Fünf Trends in der Markenindustrie, die 2020 zu beobachten sind

Wie in allen Branchen sind auch in der IP-Branche Trends entscheidend für den Erfolg und die Nachhaltigkeit eines Unternehmens. Das IP-Recht dient unmittelbar dem Handel, und das Bestehen von Rechten des geistigen Eigentums steht in direktem Zusammenhang mit den geschäftlichen Aktivitäten von Unternehmen. In diesem Sinne ist die IP-Branche auch von Handels- oder politischen Konflikten, vom Wirtschaftswachstum oder gar von jeglicher Art von Entwicklung oder Trend betroffen, die für die Beteiligten Handelshemmnisse schaffen.

INTA-Führungsausschuss

Die International Trademark Association (INTA) ist eine der größten Organisationen für Politikgestaltung und Networking in der globalen IP-Branche. Ihr Leitbild lautet: „Das Vertrauen der Verbraucher, das Wirtschaftswachstum und die Innovation fördern“. Unter den zahlreichen Themen im Bereich des geistigen Eigentums, die während der jüngsten INTA-Veranstaltung erörtert und diskutiert wurden, wurden fünf zentrale Trends für die IP-Branche im Jahr 2020 hervorgehoben.

Die Mitglieder des INTA-Ausschusses teilen hier ihre Eindrücke zu den Trends in der Markenbranche, die 2020 zu beobachten sind, mit Ihnen.

Hier sind fünf Trends aus der Markenbranche für das Jahr 2020, die Sie entdecken können:

• KI und Rechtstechnologie
• Offene Kommunikation
• Eine bessere unternehmerische Denkweise

• Soziale Verantwortung der Unternehmen und Maßnahmen zum Klimawandel
• Chancen und Herausforderungen im Handel

1. KI und Rechtstechnologie

KI ist auch in diesem Jahr wieder der „Star der Show“ und derzeit das heißeste Thema in der IP-Branche. Viele Kollegen aus dem IP-Bereich planen den Einsatz von KI-Lösungen oder haben bereits eine KI-Lösung in ihrem Unternehmen implementiert (teilweise sogar in mehreren Geschäftsbereichen). Einige nutzen sogar mehr als ein solches Tool gleichzeitig, um vergleichbare Marken-Ergebnisse zu ermitteln. Obwohl „das Recht“ allgemein als eine der konservativsten Branchen gilt, sind sich Führungskräfte und leitende Angestellte dennoch voll und ganz bewusst, dass KI das „neue Schwarz“ ist und sie proaktiv handeln müssen. Dieser Wandel ist nicht nur notwendig, um die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, sondern auch, um die Entwicklung innovativer Arbeitsweisen und echter Lösungen für Markenfachleute zu fördern.

Viele Jahre lang hatte die IP-Branche Schwierigkeiten, die erforderlichen Daten mit unternehmerischem Blick zu erfassen, zu analysieren und aufzubereiten. Rechtsgutachten, die auf diesen Daten basierten, passten meist nicht zu der unaufhörlichen Nachfrage nach schnellen Strategien. Oft waren Vorabprüfungen genauso kostspielig wie Rechtsstreitigkeiten, sodass die meisten Mandanten das Risiko trugen und mit Markenkandidaten fortfuhren, ohne weltweite Freigaberecherchen durchzuführen. Heute erkennen Anwälte die Chance, die ihnen KI bietet, indem sie ihnen ermöglicht, schnell zu handeln – und sich gegenüber ihren Mandanten wie ein Geschäftspartner zu verhalten. Sie werden nicht mehr als „nur ein Anwalt“ angesehen, der kein Stakeholder ist und „außerhalb der Strategie“ steht! Und wir sehen, dass auch offizielle Organisationen (wie die WIPO) KI nutzen, um Risiken vor den Anmeldeverfahren auszuschließen.

2. Offene Kommunikation

Gute Kommunikation schafft erfolgreiche Unternehmen, und erfolgreiche Kommunikation erfordert ein Verständnis, das über die bloße Kenntnis der Rechtsvorschriften hinausgeht! Ob online oder offline, ob formelle Kommunikation oder informeller Austausch über Blogs – die IP-Branche ist sich der Macht der Kommunikation bewusst – einschließlich der Bedeutung emotionaler Intelligenz. In diesem Zusammenhang hatten wir das Vergnügen, Vorträge von INTA-Influencern zu hören, als wir im November letzten Jahres an einem von der Texas A&M University veranstalteten Workshop für Führungskräfte teilnahmen.

