La lutte contre le piratage et la nouvelle économie du streaming, de la télévision et du cinéma

D'après les récentes annonces des grands studios de cinéma, 2021 pourrait bien être l'année où la VOD (vidéo à la demande) deviendra un véritable concurrent du cinéma traditionnel, puisque certains des plus grands films attendus pour l'année prochaine sortiront désormais simultanément en salles et sur les plateformes de streaming.

Bien que ce passage à la distribution parallèle ait pu se produire tôt ou tard, la pandémie a forcé une adaptation plus rapide à la réalité d'une diminution du nombre de spectateurs dans les salles de cinéma et d'une augmentation de la consommation de contenu à domicile. Le risque pour les propriétaires de contenu est toutefois que les spectateurs recherchent des titres gratuits et piratés au lieu de payer pour des contenus diffusés en continu. Aujourd'hui, plus que jamais, les logiciels anti-piratage pour le cinéma et la télévision, en particulier les solutions pilotées par des analystes qui suppriment les infractions et dirigent le trafic en ligne vers des sources légitimes, peuvent aider les propriétaires de contenu à s'assurer une place dans une économie numérique en pleine mutation.

Sans un soutien efficace à la lutte contre le piratage, la menace de ce qui a été décrit comme un potentiel "âge de platine du piratage" et une "manne" de nouveaux contenus, pourrait bien faire dérailler les propriétaires de contenus légitimes avant qu'ils ne puissent explorer pleinement les nouvelles options de distribution qui s'offrent à eux.

L'évolution de la stratégie de distribution du contenu

En réponse à la pandémie de 2020, les studios ont déjà commencé à investir massivement dans de nouveaux titres destinés à être diffusés sur les plateformes de VOD et de PVOD (vidéo à la demande premium). L'une des expériences les plus marquantes en matière de PVOD à ce jour a été la sortie simultanée par Universal de Trolls World Tour au prix de 19,99 $ pour une location de 48 heures. Selon certaines informations, le studio aurait engrangé environ 95 millions de dollars de recettes de location au cours des 19 premiers jours suivant la sortie, et, comme cette formule offre des marges bénéficiaires plus élevées que la sortie en salles, cette expérience pourrait s'avérer être un succès à long terme. Le Wall Street Journal a rapporté que la suite de Trolls a en réalité rapporté plus d’argent à Universal que le film original ne l’avait fait au cours de ses cinq mois d’exploitation en salles.

Aujourd'hui, avec les calendriers de coédition évoqués pour 2021, il est clair que les grands studios investissent davantage dans cette méthode de distribution. Il est également clair que pour que les contenus payants génèrent le retour sur investissement nécessaire pour compenser les coûts de production et de distribution, les abonnés potentiels et les téléspectateurs occasionnels doivent être dirigés vers les plateformes autorisées et non vers celles qui encouragent le piratage des films et des émissions de télévision.

Quelle est l'ampleur de la menace que représente le piratage numérique pour les films et la télévision ?

Malgré tous les efforts déployés par les détenteurs de contenus pour protéger leurs droits d'auteur contre le piratage numérique, l'accélération des débits Internet et la généralisation du streaming en ligne ont rendu le piratage en ligne omniprésent. En 2019, le Global Innovation Policy Center de la Chambre de commerce américaine a estimé qu'il y avait chaque année 26,6 milliards de visionnages illégaux de films produits par des sociétés américaines et 126,7 milliards de visionnages d'épisodes de séries télévisées réalisés par des producteurs américains.

Outre l'impact évident que cela a sur les producteurs et les distributeurs de contenu, on estime que le piratage numérique est également responsable de la perte de 230 000 emplois aux États-Unis et d'une baisse du PIB d'environ 47,5 milliards de dollars. Représentant aujourd'hui environ 80 % du piratage en ligne, le streaming illégal constitue le principal risque émergent dans ce secteur. La menace est particulièrement prononcée pour les films et les séries télévisées, car ceux-ci peuvent être facilement visionnés en streaming en une ou plusieurs fois et ne nécessitent pas de téléchargement. Pour d'autres contenus piratés, tels que les logiciels informatiques ou les livres électroniques, les utilisateurs les obtiennent et les consomment de différentes manières, ce qui conduit à leur accès par d'autres moyens, tels que les réseaux P2P.

Streaming, streaming illégal et COVID-19

Le passage à la VOD et à la PVOD a été rendu possible par la généralisation de services tels que Netflix, Hulu et Amazon Prime. Ces dernières années, ces plateformes ont connu un tel succès qu’elles ont donné naissance à un nouveau marché domestique, venant se substituer à la fois au cinéma et à la télévision par abonnement. En effet, Netflix a connu à lui seul une croissance si spectaculaire que sa base d'abonnés mondiale est passée de 70,8 millions en 2015 à 167,1 millions en 2019.

En 2020, à la suite des mesures de confinement liées à la COVID-19, nous avons constaté une demande encore plus forte pour ces services. Alors que les cinémas fermaient leurs portes et que les gens se tournaient vers les écrans domestiques pour se divertir, la VOD a élargi son audience. Au Royaume-Uni, une étude a révélé que le confinement national mis en place au printemps avait incité 12 millions de nouveaux clients à s'abonner à des services de streaming, dont trois millions n'avaient jamais utilisé de plateforme de streaming auparavant. Au total, cette activité a permis aux services de streaming d'enregistrer une hausse de 71 % par rapport à l'année précédente.

Comme on pouvait s'y attendre, l'intérêt pour les contenus légaux s'est accru, tout comme le piratage. Les données de Google Trends montrent qu'avec la mise en place des mesures de confinement au printemps, les recherches mondiales concernant le célèbre site The Pirate Bay ont doublé entre avril 2019 et avril 2020. La même tendance a été observée pour bon nombre des principaux sites de streaming illégaux et pour d'autres plateformes utilisées par les pirates numériques.

