Guía práctica para proteger su juego independiente

Tienes una idea genial para un juego. Has dedicado varios meses a desarrollarlo. Estás satisfecho con el diseño, la historia y la mecánica de juego, y has comprobado que no haya errores en todos los aspectos del juego. Ahora quieres enviarlo a la plataforma de juegos que hayas elegido para empezar a venderlo. Al fin y al cabo, vender el juego es el objetivo por el que has trabajado durante meses.

Ha reservado dinero para financiar el marketing de su juego y se ha puesto en contacto con algunas personas influyentes para que cubran su juego. En resumen, estás listo para lanzarlo. Pero, ¿lo está realmente?

Tranquilidad tanto en línea como fuera de línea

Cuando desarrollas un juego, registrar la marca del nombre de tu juego tiene grandes ventajas, ¡y la tranquilidad es sin duda la más importante! Los desarrolladores suelen dar prioridad a la comercialización de sus juegos, ya que a menudo les cuesta llamar la atención. Según SteamSpy, en 2019 se lanzaron más de 8000 juegos nuevos. Así que ya te puedes imaginar lo difícil que es destacar. Con tanta actividad en el mercado de los juegos independientes,la protección de la marca mediante el registro de la marca comercial es un aspecto que se puede pasar por alto con bastante facilidad.

Dar a conocer tu nuevo juego en el mercado parece lo primero y más obvio que hay que hacer cuando ya tienes un juego listo para jugar. Sin embargo, es recomendable asegurarse de no atraer la atención indeseada de empresas consolidadas, por lo que conviene dedicar algo de tiempo, antes del lanzamiento, a comprobar si el nombre elegido para el juego está disponible.

Marca tu territorio

Algunos países, sobre todo Estados Unidos, designan sus marcas mediante un sistema de "primer uso" (lo que significa que usted tiene los derechos sobre el nombre en cuanto empieza a utilizarlo en el comercio). Sin embargo, sigue teniendo mucho sentido comercial asegurar el nombre de su juego mediante el registro de la marca.

La mayoría de los demás territorios aplican un sistema de «primero en registrar». En un país que sigue este sistema, podrías encontrarte con problemas si no registras tu marca antes de lanzar tu juego. De lo contrario, corres el riesgo de que un competidor registre el mismo signo que tú estás utilizando como marca, lo que podría impedirte seguir utilizándolo.

Juega con inteligencia desde el principio

Registrar la marca de tu juego conlleva algunos gastos, como los honorarios de un abogado especializado en marcas y los costes de registro en la región que elijas. Por supuesto, también es posible utilizar el nombre que hayas elegido para el juego sin someterlo primero a un proceso de verificación y autorización.

Sin embargo, si el nombre del juego ya ha sido registrado como marca comercial por un tercero, corres el riesgo de recibir una carta de «cese y desistimiento» por infracción. Si eso ocurre, el presupuesto de marketing que has reservado para promocionar y vender tantas copias como sea posible con el fin de cubrir tus gastos (y, con suerte, obtener beneficios) podría destinarse rápidamente a gastos legales.

Es cierto que registrar una marca comercial tiene un coste, pero, teniendo en cuenta todo el tiempo y el esfuerzo que has dedicado a tu juego, merece la pena invertir recursos en investigar de antemano y asegurarte de que no te enfrentarás a problemas de infracción en el futuro.

Tres pasos para el éxito en el registro de marcas

El proceso de registro y disfrute de una marca consta de muchas etapas, pero para simplificar las cosas hemos dividido el proceso en tres pasos lógicos:

Asegúrate de que el nombre de tu juego está disponible

Piense en el nombre exacto. Si hay dos juegos con el mismo nombre (o casi idénticos), es obvio que resultará muy confuso para el público.

Si quieres asegurarte de que esto no te ocurra, realiza una búsqueda rápida utilizando, por ejemplo, nuestra herramienta de búsqueda de nombres, ExaMatch™. Esto te proporcionará una visión general clara de la disponibilidad de nombres en las regiones que elijas. Amplía esa búsqueda con una búsqueda de similitudes más exhaustiva basada en IA y también obtendrás una visión general de todas las aplicaciones con nombres similares en Play Store, Apple App Store y Steam, para que puedas publicar tu juego con total tranquilidad.

