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"Tainted Cotton" - Markenschutz und soziale Verantwortung in der Mode
- Schutz der Marke
Entgegen der Ansicht derjenigen, die absichtlich gefälschte Designerkleidung aus China kaufen und verkaufen, ist die Fälschung kein Verbrechen ohne Opfer. Der Schwarzmarkt für billige Kopien verursacht erhebliche ethische und wirtschaftliche Kosten. Dazu gehören organisierte Kriminalität, Gefahren für Gesundheit und Sicherheit und die Missachtung des Tierschutzes. Es sind diese Risiken für die Gesellschaft als Ganzes, die den Markenschutz und die Bekämpfung von Fälschungen zu einer wichtigen Entscheidung für sozial verantwortliche Modemarken machen, die mehr als nur ihre Gewinne schützen wollen.
Obwohl wir uns der kriminellen Gefahren von Fälschungen schon seit Jahrzehnten bewusst sind, zeigen die jüngsten Anschuldigungen über die Region Xinjiang im Westen Chinas, dass der Handel mit Fälschungen eine neue Bedrohung darstellt - die Zwangsarbeit uigurischer Muslime in einem der Baumwollanbauzentren der Welt. Während Modemarken in der Lage sind, ihre eigenen Lieferketten gegen die Verwendung von Materialien aus Zwangsarbeit abzusichern, setzen viele nun auch Markenschutzstrategien ein, um den Verkauf von billigen Fälschungen zu verhindern, die unter Verwendung derselben unethisch hergestellten Produkte hergestellt wurden.
Wenn es eine Antwort auf die Frage "Warum sollte ich meine Marke schützen? Ich glaube, dass dies eine zwingende Antwort ist.
Vorwürfe über Zwangsarbeit in China
Obwohl die chinesische Regierung jegliche Nötigung ethnischer Minderheiten bestritten hat, haben immer mehr Regierungen, internationale Medien und humanitäre Organisationen die Behandlung der uigurischen Muslime in der Region Xinjiang verurteilt. Ende 2020 äußerten 39 Mitgliedstaaten der Vereinten Nationen große Besorgnis über Chinas Menschenrechtsverletzungen und nannten die Behandlung der Uiguren als Beispiel dafür. Unter Hinweis auf die angeblich eine Million Uiguren, die in Massen-"Umerziehungs"-Lagern festgehalten werden, sagte der deutsche Botschafter Christoph Heusgen: "Die weit verbreitete Überwachung zielt weiterhin unverhältnismäßig stark auf Uiguren und andere Minderheiten ab, und es gibt immer mehr Berichte über Zwangsarbeit und erzwungene Geburtenkontrolle, einschließlich Sterilisation."
Im Juli 2020 wies das Center for Strategic and International Studies (CSIS) in den USA darauf hin, dass es zwar "möglich" sei, dass Minderheiten zum Baumwollpflücken geschickt würden, forderte aber mehr Beweise. Im Dezember wurden dann von Dr. Adrian Zenz, einem leitenden Mitarbeiter der Victims of Communism Memorial Foundation in Washington, eine Reihe von Dokumenten ausgegraben, die diese Beweise zu liefern schienen. In einer langwierigen Untersuchung der BBC wurde dann behauptet, dass bis zu einer halben Million Menschen pro Jahr gewaltsam zu den Baumwollfeldern transportiert und gezwungen werden, auf den Feldern von Xinjiang von Hand Baumwolle zu pflücken.
Diese Enthüllungen haben möglicherweise katastrophale Auswirkungen auf die weltweiten Lieferketten, denn in Xinjiang werden 85 % der chinesischen Baumwolle produziert, was 20 % der weltweit geernteten Baumwolle entspricht. Chinesische Baumwolle ist daher eines der grundlegenden Elemente der globalen Modeindustrie und eine wichtige Grundlage für die Bekleidungsproduktion in vielen Ländern.
Wenn diese Zahlen stimmen, könnte sogar jeder fünfte Artikel aus Baumwolle- von T-Shirts und Jeans bis hin zu Bettlaken und Kaffeefiltern - mit dieser umstrittenen Region in Verbindung gebracht werden.
Welche Maßnahmen werden ergriffen?
Obwohl die Allgegenwärtigkeit chinesischer Baumwolle es schwierig macht, sie aus den legalen Lieferketten zu entfernen, arbeiten viele Modemarken bereits intensiv an diesem Ziel. Darüber hinaus hat das US-Repräsentantenhaus eine parteiübergreifende Gesetzesvorlage zum Verbot von Produkten aus uigurischer Arbeit verabschiedet.
Was jedoch weniger bekannt ist (und verhindert werden kann), ist die große Zahl von Modefälschungen, die Baumwolle aus Xinjiang enthalten.
Da chinesische Kopien von Designerkleidung, Sportbekleidung und anderen Kleidungsstücken die größte Herausforderung für Markenschutzprojekte darstellen, ist dieser riesige Pool an gefälschten Kleidungsstücken auch ein potenzieller Weg, um unethische Materialien auf die globalen Märkte zu bringen.
Wie verbreitet sind gefälschte chinesische Kopien von Markenkleidung?
Das US-Ministerium für Heimatschutz berichtet, dass sich die Zahl der an seinen Grenzen beschlagnahmten Fälschungen in den letzten 20 Jahren verzehnfacht hat, wobei etwa 90 % dieser Fälschungen aus dem chinesischen Festland und Hongkong stammen. Ähnliche Zahlen gibt es auch in Europa, wo nach Angaben des EUIPO rund 80 % der beschlagnahmten Waren aus China stammen.
