Blog
"Cotone contaminato" - Protezione del marchio e responsabilità sociale nella moda
- Protezione del marchio
Contrariamente a quanto pensano coloro che comprano e vendono intenzionalmente abiti firmati falsi dalla Cina, la contraffazione non è un crimine senza vittime. Il mercato nero delle copie a basso costo comporta costi etici ed economici significativi, tra cui la criminalità organizzata, i pericoli per la salute e la sicurezza e l'abuso del benessere degli animali. È questo rischio per la società nel suo complesso che rende la protezione del marchio e l'anticontraffazione una scelta importante per i marchi di moda socialmente responsabili che vogliono proteggere più dei loro profitti.
Sebbene i pericoli criminali della contraffazione siano noti da decenni, le recenti accuse riguardanti la regione dello Xinjiang, nella Cina occidentale, evidenziano l'esistenza di una nuova minaccia rappresentata dal commercio di falsi: il lavoro forzato dei musulmani uiguri in uno dei centri di coltivazione del cotone del mondo. Mentre i marchi di moda possono essere in grado di proteggere le proprie catene di approvvigionamento dall'uso di materiali ottenuti con il lavoro forzato, molti stanno ora mettendo in atto strategie di protezione del marchio per bloccare la vendita di falsi a basso costo realizzati con questi stessi prodotti di provenienza non etica.
Se fosse necessaria una risposta alla domanda "perché dovrei proteggere il mio marchio?", credo che questa sia convincente. Credo che questa sia una risposta convincente.
Denunce di lavoro forzato in Cina
Sebbene il governo cinese abbia negato qualsiasi coercizione nei confronti delle minoranze etniche, un crescente consenso di governi, media internazionali e organizzazioni umanitarie ha ripetutamente condannato il trattamento dei musulmani uiguri nella regione dello Xinjiang. Alla fine del 2020, 39 Stati membri delle Nazioni Unite hanno espresso grave preoccupazione per le violazioni dei diritti umani da parte della Cina, citando il trattamento degli uiguri come esempio. Indicando il presunto milione di uiguri detenuti in campi di "rieducazione" di massa, l'ambasciatore tedesco Christoph Heusgen ha dichiarato: "La sorveglianza diffusa continua a colpire in modo sproporzionato gli uiguri e altre minoranze, e stanno emergendo altre notizie di lavori forzati e controllo forzato delle nascite, inclusa la sterilizzazione".
Nel luglio 2020, il Center for Strategic and International Studies (CSIS) degli Stati Uniti ha suggerito che, sebbene fosse "possibile" che le minoranze venissero mandate a raccogliere il cotone, ha anche richiesto ulteriori prove. Poi, a dicembre, una serie di documenti portati alla luce da un senior fellow della Victims of Communism Memorial Foundation di Washington, il dottor Adrian Zenz, ha apparentemente fornito tali prove. In una lunga inchiesta della BBC, è stato affermato che fino a mezzo milione di persone all'anno vengono trasportate con la forza nei campi di cotone e costrette a raccogliere manualmente il cotone nei campi dello Xinjiang.
Queste rivelazioni sono potenzialmente catastrofiche per le catene di approvvigionamento di tutto il mondo, perché lo Xinjiang produce l'85% del cotone cinese, che equivale al 20% del cotone raccolto in tutto il mondo. Il cotone cinese è quindi uno degli elementi fondamentali dell'industria della moda globale e una base vitale per la produzione di indumenti in molti Paesi.
In effetti, se queste cifre sono corrette, un articolo su cinque a base di cotone, dalle magliette ai jeans, dalle lenzuola ai filtri del caffè, potrebbe essere legato a questa controversa regione.
Quali azioni sono state intraprese?
Sebbene l'ubiquità del cotone cinese renda difficile eliminarlo dalle catene di approvvigionamento legittime, molti marchi di moda sono già al lavoro su questo fronte. Inoltre, la Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti ha approvato una legge bi-partisan che vieta i prodotti realizzati con manodopera uigura.
Tuttavia, ciò di cui si parla meno (e che si previene) è il numero significativo di contraffazioni di moda contenenti cotone dello Xinjiang.
Poiché le copie cinesi di abiti firmati, abbigliamento sportivo e altre forme di abbigliamento rappresentano la sfida principale per i progetti di protezione del marchio, questo vasto bacino di capi falsi è anche un modo potenziale per far entrare nei mercati globali materiali non etici.
Quanto sono diffuse le copie cinesi false di abiti di marca?