3. Bessere Einstellung zum Geschäft

Die Kernaussage dieses Trends hin zu offener Kommunikation lautet: Anwälte wollen nicht länger „die Person“ sein, von der man sagt, dass „alle guten Ideen bei ihr sterben“, wenn sie mit den Parteien sprechen! Die Notwendigkeit, in globalen Handelsangelegenheiten schnell zu handeln, und der Bedarf an zeitnahen Handelsstrategien machen eine unternehmerische Denkweise noch entscheidender. Daher sind Anwälte nicht glücklich darüber, „nur“ als Berater oder Vertreter (als unabhängige Rechtsquelle) bezeichnet zu werden, sondern möchten von ihren Mandanten auch als Anbieter von Geschäftslösungen mit Kompetenzen im Bereich der Interdependenz wahrgenommen werden.

4. Soziale Verantwortung der Unternehmen und Maßnahmen zum Klimawandel

Ob durch ihre „Unreal Campaign“ oder ihre Pro-Bono-Plattform – die INTA verfolgt einen kontinuierlichen Ansatz, um Maßnahmen zur sozialen Verantwortung in der IP-Branche zu fördern und dabei eine Vorreiterrolle einzunehmen. Dieser Trend wird sich fortsetzen, und in Zukunft werden wir solche Veranstaltungen nicht nur von Verbänden, sondern auch von einzelnen Akteuren wie Anwaltskanzleien durchgeführt sehen. Diese Art von Maßnahmen zur sozialen Verantwortung bieten zudem eine einzigartige Gelegenheit, sowohl Mandanten als auch zukünftige Verbraucher aufzuklären, und werden einen großen Einfluss auf die Welt des geistigen Eigentums haben.

Ein erfreulicher Nebeneffekt unserer Plattform ist die deutliche Reduzierung des Papieraufwands bei der Recherche für Unternehmen. Berichte lassen sich individuell anpassen, herunterladen und online innerhalb von Teams teilen. Auch INTA hat ein Auge auf Fragen des Klimawandels. Im vergangenen Jahr verzichtete INTA bei ihrer Leadership-Veranstaltung im November 2019 erstmals auf Plastikausweise und setzte stattdessen auf umweltfreundliche Öko-Ausweise!

5. Chancen und Herausforderungen im Handel

Neben den oben genannten interdisziplinären Themen werden sich im Jahr 2020 weitere Chancen im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes abzeichnen, beispielsweise neue Vorschriften und Trends – wie jene im Zusammenhang mit der Cannabisindustrie oder die jüngste Praxis bei nicht-traditionellen Marken.

Darüber hinaus werden auch handelspolitische Herausforderungen wie Freihandelszonen, Online-Fälschungen und der Brexit in diesem Jahr eine wichtige Rolle spielen. Wie wir alle bereits wissen, kann es keine Traumwelt geben, in der es keine böswilligen Markenanmeldungen und Fälschungen gibt. Die Agenda der INTA ist voll von politischen Ideen, um solche Verhaltensweisen mit strengen Vorschriften zu bekämpfen, die zudem darauf abzielen, Schäden am geistigen Eigentum aufgrund politischer oder handelspolitischer Herausforderungen weiter zu verhindern.

Abschließende Überlegungen

Corsearch hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Arbeitsleben von Fachleuten im Bereich des geistigen Eigentums zu verändern, indem es ihnen ermöglicht, sich auf das zu konzentrieren, was für ihr Geschäft entscheidend ist: ihre Rechtsgutachten. Es ist ermutigend, dass IP-Experten KI-Tools mittlerweile als Chance betrachten, kreativer und innovativer zu sein. Dies zeigt sich heute am allgemeinen Verhalten von Branchenexperten, die Aufgaben im Bereich der Rechtsprüfung und -überwachung an IP-Tools delegieren.

Zusammen mit dem interdisziplinären Ansatz bei der Behandlung rechtlicher Angelegenheiten wird eine stärker unternehmerisch geprägte Denkweise die IP-Branche in Kürze erheblich verändern, was sich insgesamt positiv auf Handel und Wirtschaft auswirken wird.

Nutzen Sie Ihre Zeit optimal mit unseren KI-gestützten Recherchetools und umfassenden Markenrechercheberichten. Erfahren Sie, wie die Technologie und die Dienstleistungen von Corsearch Ihr Markenmanagement revolutionieren können!

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