Dies ist besonders für Modemarken von Bedeutung, da das EUIPO in demselben Bericht feststellt, dass knapp 40 % aller von den Zollbehörden beschlagnahmten Fälschungen auf Bekleidungsprodukte entfallen.
Das bedeutet, dass der weltweite Handel mit Modefälschungen auch eine weitere Möglichkeit darstellt, durch die unethische Produkte auf den Markt gelangen können. Es liegt eindeutig nicht in der Verantwortung einer Marke, die gefälscht wird, die Herkunft von Fälschungen zu überwachen - genauso wenig wie es in Ihrer Verantwortung liegt, wenn jemand Ihr Auto stiehlt und es dann für einen Banküberfall benutzt! Aber ich bin stolz, sagen zu können, dass wir mit vielen Modemarken zusammenarbeiten, die ebenfalls in den Markenschutz investieren, um Gutes in der Welt zu tun.
Sie erkennen aber auch, dass diese proaktiven Maßnahmen nicht nur der Welt zugute kommen, sondern dass...
Soziale Verantwortung ist ein sinnvolles Geschäft
In einem Markt, der eine große Auswahl bietet, wählen viele Verbraucher Marken danach aus, ob sie Werte und ethische Grundsätze vertreten, die mit ihren eigenen in wichtigen Fragen wie Klimawandel und Menschenrechte übereinstimmen. Um bei diesen ethisch denkenden Verbrauchern erfolgreich zu sein, machen die Unternehmen verstärkt auf die guten Werke aufmerksam, die sie ebenfalls tun.
Eine Accenture-Studie mit fast 30.000 Verbrauchern im Jahr 2018 ergab, dass 62 % der Befragten wollen, dass Unternehmen zu Themen wie Nachhaltigkeit Stellung beziehen, und 66 % halten Transparenz für entscheidend. Um die Zustimmung dieser Kunden zu erhalten, muss ein Unternehmen zweckorientiert sein. Mit dem Älterwerden der kommenden Generationen der Millennials und der Generation Z wird dieses Bedürfnis wahrscheinlich noch zunehmen. In der Millennial Employee Engagement Study von Cone, an der mehr als 1.000 Personen teilnahmen, gaben 64 % der Millennials an, dass sie sich weigern würden, für ein Unternehmen zu arbeiten, das keine starke Position im Bereich der sozialen Unternehmensverantwortung (CSR) einnimmt.
Sie stoppen nicht nur unethische Fälschungen, um der Welt zu helfen, sondern Sie helfen auch Ihrem eigenen Unternehmen.
Mit Markenschutz-Tools gegen Fälschungen vorgehen
Wie hilft Corsearch Modeunternehmen bei der Bekämpfung der Produktion und des Verkaufs von unethischen Fälschungen? Durch eine Reihe von Lösungen und Expertenteams von Analysten.
Unsere Online-Überwachungs- und Durchsetzungsplattform verarbeitet kontinuierlich Millionen von Online-Einträgen, Erwähnungen, Bildern und anderen markenrelevanten Datenpunkten. Wenn Ihre Marke oder Ihr Warenzeichen missbräuchlich verwendet wird, finden wir die Verstöße und die Rechtsverletzer, egal wo im Internet.
Einer der Bereiche, in denen Corsearch andere Anbieter übertrifft, ist unsere Fähigkeit, gebündelte Indizes von Informationen zu erstellen, die dann innerhalb des integrierten Ökosystems mit unserer Offline-Intelligence-Einheit verknüpft werden. Von der ersten Auflistung bis zur physischen Durchsetzung überwachen und eskalieren wir die gefährlichsten Online-Verkäufer.
Unsere erfahrenen Analysten verwenden eine Vielzahl von detaillierten Methoden zur Generierung, Sammlung und Analyse von Daten. Dazu gehören Open-Source-Intelligence (OSINT), Social-Media-Intelligence (SOCMINT) und Human-Intelligence (HUMINT)-Suchstrategien.
Durch die Kombination manueller Methoden mit Datenclustering erstellen wir Profile von Rechtsverletzern, die digitale Fingerabdrücke mit persönlichen Identifikationsmerkmalen und anderen Datenpunkten abgleichen. Unsere Untersuchungsberichte enthalten leicht zu visualisierende Netzwerke miteinander verbundener Personen, die wir im Namen unserer Kunden identifizieren und gegen sie vorgehen.
Case Management ist ein Aufgaben- und Dokumentenmanagementsystem, das von Markenschutzexperten entwickelt wurde und an die Bedürfnisse, Arbeitsabläufe und Terminologie Ihrer Marke angepasst werden kann.
Es ist möglich, fallbezogene Informationen einzugeben, darunter Beweispakete, die Verfolgung von Testkäufen, Dokumente, E-Mails, Fallkosten, ROI, Informationen über Zollbeschlagnahmen, Bilder, Kontakte, Nachrichten, Aufgaben und Rechnungen. Mit diesem zentral verwalteten, gemeinsam nutzbaren Ort ist es möglich, eingehende Durchsetzungsmaßnahmen in den Regionen durchzuführen, die auf Ihre Marke abzielen.
Sprechen Sie mit einem Experten für Markenschutz
Sprechen Sie mit einem unserer Experten, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Fälschungen zu entfernen und gegen die dahinter stehenden bösartigen Netzwerke vorzugehen.
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