La amenaza de las redes sociales: Una perspectiva de la moda y el lujo

Duración: 45 minutos más preguntas y respuestas

La lucha contra las falsificaciones, las imitaciones y las estafas se ha trasladado a Internet, y las marcas de lujo y de moda se encuentran en el ojo del huracán. Las redes sociales, los vídeos cortos y las retransmisiones en directo son los principales objetivos del abuso contra las marcas, con suplantadores que promocionan productos falsos e influencers que, de forma involuntaria o deliberada, difunden falsificaciones entre millones de personas. Las páginas web clónicas, las estafas de phishing y los anuncios engañosos complican aún más la situación.

El impacto económico es considerable, pero el mayor riesgo radica en la pérdida de confianza de los consumidores y en la merma de la exclusividad de la marca. En esta sesión se analizará cómo hacer frente a las amenazas que surgen de las redes sociales, identificar las deficiencias en las medidas de protección actuales y desarrollar una sólida estrategia contra la falsificación adaptada a los sectores de la moda y el lujo.

Lo que aprenderás:

• El panorama cambiante de las amenazas en las redes sociales
• Tres pilares para proteger tu marca en las redes sociales
• Cómo medir el impacto de un programa eficaz de protección de la marca
• Cómo adelantarse a los falsificadores y desarrollar una estrategia proactiva de protección de marca para la era digital