Il Dipartimento di Sicurezza Nazionale degli Stati Uniti ha riferito che i sequestri di prodotti contraffatti effettuati alle sue frontiere sono decuplicati negli ultimi 20 anni, e circa il 90% di questi provengono dalla Cina continentale e da Hong Kong. Cifre simili si registrano anche in Europa, dove l'EUIPO ha riportato sequestri di origine cinese pari a circa l'80%.
Questo aspetto è particolarmente rilevante per i marchi della moda, dato che l'EUIPO ha rilevato nello stesso rapporto che i prodotti di abbigliamento costituiscono poco meno del 40% del numero totale di contraffazioni sequestrate dalle autorità doganali.
Ciò significa che il commercio globale dei falsi di moda rappresenta anche un'altra strada attraverso la quale prodotti non etici possono entrare nel mercato. È chiaro che non è responsabilità di nessun marchio che viene contraffatto controllare la provenienza dei falsi, proprio come non è responsabilità vostra se qualcuno ruba la vostra auto e poi la usa per una rapina in banca! Ma sono orgoglioso di dire che lavoriamo con molti marchi di moda che investono nella protezione del marchio come mezzo per fare del bene nel mondo.
Ma riconoscono anche che non solo queste azioni proattive vanno a beneficio del mondo, ma che...
La responsabilità sociale ha un senso per gli affari
In un mercato ricco di scelte, molti consumatori scelgono oggi i marchi in base alla presenza di valori ed etica che rispecchiano i loro su temi chiave come il cambiamento climatico e i diritti umani. Per avere successo con questi consumatori etici, le aziende devono parlare di più delle buone opere che fanno.
Uno studio di Accenture condotto nel 2018 su quasi 30.000 consumatori ha dimostrato che il 62% degli intervistati desidera che le aziende prendano posizione su temi come la sostenibilità e il 66% ritiene che la trasparenza sia fondamentale. Ottenere il consenso di questi acquirenti dipende dall'essere un'azienda guidata da uno scopo. È inoltre probabile che questa esigenza aumenti con l'invecchiamento delle future generazioni di Millennial e Gen Z. Nello studio Millennial Employee Engagement Study di Cone, condotto su oltre 1.000 persone, il 64% dei Millennial ha dichiarato che rifiuterebbe di lavorare per un'azienda senza una forte posizione di responsabilità sociale d'impresa (CSR).
Oltre a fermare le contraffazioni non etiche per aiutare il mondo, aiutate anche la vostra attività.
Affrontare i falsi con gli strumenti di protezione del marchio
In che modo Corsearch aiuta le aziende del settore moda a contrastare la produzione e la vendita di falsi non etici? Attraverso una gamma di soluzioni e team di analisti esperti.
La nostra piattaforma di monitoraggio e applicazione online elabora continuamente milioni di inserzioni online, menzioni, immagini e altri dati rilevanti per il marchio. Ovunque su Internet, se il vostro marchio o i vostri marchi vengono utilizzati in modo improprio, noi troviamo le violazioni e i trasgressori.
Una delle aree in cui Corsearch supera gli altri fornitori è la capacità di creare indici cluster di informazioni, che vengono poi collegati all'interno dell'ecosistema integrato alla nostra unità di intelligence offline. Dalle inserzioni iniziali all'applicazione fisica delle norme, monitoriamo e intensifichiamo i venditori online più pericolosi.
I nostri esperti analisti utilizzano una serie di metodi approfonditi per generare, raccogliere e analizzare i dati. Questi includono strategie di ricerca di open-source intelligence (OSINT), social media intelligence (SOCMINT) e human intelligence (HUMINT).
Combinando metodi manuali con il clustering dei dati, creiamo profili di trasgressori che abbinano le impronte digitali con gli identificatori personali e altri dati. I nostri rapporti investigativi presentano reti facilmente visualizzabili di individui connessi che identifichiamo e contro cui agiamo per conto dei nostri clienti.
Case Management è un sistema di gestione delle attività e dei documenti progettato da professionisti della protezione del marchio per essere personalizzabile in base alle esigenze, ai flussi di lavoro e alla terminologia del vostro marchio.
È possibile inserire informazioni relative al caso, tra cui pacchetti di prove, tracciamento degli acquisti di prova, documenti, e-mail, costi del caso, ROI, informazioni sul sequestro doganale, immagini, contatti, messaggi, attività e fatture. Grazie a questa unica posizione gestibile e condivisibile a livello centrale, è possibile condurre facilmente azioni di enforcement approfondite in quelle regioni che hanno come obiettivo il vostro marchio.
Parlate con un esperto di protezione del marchio
Per sapere come possiamo aiutarvi a rimuovere le contraffazioni e ad affrontare le reti di malintenzionati che si celano dietro di esse, parlate con uno dei nostri esperti.
Autore:
