Der endgültige Leitfaden zum Schutz geistigen Eigentums

Das Inhaltsverzeichnis:

• Was ist geistiges Eigentum (IP)?

• Die Bedeutung des Schutzes geistigen Eigentums

• Welche Gefahren für geistiges Eigentum sollten Sie beachten?

• Die Ihnen zur Verfügung stehenden Instrumente zum Schutz geistigen Eigentums: Rechte an geistigem Eigentum (IPR)

• So schützen Sie Ihr geistiges Eigentum und Ihre Marke im Internet

Was ist geistiges Eigentum (IP)?

Einfach ausgedrückt, bezieht sich IP auf etwas, das Sie geschaffen haben und das einzigartig ist. Dies könnte sein:  

• Geschäftliche Namen 
• Slogans 
• Logos 
• Entwürfe 
• Farben 
• Software 
• Domänennamen 
• Dokumentation 
• Musik 
• Symbole 

Diese Erfindungen, kreativen Werke und Ideen gehören zu den wichtigsten Aspekten eines Unternehmens, und deshalb ist es wichtig, dass Sie über die nötigen Instrumente verfügen, um eine unbefugte Nutzung oder Reproduktion zu verhindern. 

Das Urheberrecht schützt Schöpfer vor der Möglichkeit, das Originalwerk zu vervielfältigen, zu verbreiten, auszustellen, aufzuführen und davon abgeleitete Werke zu schaffen. Und - obwohl sie normalerweise automatisch bei der Schaffung des Werks erteilt werden - bietet Ihnen ein eingetragenes Urheberrecht einen weitaus größeren Schutz. 

Die Bedeutung des Schutzes des geistigen Eigentums

Eine strategische und sorgfältig geplante IP-Strategie ist unerlässlich, wenn Sie ein erfolgreiches und rentables Unternehmen führen wollen. Wenn Sie Strategien zum Schutz des geistigen Eigentums verstehen und umsetzen, können Sie: 

• Steigerung des Marktwerts 
• Investoren und Partner anlocken 
• Ideen in gewinnbringende Vermögenswerte verwandeln 
• Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen 
• Gewinnen Sie einen Wettbewerbsvorteil  
• Verbesserung der Exportmöglichkeiten 
• Risiken vermeiden und abmildern 

Wer ist für den Schutz des geistigen Eigentums zuständig?

Der Schutz des geistigen Eigentums liegt in erster Linie in der Verantwortung der Schöpfer, Erfinder oder Eigentümer des geistigen Eigentums. Die Durchsetzung und die rechtlichen Aspekte des Schutzes von geistigem Eigentum können jedoch gemeinsame Anstrengungen von Einzelpersonen, Organisationen und staatlichen Stellen erfordern.

Sie sollten nicht nur die geschäftlichen Vorteile verstehen, sondern sich auch darüber im Klaren sein, was passiert, wenn Sie Ihr geistiges Eigentum nicht schützen. 

Das Fehlen eines angemessenen Schutzes des geistigen Eigentums oder eines umfassenden Verständnisses dessen, was als Verletzung gilt, kann erhebliche Auswirkungen auf die Fähigkeit Ihres Unternehmens haben, zu wachsen und rentabel zu werden. Es gibt Tausende von Beispielen im Internet, die zeigen, welche nachteiligen Auswirkungen es für Unternehmen hat, wenn sie die Kontrolle darüber verlieren, wie ihre Marke online wahrgenommen wird. Fälschungen von schlechter Qualität, Betrug in den sozialen Medien und unangemessene Assoziationen mit der Marke tragen alle zu einer Erosion des Vertrauens bei, die zu einer erheblichen Beeinträchtigung Ihres Rufs und zu finanziellen Verlusten führen kann.

Außerdem agieren Kriminelle und Verbrecher schnell. Jedes Anzeichen von Schwäche kann ausgenutzt werden, um ihren eigenen finanziellen Erfolg zu sichern. Leider können sie auch sehr gut darin sein, was sie tun. Das bedeutet, dass die Verbraucher oft nicht wissen, wie sie das Echte vom Falschen unterscheiden können.

Da jeder zweite US-Verbraucher (52 %) das Vertrauen in eine Marke verloren hat, nachdem er unbeabsichtigt gefälschte Waren im Internet gekauft ^hat1, müssen die Unternehmen sicherstellen, dass sie die richtigen Vorkehrungen treffen, um diese bösartigen Akteure und Kriminellen in die Schranken zu weisen und diesen Vertrauensbruch zu verhindern. 

Neben vorsätzlichen Rechtsverletzungen kann es vorkommen, dass ein Unternehmen die Rechte eines anderen Unternehmens verletzt, ohne sich dessen bewusst zu sein. Sie sind dafür verantwortlich, sich nicht nur über die Gefahren im Bereich des geistigen Eigentums, sondern auch über die geltenden Vorschriften und Gesetze zum Schutz geistigen Eigentums zu informieren, um unbeabsichtigte Rechtsverletzungen zu vermeiden.

