Guía de marcas para influencers

En 2018, Molly Mae Hague era una influencer a la que le había ido bastante bien. Con unos 150.000 seguidores, consiguió ascensos y pudo, a la tierna edad de 19 años, mudarse de casa. Y sus seguidores la adoraban. 

Entonces llegó Love Island 2019. De repente, la hermosa rubia fue catapultada al estrellato internacional. Tras quedar subcampeona, Molly Mae consiguió un contrato de 500.000 libras con PrettyLittleThing™. Su número de seguidores en Instagram ha crecido hasta los 3,3 millones, y se habla de que ella y su novio Tommy Fury protagonizarán un reality show. 

Dado el enorme potencial de la marca de la Sra. Hague y de las marcas de otras estrellas de las redes sociales, hay que preguntarse: "¿hasta qué punto pueden los influencers utilizar las marcas?   

3 personas influyentes con marcas registradas 

Algunas personas influyentes en las redes sociales han tomado medidas para registrar su nombre. Por ejemplo, Lele Pons, que tiene 37,3 millones de seguidores, tiene una solicitud de marca bajo la clase 41 (servicios de entretenimiento) pendiente en la USPTO. El 3 de julio de 2019 se presentó un recurso tras una denegación emitida 12 meses antes. 

Otra megaestrella de las redes sociales que ha registrado su marca es Huda Kattan. Con 39,6 millones de seguidores en Instagram y 2 millones de suscriptores en YouTube, Kattan ha lanzado una exitosa línea de cosméticos, HudaBeauty, que está registrada en el Reino Unido y la UE en las clases 3, 9, 35 y 41, con una solicitud pendiente en la USPTO. 

Cuando hablamos de Twitter, tenemos que mencionar al tuitero más polémico de todos, el presidente Donald Trump. Con el alias @realDonaldTrump, el 45º Presidente de EE.UU. tiene 27,1 millones de seguidores en Twitter. La familia Trump tiene más de 1.100 marcas registradas en 59 jurisdicciones y 80 países. En esta cartera se incluye la marca registrada de la marca personal del Presidente Trump para proyectos de construcción en China. Según el New York Times, las marcas de la familia Trump abarcan desde jabones y perfumes en la India hasta servicios de ingeniería en Brunei y vodka en Israel. Y Donald J. Trump for President ha registrado la frase "Make America Great Again" en las clases 16,25,26,35,36,41 y 45. 

Despeja y reclama tus marcas 

¿Puede Molly Mae Hague registrar su creciente marca? Dado que el nombre Molly Mae ya está registrado en el Reino Unido por Molly Mae Limited, una empresa de diseño de tarjetas, es probable que cualquier movimiento de la influencer para obtener una marca se enfrente a fuertes objeciones.   

Si estás planeando convertirte en influencer, asegúrate de tener cuidado al crear un nombre y tus hashtags y comprueba el nombre de tu marca con tu abogado de marcas. Ahorrarás mucho dinero y frustración si creas una marca original para asegurarte de que no hay riesgo de que infrinjas otra marca. Además, la singularidad mitigará el riesgo de que se rechace una solicitud de marca tras las objeciones de una marca con una marca similar. 

Hacer bien el contrato 

Siempre que acuerdes con una marca promocionar sus productos en tus redes sociales, debes asegurarte de firmar un contrato formal que lo establezca: 

• A quién pertenecen los contenidos producidos.
• Consentimiento relativo a la cesión de derechos de propiedad intelectual (PI).
• El proceso de creación del post y su aprobación.
• Indemnizaciones por infracción de la propiedad intelectual de terceros, como derechos de autor o marcas registradas, y cualquier daño que pueda causarse a su imagen si la marca se sale del mensaje.
• Garantías relativas a su reputación y a la de la marca que declaren que ninguna de las partes tiene conocimiento de ningún asunto que pudiera desacreditar la reputación de la otra durante y después del curso de la relación.

La legislación en torno a las redes sociales y las personas influyentes aún está evolucionando, por lo que merece la pena ponerse en contacto con un abogado especializado en este ámbito para obtener asesoramiento.   

Tratamiento de las infracciones 

Los "me gusta" y los "compartidos" son la moneda de cambio de un influencer. Por lo tanto, una reputación positiva es esencial. Si alguien infringe su marca u otros derechos de propiedad intelectual, tendrá que actuar con cautela para asegurarse de no provocar una reacción que podría convertirse en viral. Las cartas de cese y desistimiento y las notificaciones al sitio web que aloja el contenido infractor son una buena manera de empezar a hacer frente a una infracción (y, de nuevo, necesitará a su abogado de marcas) que puede no ser más que un error genuino.   

Independientemente de la fase en la que se encuentre tu carrera como influencer, debes tratarla como cualquier empresa en crecimiento. Protege tu PI desde el principio y ten una estrategia clara de hacia dónde se dirige tu marca, de modo que a medida que crezcan tus seguidores y tus acuerdos comerciales, también lo haga la protección de tu marca. 

Proteja sus marcas  

Una vez que haya autorizado y registrado su marca, mantener su singularidad es fundamental para garantizar su valor continuado. Vigilamos las nuevas solicitudes de registro de marcas a escala mundial y las publicaciones de marcas que puedan inducir a confusión con la suya. El equipo le envía notificaciones de vigilancia rápidas y pertinentes para que tenga tiempo de tomar decisiones sobre posibles oposiciones o procedimientos relacionados.  

La solución de vigilancia de marcas de Corsearch es una forma flexible y asequible de supervisar y vigilar sus marcas. 

Asegúrese de que su marca sigue siendo suya. 

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD:  

*Este es un artículo informativo de opinión del autor. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política oficial o las posiciones de Corsearch o sus clientes.   

*Las marcas y logotipos mencionados no están afiliados a Corsearch ni son de su propiedad, y se utilizan únicamente con fines ilustrativos como registro público de las respectivas Oficinas de Marcas.   

*Las marcas mencionadas se mencionan únicamente a efectos informativos; su inclusión no implica relación alguna con Corsearch o sus entidades relacionadas.