de 180 offices de marques dans le monde. Ses tableaux de bord intuitifs permettent de créer rapidement et facilement des portefeuilles de marques et offrent une vue d'ensemble instantanée de la force de chaque marque au sein du portefeuille - ce qui vous permet de travailler plus efficacement et d'améliorer vos services tout en améliorant l'accessibilité de l'information sur les marques pour toutes les parties prenantes des fusions et acquisitions.  

Pour les professionnels des fusions et acquisitions, cet outil n'est pas seulement utile pour effectuer un audit des marques d'une entreprise cible. Il peut également vous aider à identifier des cibles potentielles et à élaborer avec succès une stratégie de marque après une fusion ou une acquisition. 

Désormais, vous pouvez trouver, analyser et présenter les informations de manière à mieux éclairer l'évaluation de vos marques, à identifier des cibles potentielles de fusion et d'acquisition et à élaborer une stratégie de marque après une fusion ou une acquisition - le tout grâce à une offre en ligne facile à utiliser !   

Réflexions finales

Aujourd'hui, il existe une opportunité significative d'utiliser plus largement l'intelligence des marques pour informer l'évaluation des actifs incorporels et la prise de décision stratégique concernant les fusions et les acquisitions.  

Accéder aux données critiques et à la veille stratégique pour réaliser des évaluations précises peut constituer un défi de taille pour les experts en évaluation de marques et les professionnels des marques. Visitez notre site web pour en savoir plus sur la façon dont Portfolio Analyzer™ peut transformer votre travail d'évaluation des marques dès aujourd'hui ! 

Découvrez le Portfolio Analyzer™ 

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DÉSISTEMENT DE RESPONSABILITÉ :  

*Il s'agit d'un article d'information et d'opinion de l'auteur. Les points de vue et les opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne représentent pas nécessairement la politique officielle ou les positions de Corsearch ou de ses clients.   

*Les marques et logos ci-dessus ne sont ni affiliés ni détenus par Corsearch, et ne sont utilisés qu'à des fins d'illustration, en tant que documents publics provenant des bureaux des marques respectifs.   

*Les marques susmentionnées sont mentionnées à des fins d'information factuelle uniquement. La mention de ces marques n'implique aucune relation avec Corsearch ou ses entités apparentées.