Cette croissance simultanée des options légales et illégales met en évidence l'un des principaux inconvénients de l'internet en tant que méthode de distribution pour les producteurs légitimes, à savoir la capacité des pirates à offrir la même expérience que les plateformes autorisées, mais sans la même exigence de paiement. Cette situation sera encore aggravée en 2021, car les pirates n'auront même plus besoin d'attendre que le contenu soit sorti en salle pour obtenir des copies en haute résolution. Un autre facteur susceptible d'aider les pirates à tirer parti de la nouvelle économie est le fait que la profusion de plateformes de vidéo à la demande légitimes pourrait submerger les consommateurs d'options, ce qui conduirait à un système mixte dans lequel ils seraient susceptibles de payer pour certains contenus et d'accéder à d'autres de manière illégale.

Bien que les coûts de distribution soient réduits pour les sociétés de médias (et leurs modèles d'abonnement à long terme seront sans aucun doute stratégiquement récompensés dans les années à venir), sans les recettes du box-office et les revenus connexes générés par la publicité d'une fenêtre de distribution en salle - par le merchandising et d'autres liens - les studios doivent transférer leur structure de prix sur le modèle de diffusion en continu. Cependant, étant donné que les pirates peuvent proposer une offre équivalente à celle des studios, mais à un prix inférieur, deux questions se posent.

Premièrement, les consommateurs paieront-ils toujours le même montant pour un produit différent lorsqu'une version gratuite est disponible, et deuxièmement, quelles mesures peuvent être prises pour empêcher les pirates numériques de perturber la conversion d'utilisateurs potentiels en téléspectateurs payants.

Si vous le construisez, ils viendront ?

Les premières expériences de sortie simultanée de films tels que « Trolls World Tour » sont autant de signes encourageants qui laissent penser que les consommateurs sont prêts à payer un supplément ou un abonnement pour accéder à des contenus exclusifs, mais la situation est complexe.

Ces dernières années, des études ont montré à maintes reprises qu’une partie des consommateurs n’est pas disposée à payer les prix du marché et se montre indifférente face aux conséquences de l’accès à des contenus illégaux. Aux États-Unis, un rapport a révélé que « 39 % des Américains se moquent que le piratage nuise aux créateurs de contenu », tandis que les données d'un sondage YouGov au Royaume-Uni ont également montré qu'en 2017, 10 % de la population accédait régulièrement à des flux illégaux — et que 6 % supplémentaires prévoyaient de le faire davantage à l'avenir. Ces chiffres se retrouvent partout dans le monde et il semble qu’un nombre important d’utilisateurs ne soient toujours pas disposés à payer pour du contenu.

Ce scénario n'est toutefois pas tout à fait sombre, comme en témoigne le nombre de foyers qui ont déjà choisi de payer un prix plus élevé pour les sorties de 2020 jusqu'à présent. Mais les nouvelles s'améliorent encore, car des études suggèrent également que lorsqu'on leur présente des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) « propres » et des options autorisées, les consommateurs préfèrent payer pour du contenu plutôt que de s'aventurer à cliquer au-delà de la première page de Google. Selon une étude réalisée en 2019 par l'université Carnegie Mellon de Pittsburgh :

"Les différences statistiquement significatives entre les groupes suggèrent fortement que la réduction de la proéminence des contenus piratés dans les résultats de recherche peut avoir un impact significatif sur la propension des utilisateurs à choisir des contenus légaux ou piratés, et constitue donc une stratégie anti-piratage viable. Ce résultat est valable en dépit du fait que les liens pirates ou légaux sont toujours facilement accessibles aux utilisateurs au-delà de la première page des résultats de recherche".

En résumé, si vous rendez ce contenu accessible et plus visible que les alternatives pirates, les consommateurs seront prêts à payer pour y avoir accès.

Créer un environnement SERP propre

Le trafic provenant des moteurs de recherche et des plateformes de médias sociaux constitue la majorité du trafic pour la plupart des sites web, mais c'est particulièrement vrai pour les pirates numériques. Comme les sites de streaming illégaux et les réseaux P2P peuvent rarement faire de la publicité par des moyens conventionnels, il est devenu plus courant pour eux de manipuler les résultats de recherche et d'orienter les utilisateurs vers les médias sociaux. Ils sont devenus des experts dans ce domaine et leurs résultats de contrefaçon peuvent rapidement devenir les termes les mieux classés pour le contenu à regarder.

C'est là que la valeur d'un logiciel anti-piratage expert et d'enquêtes pour les films et la télévision peut porter ses fruits. Grâce à un système optimisé pour le référencement, capable de détecter, de signaler et de supprimer rapidement les listes de contrefaçon, la solution anti-piratage de Corsearch s'applique à des milliers de domaines uniques chaque mois et bénéficie de la confiance de certaines des sociétés de médias les plus prestigieuses au monde.

Corsearch propose une solution de bout en bout capable de trouver et de supprimer les contenus violant les droits d'auteur sur les torrents pirates, les sites de streaming illégaux et les réseaux de piratage peer to peer. Nous aidons également les propriétaires de contenu à accroître la valeur de leurs titres en orientant les consommateurs vers des canaux autorisés, maximisant ainsi le retour sur investissement.

Avec l'évolution de l'économie des médias en 2021, prendre le contrôle de cet espace important devrait faire partie de toute approche proactive de la stratégie de distribution numérique.

Pour en savoir plus sur les solutions de protection de contenu proposées par Corsearch, rendez-vous sur notre site ici ou contactez l'un de nos experts.