Der Diebstahl von geistigem Eigentum kostet die US-Wirtschaft jährlich bis zu 600 Milliarden Dollar.

_{Quelle: Die Kommission für geistiges Eigentum} 

Wer sind die bösen Akteure?

Während einige böswillige Akteure darauf aus sind, mit Fälschungen oder billigen Nachahmungen schnelles Geld zu verdienen, haben andere weitaus raffiniertere Betrügereien im Sinn und kehren immer wieder zurück.

Dazu gehören Wiederholungstäter, die ihre Taktik immer wieder anpassen, so dass sie schwerer aufzuspüren und zu bestrafen sind, sowie kriminelle Netzwerke, die aus Hunderten von Mitarbeitern bestehen können, die als eigenes Unternehmen agieren und mehrere Seiten, Einträge und Profile auf verschiedenen Plattformen erstellen.

Auf wen und was zielen sie ab?

Zu den am häufigsten angegriffenen Marken und Arten von Produkten und Warenzeichen gehören:

• Produkte, die endlich sind oder eine begrenzte Auflage haben
• Produkte, die nicht endlich sind, aber die Nachfrage übersteigt ihr Angebot
• Produkte, die in bestimmten Regionen nicht erhältlich sind
• Produkte, die einen hohen Preisaufschlag haben
• Produkte, die einfach zu kopieren sind
• Marken, die für ihren hervorragenden Kundenservice bekannt sind
• Marken und Warenzeichen mit weltweiter Ausstrahlung
• Warenzeichen, die leicht falsch geschrieben werden

Die Instrumente zum Schutz des geistigen Eigentums zu Ihrer Verfügung: Rechte an geistigem Eigentum (IPR)

Wie wir bereits festgestellt haben, ist geistiges Eigentum ein weit gefasster Begriff, der mehrere Kategorien umfasst. Jede dieser Kategorien hat ihre eigenen Regeln und Schutzmechanismen. Daher ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Rechten an geistigem Eigentum (IPR) zu kennen und zu wissen, wovor sie schützen. 

Urheberrecht: Schützen Sie Ihre kreativen Werke 

Das Urheberrecht gewährt den Schöpfern von Originalwerken einen exklusiven Schutz und verhindert, dass andere Ihr Werk ohne Erlaubnis verwenden oder es als ihr eigenes ausgeben. 

Das Urheberrecht bezieht sich auf die materielle Ausdrucksform von Ideen. Dazu gehören beispielsweise schriftliche und literarische Werke, Kunst, Fotografie, Film, Tonaufnahmen, Webinhalte und Software. Es ist wichtig zu beachten, dass sich das Urheberrecht nur auf die materielle Ausdrucksform von Ideen bezieht, nicht auf die Ideen selbst. Dinge wie Titel, Namen, Slogans oder Konzepte fallen nicht darunter.   

Das Urheberrecht schützt Schöpfer vor der Möglichkeit, das Originalwerk zu vervielfältigen, zu verbreiten, auszustellen, aufzuführen und davon abgeleitete Werke zu schaffen. Und - obwohl sie normalerweise automatisch bei der Schaffung des Werks erteilt werden - bietet Ihnen ein eingetragenes Urheberrecht einen weitaus größeren Schutz. 

Berühmter Fall von Urheberrechtsverletzung - Vanilla Ice gegen David Bowie & Queen

Wenn du ein Musikstück verwenden oder samplen möchtest, das du nicht selbst komponiert hast, musst du um Erlaubnis bitten. Genau das hat der aus Texas stammende Rapper und Schauspieler Vanilla Ice vergessen, als er 1990 seinen Hit „Ice, Ice, Baby“ produzierte. Das Riff des Songs soll angeblich aus David Bowies und Queens Hit„Under Pressure“von 1981 gesampelt worden sein; jedoch wurden weder die Künstler genannt noch erhielten sie Tantiemen von Vanilla Ice, was zu einem Rechtsstreit führte.  

Der Fall wurde außergerichtlich beigelegt, wobei Vanilla Ice angeblich 4 Millionen Dollar für den Erwerb der Veröffentlichungsrechte an dem Lied gezahlt und David Bowie und Queen als Songwriter genannt hat.

Markenzeichen: Schutz der Markenidentität

Marken dienen dem Schutz von Markennamen, Wörtern und Logos, die mit Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind. Sie spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Ihre Marke vor anderen zu schützen, und haben einen erheblichen Einfluss auf den Bekanntheitsgrad auf dem Markt. 

