Responsabilidad social de las empresas y propiedad intelectual: cómo Corsearch apoya sus objetivos de RSE

En una economía global saturada de opciones, ahora más que nunca los consumidores quieren marcas en las que puedan creer. Para algunos, elegir una marca ha adquirido un componente político en el que quieren saber hasta qué punto la empresa apoya valores y una ética que reflejen los suyos. En cuestiones clave como el cambio climático, la igualdad y los derechos humanos, a las empresas de éxito se les exige cada vez más que demuestren su compromiso de actuar por el bien de la sociedad y el medio ambiente.

En un estudio realizado por Accenture en 2018 entre casi 30 000 consumidores, el 62 % de los encuestados deseaba que las empresas se posicionaran sobre cuestiones como la sostenibilidad y el empleo justo, mientras que un 66 % consideraba que la transparencia era uno de los aspectos más importantes de la imagen corporativa. Conseguir la aceptación de algunos segmentos del público depende, por tanto, cada vez más de ser una empresa con un propósito, algo que probablemente cobrará aún más importancia a medida que maduren las futuras generaciones de millennials y de la Generación Z. En el estudio de Cone sobre el compromiso de los empleados millennials, realizado a más de 1.000 personas, el 64 % de los millennials afirmó que se negaría a trabajar para una empresa que no tuviera una postura firme en materia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

¿Qué significa la responsabilidad social de las empresas para los profesionales y el sector de la propiedad intelectual?

Una consecuencia del crecimiento de la RSE ha sido una mayor necesidad de que las marcas se comuniquen de una manera que genere y refuerce la confianza. Hay muchas maneras de lograrlo, pero uno de los métodos más eficaces y probados es el establecimiento y la protección de una imagen de marca sólida, una cartera de propiedad intelectual estable y la capacidad de reducir al mínimo el daño a la reputación causado por las infracciones y las falsificaciones; el establecimiento y la protección de la identidad de marca a lo largo de todo el ciclo de vida de una marca, un ámbito en el que Corsearch es líder.

Lo que está claro es que, con estos avances que repercuten en las tendencias y las infracciones de la PI, los profesionales del derecho necesitan datos precisos sobre el mercado que les apoyen en sus decisiones. Durante más de 70 años, Corsearch ha ayudado a los profesionales jurídicos y de la marca a establecer, gestionar y proteger sus marcas. Nuestras innovadoras soluciones de Screening, Searching, Watching y Protection pueden ayudarle a dominar el nuevo mundo de los negocios socialmente responsables.

Cómo el establecimiento y la protección de marcas apoyan a las marcas responsables

Selección: nuestra intuitiva plataforma de selección de marcas registradas puede ayudarle a crear de forma rentable todo tipo de marcas, incluidas aquellas centradas en la sostenibilidad. Debido al aumento de los costes de producción y de la cadena de suministro, muchas empresas nuevas en este sector cuentan con presupuestos más reducidos; sin embargo, al realizar una selección inicial mediante nuestra completa herramienta, podrá extraer datos de más de 180 bases de datos de marcas registradas, personalizar, crear y presentar informes de manera eficiente.

Searching: la confianza es un elemento fundamental del nuevo impulso hacia la responsabilidad corporativa, y sabemos que desea ofrecer a sus clientes información y análisis exhaustivos; ahí es donde entra en juego nuestra plataforma Searching. Al trabajar con nuestros expertos analistas de vigilancia, recibirá informes de búsqueda siempre meticulosos, fiables y adaptados a sus necesidades. Para aquellas marcas nuevas que necesitan diferenciarse en nichos de mercado, este tipo de informes exhaustivos puede resultar de un valor incalculable.

Vigilancia: en los sectores en rápida expansión, especialmente cuando se utilizan repetidamente ciertas palabras de moda, siempre existe el riesgo de que otras empresas del sector intenten registrar marcas similares a la suya. Nuestros expertos analistas de vigilancia, nuestra plataforma intuitiva y nuestro servicio personalizado le alertarán de posibles conflictos y le permitirán actuar con rapidez.

Protección de marcas en línea: mantener la integridad de la marca es fundamental para todas las empresas. Proteger su propiedad intelectual frente a la falsificación y otras formas de abuso de la marca no podría ser más sencillo con el servicio de protección de marcas en línea de Corsearch. Nuestro equipo global cuenta actualmente con más de 100 analistas, investigadores y desarrolladores multilingües, además del equipo con sede en China más grande del sector.

Corsearch es el único proveedor del sector que puede satisfacer las necesidades de todo el ciclo de vida de la marca, desde el registro hasta la protección. Con las soluciones de ciclo de vida integral de Corsearch, proteger las credenciales sostenibles de las empresas responsables no podría ser más fácil.

Más información sobre Corsearch Brand Protection.

*Este es un artículo informativo de opinión de Stephen Connolly, de Corsearch. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política o posición oficial de Corsearch o sus clientes.