"Tainted Cotton" - Markenschutz und soziale Verantwortung in der Mode

Entgegen der Ansicht derjenigen, die bewusst gefälschte Designerkleidung aus China kaufen und verkaufen, ist Produktfälschung kein Verbrechen ohne Opfer. Der Schwarzmarkt für billige Kopien verursacht erhebliche ethische und wirtschaftliche Kosten; dazu gehören organisierte Kriminalität, Gefahren für Gesundheit und Sicherheit sowie Verstöße gegen den Tierschutz. Es ist dieses Risiko für die Gesellschaft als Ganzes, das den Markenschutz und die Bekämpfung von Fälschungen zu einer wichtigen Entscheidung für sozial verantwortliche Modemarken macht, denen mehr als nur ihre Gewinne am Herzen liegen.

Obwohl wir uns der kriminellen Gefahren von Fälschungen schon seit Jahrzehnten bewusst sind, zeigen die jüngsten Anschuldigungen über die Region Xinjiang im Westen Chinas, dass der Handel mit Fälschungen eine neue Bedrohung darstellt - die Zwangsarbeit uigurischer Muslime in einem der Baumwollanbauzentren der Welt. Während Modemarken in der Lage sind, ihre eigenen Lieferketten gegen die Verwendung von Materialien aus Zwangsarbeit abzusichern, setzen viele nun auch Markenschutzstrategien ein, um den Verkauf von billigen Fälschungen zu verhindern, die unter Verwendung derselben unethisch hergestellten Produkte hergestellt wurden.

Wenn es eine Antwort auf die Frage "Warum sollte ich meine Marke schützen? Ich glaube, dass dies eine zwingende Antwort ist.

Vorwürfe über Zwangsarbeit in China

Obwohl die chinesische Regierung jegliche Unterdrückung ethnischer Minderheiten bestreitet, verurteilen immer mehr Regierungen, internationale Medien und humanitäre Organisationen wiederholt die Behandlung der uigurischen Muslime in der Region Xinjiang. Ende 2020 äußerten 39 Mitgliedstaaten der Vereinten Nationen tiefe Besorgnis über Chinas Menschenrechtsverletzungen und führten dabei die Behandlung der Uiguren als Beispiel an. Unter Hinweis auf die angeblich eine Million Uiguren, die in massiven „Umerziehungslagern“ festgehalten werden, sagte der deutsche Botschafter Christoph Heusgen: „Die weitreichende Überwachung richtet sich weiterhin unverhältnismäßig stark gegen Uiguren und andere Minderheiten, und es tauchen immer mehr Berichte über Zwangsarbeit und erzwungene Geburtenkontrolle, einschließlich Sterilisation, auf.“

Im Juli 2020 wies das Center for Strategic and International Studies (CSIS) in den USA darauf hin, dass es zwar „möglich“ sei, dass Angehörige von Minderheiten zur Baumwollernte eingesetzt würden, forderte jedoch weitere Beweise. Im Dezember lieferte dann eine Vielzahl von Dokumenten, die von Dr. Adrian Zenz, einem Senior Fellow der Victims of Communism Memorial Foundation in Washington, aufgedeckt wurden, offenbar diese Beweise. In einer ausführlichen Untersuchung der BBC wurde daraufhin behauptet, dass jährlich bis zu einer halben Million Menschen gewaltsam auf Baumwollfelder transportiert und gezwungen würden, dort in Xinjiang Baumwolle von Hand zu pflücken.

Diese Enthüllungen könnten katastrophale Folgen für die Lieferketten weltweit haben, da Xinjiang 85 % der chinesischen Baumwolle produziert, was 20 % der weltweit geernteten Baumwolle entspricht. Chinesische Baumwolle ist daher ein Grundpfeiler der globalen Modeindustrie und eine unverzichtbare Grundlage für die Bekleidungsproduktion in vielen Ländern.

Wenn diese Zahlen stimmen, könnte tatsächlich jedes fünfte Produkt aus Baumwolle – von T-Shirts und Jeans bis hin zu Bettwäsche und Kaffeefiltern – mit dieser umstrittenen Region in Verbindung stehen.

Welche Maßnahmen werden ergriffen?

Obwohl die Allgegenwärtigkeit chinesischer Baumwolle es schwierig macht, diese aus den regulären Lieferketten zu entfernen, arbeiten viele Modemarken bereits intensiv daran. Darüber hinaus hat das US-Repräsentantenhaus einen parteiübergreifenden Gesetzentwurf verabschiedet, der Produkte verbietet, die unter Einsatz uigurischer Arbeitskräfte hergestellt wurden.

Was jedoch weniger bekannt ist (und verhindert werden kann), ist die große Zahl von Modefälschungen, die Baumwolle aus Xinjiang enthalten.

Da chinesische Kopien von Designerkleidung, Sportbekleidung und anderen Kleidungsstücken die größte Herausforderung für Markenschutzprojekte darstellen, ist dieser riesige Pool an gefälschten Kleidungsstücken auch ein potenzieller Weg, um unethische Materialien auf die globalen Märkte zu bringen.

Wie verbreitet sind gefälschte chinesische Kopien von Markenkleidung?

Das US-Ministerium für innere Sicherheit berichtete, dass sich die Beschlagnahmungen von Fälschungen an den Grenzen in den letzten 20 Jahren verzehnfacht haben, wobei etwa 90 % davon aus Festlandchina und Hongkong stammen. Ähnliche Zahlen gibt es auch in Europa, wo das EUIPO angab, dass rund 80 % der beschlagnahmten Waren chinesischen Ursprungs waren.

