Corsearch calcula que el mercado británico de camisetas de fútbol falsificadas asciende a 180 millones de libras al año

• Este importante mercado de falsificaciones de camisetas de fútbol de la Premier League, valorado en 180 millones de libras, equivale a casi un tercio de las ventas legítimas del año pasado (489 millones de libras).
• Los clubes de la Premier League, los fabricantes de equipaciones y las marcas están sufriendo pérdidas debido al aumento de las falsificaciones y a una pérdida estimada de 246 millones de libras esterlinas en ventas de camisetas de fútbol al año
• Las búsquedas en línea de camisetas de fútbol falsificadas se han disparado un 514 % desde la^Eurocopa 2021¹

LONDRES, 14 de agosto – Tras el anuncio el mes pasado de las equipaciones de los equipos de la Premier League para la temporada 2024/25 y antes del inicio de la liga el¹⁶ de agosto, Corsearch, líder mundial en protección de marcas registradas y marcas comerciales, ha revelado hoy que el mercado online de camisetas de fútbol falsificadas de los clubes de la Premier League ha alcanzado los 180 millones de libras al año.

Este mercado ilegal ha crecido hasta alcanzar más de un tercio del mercado de la venta de equipaciones oficiales: durante la temporada 2022/2023, los clubes de la Premier League registraron unos ingresos totales de 489 millones de libras esterlinas por la venta de camisetas,^² frente a los 180 millones de libras esterlinas del mercado de las falsificaciones.

Entre todos los clubes de la Premier League, los delincuentes producen y venden aproximadamente 16,2 millones de camisetas al año, a un precio medio de 11 libras por camiseta, frente a las ventas legítimas de 10 millones de camisetas al año, a un precio medio de 76,50 libras.^{3 Esto} significa que, de media, las camisetas falsificadas se venden un 86 % más baratas que las camisetas de fútbol legítimas y que hay más de una camiseta y media falsificada en circulación por cada camiseta auténtica vendida.

Como consecuencia, se calcula que los clubes de la Premier League y los fabricantes de equipaciones están perdiendo 246 millones de libras al año en ventas de camisetas de fútbol, sin contar el considerable daño a la imagen de marca que estas falsificaciones causan a la reputación de los clubes.

El valor de las ventas de productos falsificados rivaliza con el del mercado legítimo
En los últimos años, debido a la presión de los aficionados y al reconocimiento de los problemas de asequibilidad, algunos clubes han comenzado a ofrecer una gama de equipaciones a diferentes precios. Sin embargo, las falsificaciones disponibles en Internet superan en precio incluso a las ofertas más asequibles, lo que priva a los clubes de ingresos y pone en grave peligro la reputación de su marca.

Los productos falsificados se asocian con malas condiciones laborales, una menor seguridad para los clientes (ya que muchos están fabricados con materiales inflamables) y una baja calidad. Los clubes, sus patrocinadores, los anunciantes y las marcas afiliadas se ven perjudicados cuando se les relaciona con este tipo de productos peligrosos, que a menudo están vinculados a formas graves de delincuencia organizada.

La pérdida de ingresos derivada de la falsificación también podría tener un efecto indirecto en la clasificación de un club, ya que se le podrían restar puntos en virtud de las Normas de Rentabilidad y Sostenibilidad (PSR) si registrara pérdidas superiores a 105 millones de libras esterlinas a lo largo de tres temporadas.

Los productos promocionales de los clubes son especialmente sensibles a las tendencias y a los resultados a medida que avanza la liga, ya que las victorias van acompañadas de un aumento de las ventas. Los clubes que solo aplican una estrategia de protección de marca después de una racha de victorias que ha provocado un auge en las ventas corren el riesgo de actuar demasiado tarde para proteger su reputación, sus ingresos y su marca.

Aumento de las búsquedas de falsificaciones
Las camisetas oficiales de la selección de Inglaterra a la venta antes de la Eurocopa 2024 cuestan 85 £ cada una. Esto provocó un aumento vertiginoso de la demanda de camisetas de fútbol falsificadas, que se pueden adquirir por una fracción del precio. En los meses previos a la Eurocopa 2024, las búsquedas en línea de camisetas de fútbol falsificadas aumentaron nada menos que un 514 % en comparación con la Eurocopa anterior, celebrada en 2021.

Robert Cochrane-Gough, director de cuentas estratégicas del departamento de protección de marcas de Corsearch, comentó:
«El mercado de los productos de los clubes deportivos es único, ya que los aficionados desean una equipación concreta que represente a su club, lo que no les deja margen para «comparar precios» como harían con otras compras. O es oficial o es falsificación».

«Mientras que los equipos de la Premier League aspiran a ganar trofeos y alcanzar el éxito, las marcas que los respaldan se enfrentan a su propia batalla fuera del campo para proteger la identidad de sus clubes y sus ingresos. Ya sea a través de productos oficiales, entradas o patrocinios, cada libra que gana un club se debe, en cierta medida, a sus aficionados. Como seguidores del fútbol y del club, no debemos ser partidarios de las falsificaciones».

«Ante el crecimiento de este mercado ilícito, los clubes han recurrido a organizaciones como Corsearch, que ofrecen soluciones de inteligencia artificial y asesores expertos, para abordar el problema de forma inteligente y luego ampliar esta solución de manera eficaz. La protección de la marca no puede ser un aspecto que los clubes se tomen a la ligera; el uso de herramientas tecnológicas para atacar a los falsificadores en su origen es la solución óptima, ya que permite desmantelar las redes ilegales y evitar así daños a la marca y pérdidas económicas».

Metodología

Corsearch calcula el valor de las camisetas de fútbol falsificadas vendidas y la pérdida directa de ingresos que sufren los clubes de la Premier League y los fabricantes de equipaciones debido a la falsificación, basándose en datos subyacentes recopilados a través de la plataforma interna de control de Corsearch para una muestra (n = 7) de clubes de fútbol de la Premier League durante los primeros cuatro meses de 2024, que incluyen: (i) el valor del stock falsificado retirado (187 millones de libras esterlinas) y (ii) el volumen de stock falsificado retirado (16,8 millones). En los cálculos se han adoptado hipótesis sobre la tasa de venta, la tasa de conversión de ventas de falsificaciones a ventas de productos auténticos y el precio unitario de las camisetas de fútbol legítimas

1. Datos obtenidos de Google Trends, abril de 2021-abril de 2024

2. Datos obtenidos de Sponsorlytics a través de The Sports Journal: https://sportsjournal.io/premier-league-clubs-retail-merchandise-apparel-product-licensing-revenue-data-2022-23/

3. Precio medio de una camiseta de fútbol, calculado a partir del coste medio en todas las tiendas online de los clubes de la Premier League en junio de 2024

Acerca de Corsearch

Las soluciones líderes de Corsearch en materia de marcas registradas y protección de marcas y contenidos están revolucionando la forma en que las empresas crean, supervisan y protegen sus marcas. Más de 5.000 empresas de todo el mundo colaboran con Corsearch para proteger a los consumidores y su confianza en las marcas, evitando la confusión, la tergiversación y el fraude mediante la inteligencia híbrida que combina la inteligencia artificial avanzada y el criterio de los expertos.

Cobertura mediática

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Seguridad en el sector - El mercado de camisetas de fútbol falsificadas «alcanza un valor de 180 millones de libras en el Reino Unido»

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