Piratería cinematográfica, los Oscar y la infracción de los derechos de autor en las industrias cinematográficas mundiales

En una industria tan competitiva como Hollywood, quizá no esperes oír a mucha gente decir: «Lo importante no es ganar, sino participar». Sin embargo, en lo que respecta a los Premios de la Academia, la participación en los Óscar es tan valorada que incluso recibir una nominación puede mejorar la rentabilidad de una película. De hecho, películas como «El francotirador» (2014) y «La noche más oscura» (2012) generaron más del 90 % de sus ingresos tras sus nominaciones a Mejor Película. Pero, ¿este aumento de la atención también provoca un repunte de la piratería cinematográfica? En el caso de la 93.^{ª edición de} los Premios de la Academia, que tendrá lugar el 25 de abril de 2021, ¿están los piratas digitales intentando ver títulos como «Nomadland», «Judas and the Black Messiah» y «Promising Young Woman» gratis en línea?

Según al menos un informe reciente sobre la piratería de películas nominadas a los Óscar en 2021, sí, así es. Los análisis del sector sobre las descargas de películas pirateadas a través de torrents indican que las descargas de varios títulos aumentaron tras su nominación a la mejor película. Ese mismo nivel general de interés se puede observar en Google Trends, que revela picos de interés a nivel mundial por «Nomadland» y «Judas and the Black Messiah» tras el anuncio de las nominaciones el¹⁵ de marzo.

Para todos aquellos que trabajan en la lucha contra la piratería y la falsificación, ser capaces de anticipar y gestionar de forma proactiva estos periodos de intenso interés y actividad es fundamental para crear un programa eficaz de protección de marcas o contenidos. Lo mismo puede decirse, sin duda, de eventos como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo de fútbol, que generan un aumento a nivel mundial de las infracciones de derechos de autor, el uso indebido de marcas registradas y los productos falsificados. Sin embargo, tan importante como comprender estos acontecimientos temporales es estar atento a las diferencias geográficas y culturales que también influyen en cómo y dónde se accede al contenido pirateado. Ser consciente de ello es clave para desarrollar una solución de protección de contenidos eficaz.

En el resto de este post, esbozo algunos de los ámbitos del mundo cinematográfico ajenos a Hollywood en los que interactúan el cine y la piratería.

Las industrias cinematográficas más populares fuera de Hollywood

Aunque los Premios de la Academia son un acontecimiento de repercusión mundial con el poder de cambiar la suerte de los estrenos nominados, hay muchas otras industrias y acontecimientos cinematográficos en todo el mundo. Estos distintos países tienen sus propias estrellas y galas de premios, y es importante reconocer que estas alternativas a Hollywood también son increíblemente populares.

Del mismo modo, debemos tener en cuenta que no sólo las industrias cinematográficas y los públicos internacionales son diferentes entre sí, sino que la piratería también difiere según el país. Una protección antipiratería eficaz debe ser lo suficientemente flexible como para tener en cuenta las diferentes formas en que las culturas buscan, descargan y consumen contenidos legítimos y protegidos por derechos de autor.

¿Qué países tienen las industrias cinematográficas más populares fuera de Hollywood? Y, ¿qué significa eso para la piratería en línea?

China

Al igual que en muchos otros sectores, el auge de la producción y el consumo cinematográficos en China en las últimas décadas ha sido meteórico. Según informes recientes, China es ahora el mayor mercado cinematográfico del mundo, tras haber superado a Estados Unidos en 2020, cuando los cines y los estudios de cine estadounidenses permanecieron cerrados debido a la pandemia. Este impulso ha continuado en 2021 y febrero fue el mes con mayor recaudación de la historia de China en ventas de entradas de cine (1.700 millones de dólares). En parte, este éxito se debió también al estreno de una avalancha de nuevas películas chinas, como Hi, Mom y Detective Chinatown 3, coincidiendo con las fiestas del Año Nuevo Lunar.

Sin embargo, a pesar de la popularidad de sus industrias creativas nacionales, China sigue viéndose afectada por un problema generalizado de piratería digital, lo que explica su continua inclusión en la Lista de Vigilancia Prioritaria de la Alianza Internacional de Propiedad Intelectual (IIPA) en materia de piratería. Según el informe de 2019 de la IIPA, China se enfrenta a una serie de problemas específicos, entre los que se incluyen la proliferación de aplicaciones y dispositivos de piratería, la grabación ilegal con cámaras y la distribución de contenido pirateado a través de servicios en la nube como Baidu Wangpan. Además, el ecosistema chino de plataformas de redes sociales y servicios de vídeo bajo demanda ha facilitado la piratería cinematográfica entre sus miles de millones de internautas.