Dies ist besonders für Modemarken von Bedeutung, da das EUIPO in demselben Bericht feststellt, dass knapp 40 % aller von den Zollbehörden beschlagnahmten Fälschungen auf Bekleidungsprodukte entfallen.

Das bedeutet, dass der weltweite Handel mit Modefälschungen auch eine weitere Möglichkeit darstellt, durch die unethische Produkte auf den Markt gelangen können. Es liegt eindeutig nicht in der Verantwortung einer Marke, die gefälscht wird, die Herkunft von Fälschungen zu überwachen - genauso wenig wie es in Ihrer Verantwortung liegt, wenn jemand Ihr Auto stiehlt und es dann für einen Banküberfall benutzt! Aber ich bin stolz, sagen zu können, dass wir mit vielen Modemarken zusammenarbeiten, die ebenfalls in den Markenschutz investieren, um Gutes in der Welt zu tun.

Sie erkennen aber auch, dass diese proaktiven Maßnahmen nicht nur der Welt zugute kommen, sondern dass...

Soziale Verantwortung ist ein sinnvolles Geschäft

In einem Markt, der eine große Auswahl bietet, wählen viele Verbraucher Marken danach aus, ob sie Werte und ethische Grundsätze vertreten, die mit ihren eigenen in wichtigen Fragen wie Klimawandel und Menschenrechte übereinstimmen. Um bei diesen ethisch denkenden Verbrauchern erfolgreich zu sein, machen die Unternehmen verstärkt auf die guten Werke aufmerksam, die sie ebenfalls tun.

Eine Accenture-Studie aus dem Jahr 2018 , an der fast 30.000 Verbraucher teilnahmen, ergab, dass 62 % der Befragten sich wünschten, dass Unternehmen zu Themen wie Nachhaltigkeit Stellung beziehen, und 66 % hielten Transparenz für entscheidend. Um diese Käufer für sich zu gewinnen, muss ein Unternehmen zweckorientiert handeln. Diese Tendenz dürfte sich mit zunehmendem Alter der kommenden Generationen – Millennials und der Generation Z – noch verstärken. In der Millennial Employee Engagement Study von Cone, an der über 1.000 Personen teilnahmen, gaben 64 % der Millennials an, dass sie sich weigern würden, für ein Unternehmen zu arbeiten, das keine klare Position zur sozialen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, CSR) vertritt.

Sie stoppen nicht nur unethische Fälschungen, um der Welt zu helfen, sondern Sie helfen auch Ihrem eigenen Unternehmen.

Mit Markenschutz-Tools gegen Fälschungen vorgehen

Wie hilft Corsearch Modeunternehmen bei der Bekämpfung der Produktion und des Verkaufs von unethischen Fälschungen? Durch eine Reihe von Lösungen und Expertenteams von Analysten.

1. Online-Überwachung und Durchsetzung

Unsere Online-Überwachungs- und Durchsetzungsplattform verarbeitet kontinuierlich Millionen von Online-Einträgen, Erwähnungen, Bildern und anderen markenrelevanten Datenpunkten. Wenn Ihre Marke oder Ihr Warenzeichen missbräuchlich verwendet wird, finden wir die Verstöße und die Rechtsverletzer, egal wo im Internet.

Einer der Bereiche, in denen Corsearch andere Anbieter übertrifft, ist unsere Fähigkeit, gebündelte Indizes von Informationen zu erstellen, die dann innerhalb des integrierten Ökosystems mit unserer Offline-Intelligence-Einheit verknüpft werden. Von der ersten Auflistung bis zur physischen Durchsetzung überwachen und eskalieren wir die gefährlichsten Online-Verkäufer.

2. Intelligenz und Ermittlungen

Unsere erfahrenen Analysten verwenden eine Vielzahl von detaillierten Methoden zur Generierung, Sammlung und Analyse von Daten. Dazu gehören Open-Source-Intelligence (OSINT), Social-Media-Intelligence (SOCMINT) und Human-Intelligence (HUMINT)-Suchstrategien.

Durch die Kombination manueller Methoden mit Datenclustering erstellen wir Profile von Rechtsverletzern, die digitale Fingerabdrücke mit persönlichen Identifikationsmerkmalen und anderen Datenpunkten abgleichen. Unsere Untersuchungsberichte enthalten leicht zu visualisierende Netzwerke miteinander verbundener Personen, die wir im Namen unserer Kunden identifizieren und gegen sie vorgehen.

3. Fall-Management

Case Management ist ein Aufgaben- und Dokumentenmanagementsystem, das von Experten für Markenschutz entwickelt wurde und sich an die Anforderungen, Arbeitsabläufe und Terminologie Ihrer Marke anpassen lässt.

Es ist möglich, fallbezogene Informationen einzugeben, darunter Beweismaterial, Nachverfolgung von Testkäufen, Dokumente, E-Mails, Fallkosten, ROI, Informationen zu Beschlagnahmungen durch den Zoll, Bilder, Kontakte, Nachrichten, Aufgaben und Rechnungen. Dank dieses zentral verwalteten, gemeinsam nutzbaren Speicherorts lassen sich in den Regionen, in denen Ihre Marke ins Visier genommen wird, problemlos umfassende Durchsetzungsmaßnahmen durchführen.

Sprechen Sie mit einem Experten für Markenschutz

Sprechen Sie mit einem unserer Experten, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Fälschungen zu entfernen und gegen die dahinter stehenden bösartigen Netzwerke vorzugehen.