Nombres de empresa: Los pros y los contras de utilizar su nombre personal

¿Es buena idea poner su propio nombre a su empresa?

Un artículo reciente del New York Times, titulado «Nombrar una empresa con tu propio nombre es algo más que una cuestión de ego», analizaba las ventajas y los inconvenientes de utilizar tu nombre personal para tu empresa.

Dos ejemplos de éxito que se citan a menudo en el artículo son Michael R. Bloomberg, propietario de Bloomberg L.P., la empresa de software financiero y medios de comunicación, y la marca homónima del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, The Trump Organization, cuyo nombre figura en casi todos los inmuebles de su empresa.

Una de las ventajas de ponerle a una empresa tu propio nombre es que resulta fácil y rápido. Además, para algunas empresas, utilizar el nombre del propietario es una simple cuestión de lógica. El NYT pone como ejemplo a Chris Kappler, un jinete olímpico medallista que dirige Chris Kappler Inc., una empresa que apoya a jinetes de salto de obstáculos de competición, desde la selección hasta el entrenamiento y las clases de equitación. Como Kappler le dijo al NYT: «Si me quitara a mí de en medio, no quedaría gran cosa».

A pesar de la sencillez y la lógica que conlleva bautizar una empresa con tu propio nombre, esto puede conllevar riesgos y dificultades. Por ejemplo, si vendes la empresa, corres el riesgo de perder los derechos para utilizar tu nombre en un negocio en el futuro. Fíjate en Kate Spade. Antes de que su empresa homónima fuera vendida a Coach (ahora Tapestry) el año pasado, Spade y el cofundador de su empresa, su marido Andy, habían vendido su participación en el negocio a Neiman Marcus, quien posteriormente la vendió a Liz Claiborne. Ahora, está lanzando su nueva marca llamada Frances Valentine, y Kate Spade ha cambiado legalmente su apellido. Ahora es Kate Valentine.

Además, debes plantearte qué pasaría si decidieras dejar la empresa que lleva tu nombre, tal y como hicieron la gurú del maquillaje Bobbi Brown el año pasado y la fundadora de The Huffington Post, Arianna Huffington, en 2016. ¿Seguiría adelante sin ti? ¿Y eres realmente capaz de desvincularte de ella?

Los errores o los problemas legales que afectan a un propietario pueden suponer grandes retos, aunque no son necesariamente insuperables. Fíjate en Martha Stewart. Sus condenas por delitos graves en 2004, relacionadas con una venta ilegal de acciones, la obligaron a dimitir como directora ejecutiva de Martha Stewart Living Omnimedia. Pero ahora, como escribe Business Insider escribe: «... en los últimos años, Stewart ha resurgido como una personalidad querida y que sigue siendo sorprendentemente relevante». Dos ejemplos recientes relacionados con casos de acoso sexual tienen que ver con The Weinstein Company y Batali & Bastianich Hospitality Group. Se rumorea que ambas empresas están considerando cambiar de nombre como consecuencia de ello (aquí y aquí).

Y, por último, un reto en el que quizá no hayas pensado, y que señala el NYT, es que «los clientes esperan ver a la persona cuyo nombre figura en la puerta». Piensa si quieres ser no solo el nombre de tu marca, sino también su rostro, o incluso su voz. ¡No todo el mundo tiene las habilidades necesarias para convertirse en el próximo Tom Carvel!

https://www.youtube.com/watch?v=rS6ki8D7zQA