Consejos profesionales

Un par de consejos para empezar una búsqueda de marcas registradas: piensa en qué tipo de descripción de producto es relevante para tu producto.

Las descripciones de los productos y servicios se definen en la Clasificación de Niza, donde cada definición se clasifica y se identifica con un número, reconocido por la mayoría de los registros de marcas. Si no está seguro de cuál es su clase de Niza, visite el sitio web de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) y utilice su motor de búsqueda de clases.

Tomemos como ejemplo a Ubisoft, una empresa muy conocida por su cartera de marcas, con títulos como Assassin’s Creed y Rainbow Six. Ubisoft solicitó el registro de la marca «Mythic Quest: Raven’s Banquet» en diciembre de 2019 en tres registros: en el INPI de Francia y en la EUIPO de la Unión Europea en las clases 9, 14, 16, 18, 25, 28, 38 y 41, y en la USPTO de Estados Unidos en las clases 9, 16, 36 y 41. Esto es un buen indicio del tipo de clases que deberías tener en cuenta.

Acudir a un abogado de marcas

Elige un abogado especializado en marcas registradas con experiencia. Contar con un dictamen jurídico es de vital importancia. Un profesional en marcas registradas puede ayudarte en la primera fase de la búsqueda de disponibilidad, pero también te proporcionará un asesoramiento jurídico sólido sobre la solidez de la marca que has elegido. Si encuentras el nombre adecuado para tu juego, también puede registrar esta marca en tu nombre en las regiones que desees.

Es muy recomendable dar este paso si quieres proteger tu juego de imitadores y de juegos «piratas».

Una historia con moraleja

Seguro que la mayoría de vosotros habéis oído hablar de un jueguecito llamado Flappy Bird. La empresa editora de este juego, dotGEARS, no solicitó la marca registrada en EE. UU. hasta 2014 —un año después de su lanzamiento—, lo que dejó el terreno libre para que surgieran muchos juegos similares en pleno apogeo de su popularidad. (De hecho, el juego fue retirado posteriormente de las tiendas de aplicaciones debido al sentimiento de culpa que el desarrollador sentía por lo adictivo que resultaba).

La editorial presentó dos solicitudes de registro de marca independientes para «Flappy Bird» en 2014. Una de ellas abarcaba clases de productos como la electrónica y los videojuegos, y la segunda incluía la ropa. Ambas marcas fueron abandonadas en 2017 por no haberse aportado pruebas de uso. Recientemente se ha presentado ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) —marca n.º 86211176— la misma palabra acompañada de un logotipo, cuya solicitud sigue pendiente:

Supervise su marca

Si no compruebas que el nombre de tu juego no está registrado y te aseguras de que puedes utilizarlo, corres el riesgo de infringir los derechos de marca registrada de un tercero (y podrías recibir una carta de «cese y desistimiento» y tener que hacer frente a un proceso por infracción posteriormente).

Del mismo modo, cuando alguien se aprovecha ilegalmente de tu reputación y vulnera tus derechos de marca para obtener una ventaja desleal, también debe ser detenido. Vigila tu marca comercial controlando si se producen posibles infracciones. Si detectas alguna, puedes actuar con rapidez. Puedes presentar una oposición a esa nueva solicitud de marca similar o, si solo se trata de un uso, puedes recurrir a un bufete de abogados para que envíe una «notificación de cese y desistimiento» en tu nombre al infractor. El registro de la marca comercial te proporcionará el respaldo legal necesario para proteger tu marca.

No te la tomes a broma la protección de tu juego

Registrar la marca del nombre de tu juego es una parte importante de tu proceso empresarial, y últimamente todo se ha simplificado mucho gracias a las soluciones de búsqueda y los servicios especializados de Corsearch.

No dejes que los aspectos legales te impidan publicar tu nuevo y fantástico juego. La tranquilidad que te da vale sin duda la pena. ¡Así que haz un favor a tus seguidores, lanza tu juego y asegúrate de que esté protegido!

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*Este es un artículo de opinión informativo del autor. Las opiniones y puntos de vista expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política ni las posturas oficiales de Corsearch ni de sus clientes.

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