India

Con abundancia de idiomas, centros de producción y espectadores ávidos de cine, India es el mayor mercado cinematográfico del mundo por número de producciones (más de 1.800 al año) y el cuarto por ingresos de taquilla. Aunque el sector en lengua hindi, conocido como Bollywood, es el más famoso de la India, existen ramas igualmente importantes en Tamil Nadu, Hyderabad y Kerala.

La India también permanece en la lista de vigilancia prioritaria de la IIPA, aunque las preocupaciones en torno a la piratería de películas en la India van más allá de sus propias producciones. Debido en parte a la creciente importancia de la India como consumidor de servicios de Internet y teléfonos inteligentes, y quizás también al uso generalizado del inglés, la IIPA considera que la India es importante para el futuro crecimiento de industrias creativas como Hollywood. Por lo general, la piratería de películas en torrents y sitios web de streaming es preocupante, pero es el carácter amplio y descentralizado de la burocracia india lo que también parece obstaculizar la protección contra la piratería.

México

Aunque sea más conocido por sus telenovelas para la pequeña pantalla, México tiene una de las industrias cinematográficas más importantes de América Latina. Con sede en Ciudad de México, el sector cinematográfico nacional vende más de 330 millones de entradas de cine al año y su evento más prestigioso es el Premio Ariel.

Los informes sugieren que los problemas de piratería en México se deben tanto a la demanda de los consumidores como a un intento, aún con recursos insuficientes, de establecer sistemas legislativos y de aplicación de la ley que den lugar a medidas disuasorias rentables y eficaces. Según un estudio de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) y la Cámara de Comercio de Estados Unidos en México, los sitios web y las redes sociales también han transformado la piratería digital en México. El informe afirma que el 53 % de los usuarios mexicanos de Internet admitió descargar ilegalmente música, películas y/o programas de televisión pirateados con frecuencia.

Rusia

Desde los días de gloria de los inicios del cine soviético hasta títulos populares actuales como «Stalingrado» y «Going Vertical», la industria cinematográfica rusa es un importante sector creativo. Las películas de producción rusa generaron más del 17 % de los 900 millones de dólares de recaudación total en taquilla en 2019, y los cinéfilos rusos compraron 213 millones de entradas en 2017.

Sin embargo, en lo que respecta a la piratería cinematográfica en línea en la Federación Rusa, el mercado negro tiene tanta importancia como la industria cinematográfica legal. El país presenta altos niveles de apatía por parte de los consumidores respecto a la piratería digital y cuenta con una administración que, en palabras de la IIPA, ha dirigido la aplicación de la propiedad intelectual «únicamente contra la actividad infractora de los usuarios dentro de Rusia». Esto significa que las leyes de derechos de autor «no se están utilizando contra los sitios y servicios rusos que atienden a usuarios fuera del país, para quienes el material infractor es fácilmente accesible. Esto ha dado lugar a un problema internacional de piratería de derechos de autor sustancial y persistente».

En 2019, algunos informes del sector afirmaban que las redes de distribución de contenidos (CDN) rusas más activas, que suministraban cantidades significativas de contenido ilegal a sitios web piratas, habían sido desconectadas. Aunque esta medida pareció provocar una disminución de la piratería en línea en Rusia, se cree que la pandemia de COVID-19 ha propiciado su resurgimiento, financiado en gran medida por casinos en línea ilegales y sitios web de retransmisiones deportivas.

Un problema mundial necesita una solución integral contra la piratería

Independientemente del contenido o del lugar donde se produzca la infracción, nuestro objetivo es ofrecer una solución antipiratería capaz de localizar y eliminar los contenidos que infringen los derechos de autor. Nuestros analistas combinan una sólida formación en investigación con una automatización eficiente para localizar material ilícito e infractor en Internet. Una vez localizado, envían notificaciones de retirada, comprueban y verifican el cumplimiento y, si es necesario, utilizan técnicas manuales para investigar e interrumpir la distribución de material pirateado a un nivel muy sofisticado.

Además de la oferta de contenidos ilícitos, los consumidores del lado de la demanda utilizan constantemente los motores de búsqueda y las redes sociales para buscar películas, música y otros medios protegidos por derechos de autor.Aunque estas búsquedas son importantes para los propietarios legítimos de contenidos, las mismas plataformas de búsqueda también indexan y promueven la piratería desde sitios que desvían a los consumidores de los canales de pago.

Para obtener más información sobre la protección de contenidos, visítenos aquí o póngase en contacto con uno de nuestros expertos.