Cinco tendencias del sector de las marcas que habrá que seguir en 2020

En el sector de la propiedad intelectual, las tendencias son importantes para el éxito y la sostenibilidad de una empresa, al igual que en todos los sectores. El Derecho de la propiedad intelectual está directamente al servicio del comercio, y la existencia de los derechos de propiedad intelectual está directamente relacionada con las actividades comerciales de las empresas. En ese sentido, el sector de la propiedad intelectual también se ve afectado por los conflictos comerciales o políticos, el crecimiento económico o, de hecho, por cualquier tipo de evolución o tendencia que genere barreras comerciales para las partes interesadas.

Comité de dirección del INTA

La Asociación Internacional de Marcas (INTA) es una de las principales organizaciones dedicadas a la formulación de políticas y al establecimiento de contactos en el sector mundial de la propiedad intelectual. Su misión es: «Fomentar la confianza de los consumidores, el crecimiento económico y la innovación». Entre los numerosos temas relacionados con la propiedad intelectual que se trataron y debatieron durante el reciente evento de la INTA, se destacaron cinco tendencias clave para el sector de la propiedad intelectual en 2020.

Los miembros de nuestro comité de la INTA comparten con usted aquí sus conclusiones sobre las tendencias del sector de las marcas que habrá que tener en cuenta en 2020.

Aquí tienes cinco tendencias del sector de las marcas registradas para 2020 que te invitamos a descubrir:

• IA y tecnología jurídica
• Comunicación abierta
• Mejorar la mentalidad empresarial

• Responsabilidad social de las empresas y lucha contra el cambio climático
• Oportunidades y retos comerciales

1. IA y tecnología jurídica

La IA vuelve a ser este año la «estrella del espectáculo» y es, en estos momentos, el tema más candente en el sector de la propiedad intelectual. Muchos profesionales del sector tienen previsto implementar soluciones de IA o ya las han implementado en su trabajo (incluso en múltiples áreas de sus negocios). Algunos incluso están utilizando más de una herramienta de este tipo al mismo tiempo con el fin de obtener resultados comparables en materia de marcas. Aunque se acepta universalmente que «el sector jurídico» es uno de los más conservadores, los líderes y los altos cargos son plenamente conscientes de que la IA es la «nueva tendencia» y de que deben ser proactivos y actuar. Esta transformación es necesaria no solo para impulsar la competitividad, sino también para fomentar la creación de formas innovadoras de trabajar y soluciones reales para los profesionales de las marcas.

Durante muchos años, el sector de la propiedad intelectual tuvo dificultades para recabar, analizar y presentar los datos necesarios con una perspectiva empresarial. Los dictámenes jurídicos basados en estos datos no solían ajustarse a la incesante demanda de estrategias rápidas. A menudo, las fases previas a los litigios resultaban tan costosas como los propios litigios, por lo que la mayoría de sus clientes asumían el riesgo y seguían adelante con las marcas candidatas sin realizar búsquedas de disponibilidad a nivel mundial. Hoy en día, los abogados pueden ver la oportunidad que les brinda la IA al permitirles actuar con rapidez y comportarse como socios comerciales de sus clientes. ¡Ya no se les ve como «simplemente un abogado» que no es parte interesada y que está «al margen de la estrategia»! Y vemos que las organizaciones oficiales (como la OMPI) también están adoptando la IA a la hora de eliminar los riesgos antes de los procesos de solicitud.

2. Comunicación abierta

Una buena comunicación da lugar a grandes empresas, y una comunicación eficaz requiere una comprensión que va más allá del mero conocimiento de la ley. Ya sea en línea o fuera de línea, en el ámbito formal o en el informal a través de blogs, el sector de la propiedad intelectual es consciente del poder de la comunicación, incluido el poder de la inteligencia emocional. Tuvimos el placer de escuchar a los «influencers» de la INTA en este contexto cuando asistimos al taller ejecutivo sobre liderazgo directivo organizado por la Universidad de Texas A&M en noviembre del año pasado.

3. Mejorar la mentalidad empresarial

La conclusión que se desprende de esta tendencia hacia la comunicación abierta es que los abogados ya no quieren ser «esa persona» a la que se describe como «el lugar donde todas las buenas ideas van a morir» cuando hablan con las partes. La exigencia de actuar con rapidez en los asuntos de comercio internacional y la necesidad de estrategias ágiles en el ámbito comercial hacen que una mentalidad empresarial sea aún más crucial. Por lo tanto, a los abogados no les gusta que se les considere «solo» asesores o representantes (una fuente independiente de derecho), sino que quieren que se les vea también como proveedores de soluciones empresariales para sus clientes, dotados de un conjunto de habilidades interdependientes.

4. Responsabilidad social de las empresas y acción contra el cambio climático

Ya sea a través de su campaña «Unreal» o de su centro de intercambio de información pro bono, la INTA mantiene un enfoque constante en el apoyo y la vanguardia de las políticas de responsabilidad social en el sector de la propiedad intelectual. Esta tendencia continuará y, en el futuro, veremos este tipo de eventos organizados no solo por asociaciones, sino también por actores individuales, como los bufetes de abogados. Este tipo de políticas de responsabilidad social también constituyen una oportunidad única para educar tanto a los clientes como a los futuros consumidores y tendrán un gran impacto en el mundo de la propiedad intelectual.

Una ventaja adicional de nuestra plataforma es la considerable reducción del volumen de documentación en papel que gestionan las empresas. Los informes se pueden personalizar, descargar y compartir en línea entre los equipos. La INTA también es consciente de los problemas relacionados con el cambio climático. El año pasado, por primera vez, la INTA dejó de utilizar acreditaciones de plástico y optó por acreditaciones ecológicas en su evento «Leadership», celebrado en noviembre de 2019.

5. Oportunidades y retos del comercio

Además de las cuestiones interdisciplinarias mencionadas anteriormente, en 2020 se harán más evidentes otras oportunidades relacionadas con el derecho de la propiedad intelectual, como nuevas normativas y tendencias —por ejemplo, las relacionadas con la industria del cannabis o la reciente práctica de las marcas no tradicionales—.

Además, este año también ocuparán un lugar destacado los retos comerciales, como las zonas de libre comercio, la falsificación en línea y el Brexit. Como todos sabemos, nunca podrá existir un mundo ideal sin solicitudes de marcas de mala fe ni falsificaciones. La agenda de la INTA está repleta de propuestas normativas para combatir este tipo de conductas mediante una normativa estricta, diseñada también para prevenir cualquier perjuicio a la propiedad intelectual derivado de retos políticos o comerciales.

Reflexiones finales

La misión de Corsearch es transformar la vida laboral de los profesionales del ámbito de la propiedad intelectual, permitiéndoles centrarse en lo que es importante para su negocio: su dictamen jurídico. Es alentador que los expertos en propiedad intelectual vean ahora las herramientas de IA como una oportunidad para ser más creativos e innovadores. Así lo demuestra hoy en día la tendencia general entre los expertos del sector, que están delegando las tareas de verificación y seguimiento a las herramientas de propiedad intelectual.

Junto con el enfoque interdisciplinario de las cuestiones jurídicas, una mentalidad más orientada a los negocios transformará pronto de manera significativa el sector de la propiedad intelectual, lo que tendrá un impacto positivo en el comercio y los negocios en general.

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