Sie können eine Marke für eine Vielzahl von Dingen eintragen lassen, z. B. für Logos, Slogans, Designs, Farben, Klänge und sogar Düfte. Solange sie unverwechselbar und wiedererkennbar sind, können sie registriert und mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden.  

Es gibt auch viele Dinge, die man nicht als Marke eintragen lassen kann. Namen und Logos, die bestehenden Marken ähneln, sowie allgemeine Begriffe und Ausdrücke, die nicht als Marke erkennbar sind, erfüllen die Kriterien nicht und können nicht geschützt werden.   

Es ist außerdem zu beachten, dass je nachdem, ob Sie eine eingetragene oder eine nicht eingetragene Marke besitzen, unterschiedliche Schutzstufen zur Verfügung stehen. In vielen Ländern haben Sie die Möglichkeit, Wörter, Wortgruppen oder Logos als Marke zu verwenden, um sich selbst oder Ihr Unternehmen als Urheber bestimmter Produkte oder Dienstleistungen zu kennzeichnen, ohne einen Antrag auf Eintragung einer Marke stellen zu müssen. Dies wird als„Gewohnheitsrecht“bezeichnet, und die gewährten Rechte unterscheiden sich je nach den regionalen Bestimmungen. 

Durch die Eintragung Ihrer Marke erhalten Sie landesweiten Schutz in dem Land, in dem sie eingetragen ist, die gesetzliche Vermutung des Eigentums und der Gültigkeit, die Verwendung des Symbols ® neben Ihrer Marke oder Ihrem Firmennamen und das ausschließliche Recht, Ihre Marke zu verwenden, zu lizenzieren, zu franchisen oder zu verkaufen.  

85 % der Marken geben an, dass sie von Markenrechtsverletzungen betroffen waren.

_{Quelle: MarketingWeek, 2019}

Berühmter Fall von Markenverletzung - Louis Vuitton gegen Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton ist eine weltweit bekannte Marke, die in 50 Ländern vertreten ist und weltweit über mehr als 460 Geschäfte verfügt. Neben dem Markennamen „Louis Vuitton“ sind seit 1890 auch die Initialen „LV“ als Marke geschützt.  

Vor einigen Jahren kam es zu Unstimmigkeiten, als das koreanische Fried-Chicken-Restaurant „Louis Vuiton Dak“ eine Unterlassungsaufforderung von Louis Vuitton erhielt, da das Unternehmen der Ansicht war, der Name des Restaurants sei dem eigenen zu ähnlich. Darüber hinaus machte Louis Vuitton geltend, dass auch das Logo und die Verpackung des Restaurants ihren eigenen Bildelementen auffallend ähnelten, und führte an, dies könne bei den Kunden zu Verwechslungen führen.  

Das Gericht entschied den Fall zu Gunsten des Designers und wies das Restaurant an, seinen Namen zu ändern. Der Ärger war damit aber noch nicht vorbei, denn das Restaurant wurde zu einer Geldstrafe von 12,5 Millionen Dollar verurteilt

Patente: Schützen Sie die Art und Weise, wie es funktioniert

Patente dienen dazu, die Funktionsweise einer Erfindung zu schützen, z. B. eines Werkzeugs, einer Maschine oder eines Verfahrens. Patente können nur erteilt werden, wenn es sich bei Ihrer Erfindung um etwas handelt, das hergestellt oder verwendet werden kann, eine technische Wirkung hat und neu ist und nicht nur eine Abwandlung von etwas bereits Bestehendem darstellt.

Beispiele für Patente sind industrielle Verfahren, Arzneimittel, Computerhardware, Spiele und Geschäftsmethoden.

Die Erteilung eines Patents verhindert, dass andere die Erfindung nachahmen, nutzen oder verkaufen, und verleiht dem Patentinhaber die alleinigen Rechte an einer Erfindung, einem Produkt oder einem Verfahren.

Berühmter Fall von Patentverletzung - Polaroid gegen Kodak

Bis heute gibt es eine Reihe berühmter Patentverletzungsfälle, und einer der bekanntesten fand in den 1970er Jahren zwischen den Fotogiganten Kodak und Polaroid statt.  

Edwin Land, der Gründer von Polaroid, hatte das Sofortbildverfahren, für das Polaroid berühmt ist, entwickelt und patentiert. Im Jahr 1976 brachte Kodak eine eigene Reihe von Sofortbildkameras auf den Markt, woraufhin Polaroid eine Klage gegen Kodak einreichte, mit der Begründung, dass nicht weniger als zwölf ihrer Patente in Bezug auf die Sofortbildfotografie und die damit verbundene Technologie verletzt worden seien. 

Dieser Rechtsstreit zog sich über Jahre hin, und schließlich wurde entschieden, dass Kodak die Patente von Polaroid verletzt hatte. Kodak wurde dazu verurteilt, die Produktion seiner Sofortbildprodukte einzustellen und eine horrend hohe Abfindung in Höhe von 925 Millionen Dollar zu zahlen.

