Der Aufstieg der Underdogs: Wie unerwartete WM-Auftritte den Fälschungsmarkt beeinflussen

Von Englands bestem Turnierauftritt seit Jahrzehnten bis hin zu Favoriten, die weit früher als erwartet ausgeschieden sind – es gab viele überraschende Entwicklungen. Doch keine Geschichte hat die Fantasie so sehr beflügelt wie die der Mannschaften, die allen Widrigkeiten zum Trotz tief in die K.o.-Runde vorgedrungen sind.

Die Underdogs

Der Begriff "Underdog" stammt aus der viktorianischen Ära, und bei dieser Weltmeisterschaft haben Teams wie Russland, Mexiko, Schweden und (natürlich) Kroatien diesen Geist perfekt verkörpert. Sie alle haben namhaftere Gegner besiegt und ihre Nationen hinter sich versammelt.

Das Team von Corsearch wollte herausfinden, welchen Einfluss diese Außenseiter auf den Verkauf illegaler Trikots und den Markt für Fälschungen hatten. Mithilfe der Markenschutztechnologie von Corsearch haben unsere Analysten die Daten daher eingehend untersucht und über 200 Online-Marktplätze sowie Social-Media-Plattformen nach Angeboten für gefälschte Trikots durchsucht. Sie konnten die zu Beginn des Turniers verfügbaren Stückzahlen erfassen und diese Entwicklung im Verlauf der späteren Phasen verfolgen.

Was sagen uns die Zahlen?

Die Zahlen sind ziemlich erschütternd. Beginnen wir mit Russland, einer Mannschaft, die die Erwartungen weit übertroffen hat. Zwischen dem Sieg gegen Saudi-Arabien im Eröffnungsspiel und dem heldenhaften Ausscheiden gegen Spanien im Achtelfinale stieg die Zahl der auf dem Markt erhältlichen gefälschten Trikots um 28 %. Dies entspricht einem Anstieg von 10 Millionen illegalen Trikots auf 13 Millionen verfügbare.

Dieser Trend war bei der mexikanischen Mannschaft besonders deutlich zu spüren. Sie sorgte für eine Sensation im Turnier, als sie im Eröffnungsspiel den amtierenden Weltmeister Deutschland besiegte. Ihre Leistungen führten zu einem erstaunlichen Anstieg um 51 %. Das bedeutete, dass die Zahl der verfügbaren gefälschten Trikots von 13 Millionen auf fast 20 Millionen in die Höhe schoss.

Schweden, Japan und der größte Überflieger des Turniers, Kroatien, verzeichneten alle einen ähnlichen Anstieg der Fälschungsaktivitäten. Im Gegensatz dazu verzeichnete Deutschland, eine Mannschaft, die entgegen den Erwartungen so schlecht abschnitt, einen Rückgang der verfügbaren Trikots um 2 %. Diese Zahlen belegen, wie schnell die Fälscher auf die Nachfrage reagieren können.

Verfolgung der Aktivitäten des Fälschers

Fälscher betreiben ausgeklügelte Netzwerke, um ihre illegalen Waren zu bewerben. Unsere Analysten verfolgten diese Netzwerke in den sozialen Medien, um zu beobachten, wie illegale Trikots beworben wurden. Ein besonders beliebtes Beispiel war Javier Hernandez, allgemein bekannt als „Chicharito“. Als wichtiger Leistungsträger der mexikanischen Nationalmannschaft wurde der Hashtag „Chicharito“ häufig von Fälschern verwendet, ebenso wie die Bilder des Spielers ohne dessen Zustimmung. Dies war nur eines von vielen Beispielen, die wir auf den von uns überwachten Plattformen gefunden haben, und es zeigt, wie wichtig es für Marken ist, gegen dieses opportunistische und illegale Verhalten vorzugehen.

Kampf gegen Fälscher

Wie wir bereits über die Beliebtheit von Retro-Bausätzen berichtet haben, sind Fälscher sehr reaktionsfreudig und nutzen Trends schnell aus. Sie haben ein offenes Ohr und suchen ständig nach neuen Möglichkeiten, ihre minderwertige und oft unsichere Ware zu verkaufen. Um sich dagegen zu wehren, muss ein ganzheitlicher Ansatz gewählt werden, der in der Lage ist, die Auswirkungen ihrer Aktivitäten schnell zu erkennen und zu begrenzen. Die Technologie von Corsearch überwacht, verfolgt und bekämpft Online-Rechtsverletzer und hilft Ihnen, Online-Bedrohungen für Ihre Marke zu beseitigen, damit Sie online sicher bleiben und das Internet ein besserer Ort für Ihre Geschäftstätigkeit ist.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Corsearch zum Schutz vor Fälschungen beiträgt, kontaktieren Sie uns bitte.