Die wachsende Popularität amerikanischer Sportarten im Vereinigten Königreich

Was kommt Ihnen als erstes in den Sinn, wenn Sie das Wort "Sport" hören?

Wenn Sie in Großbritannien leben, denken Sie vielleicht sofort an Fußball. Zweifellos wird Fußball in diesem Land immer die beliebteste Sportart bleiben, zumal die Premier League zu den spannendsten Wettbewerben der Welt zählt. Allerdings scheint in den Herzen der britischen Sportfans auch Platz für andere Arten der Unterhaltung zu sein, nämlich für Spiele der drei großen US-Sportligen – NFL (National Football League), MLB (Major League Baseball) und NBA (National Basketball Association). Die großen US-Sportligen gewinnen in Europa zunehmend an Bedeutung, sowohl wirtschaftlich als auch auf dem Spielfeld. Aus Sicht des geistigen Eigentums bringt dies Herausforderungen mit sich, die nicht ignoriert werden dürfen.

Einer der ersten Versuche, den amerikanischen Basketball im Vereinigten Königreich populär zu machen, geht auf ein paar Vorsaisonspiele der NBA im Jahr 1993 zurück. Die NBA genießt nun eindeutig ihren Erfolg im Ausland und hat im Januar 2018 ein Spiel in einer ausverkauften Arena veranstaltet. Die NFL hat einen ähnlichen, wenn nicht sogar größeren Erfolg in London. Was mit einem Spiel im Jahr 2007 begann, hat sich zu vier regulären Saisonspielen entwickelt, die 2017 in London ausgetragen wurden.

Sowohl die NBA als auch die NFL haben mit dem Gedanken gespielt, Franchise-Teams mit festem Sitz in London. Sollte dies gelingen, wäre dies nichts Geringeres als eine Revolution in der Sportbranche. Bislang hat noch kein Sportverein einer der großen Ligen in Amerika seinen Sitz dauerhaft ins Ausland verlegt.

Auch der Baseball ist diesem Trend gefolgt: 2016 eröffnete die MLB ihren ersten europäischen Pop-up-Store mit offiziellen Artikeln in der Nähe von Covent Garden. Bei einer großen Veranstaltung zum 4. Juli 2017 nahmen außerdem echte Baseballspieler der Major League an einem Schlagwettbewerb für Fans im Hyde Park teil.

Markentreue und Umsatzchancen

Im europäischen Fußball müssen die Vereine die UEFA-Regeln zum finanziellen Fairplay einhalten, die sicherstellen, dass die Vereine über ausreichende finanzielle Mittel verfügen, um ihren Fortbestand zu sichern, anstatt im Wettlauf um die Tabellenspitze zu viel Geld auszugeben. Ein gängiger Weg, dieses Ziel zu erreichen, ist der Aufbau einer starken globalen Marke, und es gibt empirische Belege für einen direkten Zusammenhang zwischen finanziellen Erfolg und positive sportliche Ergebnisse.

Sportvereine verfügen über drei Haupteinnahmequellen: Spieltagaktivitäten, Fernsehübertragungen und kommerzielle Interessen. Ein wesentlicher Bestandteil der kommerziellen Einnahmequelle ist der Verkauf von Fanartikeln an die Fans. Die internationale Ausbreitung des US-Sports und das unvermeidliche Interesse, das er hervorruft, führt natürlich zu einem Anstieg der Nachfrage nach offizieller Kleidung von Fans im Ausland, insbesondere im Vereinigten Königreich.

Fans von Sportmannschaften geben gerne Geld aus, um ihre Zugehörigkeit zu zeigen, aber die Kleidung kann leicht gefälscht werden, was zu direktem finanziellem Schaden für die Sportvereine selbst sowie für die Unternehmenssponsoren führt. Angesichts der Gefahr, dass Fälschungen den Markt überschwemmen, müssen Sportvereine über angemessene Markenschutzmechanismen verfügen. Ohne diesen Schutz leidet nicht nur der Absatz von Fanartikeln, sondern es könnten auch wichtige Sponsoringmöglichkeiten verpasst werden oder verloren gehen.

Wie Sie Ihre Sportmarke schützen können

Es gibt einige wesentliche proaktive Maßnahmen, die von Sportmarken ergriffen werden können, die auf dem globalen Markt expandieren:

1. Sichern Sie Ihre geistigen Eigentumsrechte
   Markenschutz wäre unmöglich ohne ein starkes Portfolio an relevanten geistigen Eigentumsrechten in den jeweiligen Rechtsordnungen. Die wertvollste Präventivmaßnahme ist daher der rechtliche Schutz der Rechte am geistigen Eigentum einer Marke, insbesondere in Gebieten, in denen eine Ausweitung von Sportereignissen und neuen Fangemeinden erwartet wird.
2. Aufklärung der Verbraucher
   Die Sportfranchises müssen ihr Bestes tun, um den Verbrauchern zu helfen, echte Waren über offiziell autorisierte Kanäle zu kaufen. Es ist wichtig, dass die Marken die Fans weiterhin darüber aufklären, wie sie gefälschte Artikel erkennen können, und ihnen helfen, Produkte anhand von Zeichen wie holografischen Echtheitsmerkmalen zu identifizieren. Ein großartiges Beispiel, dem man folgen könnte, ist das Anti-Fälschungsprogramm der Premier League, das die Verbraucher über die Gefahren des Kaufs gefälschter Waren aufklärt.
3. Proaktive Durchsetzung
   Die beste proaktive Lösung wäre ein umfassender Markenschutzdienst, der innovative Technologie, intelligente Analyse und Intelligenz mit fachkundiger Beratung und umfassender Durchsetzung an allen möglichen Fronten von Verstößen online und offline kombiniert. Unternehmen sollten besonders vorsichtig sein und gegen den Zustrom unzulässiger Aktivitäten vorgehen, um ihre Marke und ihre Langlebigkeit zu schützen.

Fans verdienen es, echte Waren zu kaufen

Bei der Aufrechterhaltung einer starken Sportmarke geht es nicht nur um den Erfolg auf dem Spielfeld, sondern auch um den Schutz der Gesundheit und der Sicherheit der Fans, die mit dem Kauf von Fanartikeln ihre Leidenschaft und Loyalität für den Sport und ihre Mannschaften zeigen wollen.

Für eine erfolgreiche Franchise-Expansion auf der ganzen Welt ist es wichtig, einen proaktiven Ansatz zum Markenschutz zu verfolgen und Präventivmaßnahmen gegen illegale Aktivitäten zu ergreifen, die der Sportmarke und ihren Fans schaden könnten.

Corsearch hat es sich zur Aufgabe gemacht, Marken dabei zu unterstützen, ihre Kunden zu schützen und ihr geistiges Eigentum in den stets anspruchsvollen Online- und Offline-Umgebungen zu sichern.