Identidades de marca urbana: La nueva imagen de Helsinki, Finlandia

Rediseñar la identidad de marca de una ciudad es una tarea ingente. El año pasado escribimos sobre el proyecto de cambio de marca de Atlanta (Georgia) para su Departamento de Planificación y Desarrollo Comunitario. Ahora vamos a echar un vistazo al enfoque de Helsinki (Finlandia) para desarrollar un nuevo sistema de marca coherente.

Helsinki contrató a la agencia creativa Werklig para desarrollar una marca que fuera atractiva no sólo para los residentes locales, sino también para turistas, inmigrantes y otros grupos interesados en la ciudad.

El antiguo sistema de marca solo tenía un elemento de diseño cohesivo, el escudo de Helsinki, que Werklig consiguió integrar en el rediseño, utilizando una versión esquelética del escudo que podía adaptarse a distintas plataformas, formatos e idiomas. La agencia también desarrolló un tipo de letra "Helsinki Grotesk" a medida. Como escribimos en nuestro post "Fuentes personalizadas como propiedad intelectual", los tipos de letra personalizados son cada vez más comunes como medida de ahorro y como forma de convertir una fuente en parte de la propiedad intelectual de una organización.

En cuanto al color, la marca Helsinki incorpora 14 colores "más alegres" extraídos del escudo actual, junto con atracciones locales como la cúpula de la catedral de Helsinki, el sistema de transporte público, la isla fortaleza de Suomenlinna y el muro de ladrillo del mercado de Hakaniemi. Según Werklig: "La escala del proyecto era enorme. La renovación de la marca de la ciudad de Helsinki ha sido el mayor proyecto de este tipo jamás realizado en Finlandia".

Puede leer más sobre el proyecto en el sitio web de Werklig aquí.