Entwürfe: Schützen Sie Ihr Aussehen

Geschmacksmusterrechte, auch als gewerbliche Muster und Modelle bekannt, schützen das Aussehen und das Erscheinungsbild eines von Ihnen entworfenen Produkts, sofern es neu ist und Eigenständigkeit besitzt.  

Geschmacksmusterrechte können für verschiedene visuelle Formen wie Linien, Formen, Texturen und Materialien erworben werden, und wie Marken können Geschmacksmuster je nach Standort eingetragen oder nicht eingetragen werden.  

Nach britischem Recht sind Form und Gestaltung von nicht eingetragenen Geschmacksmustern 10 Jahre nach dem ersten Verkauf des Geschmacksmusters bzw. 15 Jahre nach seiner Schaffung vor Nachahmung geschützt. Dies ist als "Geschmacksmusterrecht" bekannt. Während der letzten 5 Jahre des Schutzes müssen Sie außerdem anderen Personen die Benutzung Ihres Geschmacksmusters gestatten, wenn diese darum bitten. Dies wird als "Lizenz zur Nutzung" bezeichnet. 

Das Erscheinungsbild eines Erzeugnisses ist im Vereinigten Königreich und in der EU nur 3 Jahre lang ab dem Zeitpunkt geschützt, an dem Sie Ihr Geschmacksmuster veröffentlichen, wenn es nicht eingetragen ist. Es ist auch erwähnenswert, dass die Vereinigten Staaten derzeit keinen rechtlichen Schutz für nicht eingetragene Geschmacksmuster bieten.  

Die Eintragung von Geschmacksmustern bietet einen wesentlich besseren Schutz für einen längeren Zeitraum und gewährt dem Inhaber ausschließliche Rechte, um unerlaubte Kopien oder Nachahmungen zu verhindern. Sie sind außerdem relativ kostengünstig und leicht zu erlangen und bieten eine einfache Lösung, um den kommerziellen Wert Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte zu steigern. 

Berühmter Fall von Geschmacksmusterverletzung - Adidas gegen Payless

Wenn man an Adidas denkt, kommen einem oft als erstes die ikonischen drei Streifen in den Sinn.

Diese Streifen waren der Grund für einen berühmten Rechtsstreit im Jahr 1994, bei dem Adidas gegen den Billighändler Payless klagte, der Sportschuhe mit zwei und vier parallelen Streifen verkaufte. Den beiden Unternehmen gelang es, einen Vergleich zu schließen, doch 2001 wurde festgestellt, dass Payless die Nachahmungen erneut verkaufte. Adidas behauptete, die von Payless angebotenen Billigschuhe könnten seine Marke durch die Assoziation mit einem minderwertigen Produkt beschädigen, und verlangte ein Schwurgerichtsverfahren.  

Das Urteil, das sich über sieben Jahre erstreckte, fiel zu Gunsten von Adidas aus, dem eine Summe von 305 Millionen Dollar zugesprochen wurde.

Fallstudie

Lipsy schützt Verbraucher vor Fälschungen und sichert mit Corsearch hochwertige Partnerschaften mit Prominenten

Sheena Yonker, Senior Brand Protection Manager bei Lipsy London, erklärt, wie wichtig der Markenschutz ist, um das Lipsy-Girl vor Fälschungen zu schützen und die exklusiven Partnerschaften mit Prominenten zu sichern, für die die Marke hart gearbeitet hat.  

"Als wir Corsearch entdeckten, änderte sich das Spiel. Wir waren von der Technologie überzeugt. Die Markenschutztechnologie von Corsearch ist unglaublich leistungsfähig und verfügt über einen fortschrittlichen Bildabgleich, der in seiner Leistungsfähigkeit und Skalierbarkeit alles übertrifft, was wir bisher genutzt haben."

Sheena Yonker, Markenschutzmanagerin, Lipsy

Nächste Schritte: Wie Sie Ihr geistiges Eigentum und Ihre Marke online schützen können 

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen ein klareres Bild von der IP-Landschaft und den Bedrohungen, auf die Sie achten sollten, vermittelt hat. Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Marke aktiv vor potenziellen Dieben und kriminellen Online-Anbietern zu schützen. 

Bei Corsearch kombinieren wir die Leistung von KI-gestützter Technologie und fachkundigen Analysten, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Marken mit Vertrauen aufzubauen, zu überwachen und zu schützen. Von der Markenfreigabe und -überwachung bis hin zu Lösungen zum Schutz vor Fälschungen und zum Schutz des geistigen Eigentums - mehr als 5.000 Kunden entscheiden sich für Corsearch, um Verwirrung bei den Verbrauchern zu vermeiden und Vertrauen zu sichern.