Überwindung der Verwechslungsgefahr bei pharmazeutischen Marken

Für Pharmaunternehmen ist die Verwechslung von Namen ein kritisches Risiko für Verbraucher und Patienten. Und mit zunehmender Namenssättigung steigt die Wahrscheinlichkeit von Verwechslungen weiter an.

Namenssättigung ist eine existenzielle Herausforderung für jede Branche, die das Markenrecht zum Schutz ihrer Marke nutzt. Während immer mehr Namen registriert werden, stehen immer weniger für die Verwendung zur Verfügung. Und es wird immer schwieriger, den perfekten Namen zu finden, der Ihr Produkt und Ihre Werte kommuniziert und schützbar ist. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sie die Verwechslungsgefahr bei Ihren pharmazeutischen Marken überwinden können.

Das Inhaltsverzeichnis:

• Einsatz unkonventioneller Marken zur Überwindung der Namenssättigung

• Risiken im Zusammenhang mit Verwechslungsgefahr bei Verbrauchern

• Wie Pharmaunternehmen die Sicherheit der Verbraucher gewährleisten

• Fallstudie: Wie Lundbeck neue pharmazeutische Marken klärt und schützt

Verwendung nicht-konventioneller Marken zur Überwindung der Namenssättigung

Grundsätzlich gibt es einige Lösungen für das Problem der Namenssättigung. Sie können stark auf Kreativität und Originalität setzen, um etwas wirklich Einzigartiges zu finden. Sie können sogenannte unkonventionelle Markenzeichen – wie Klänge, Farben oder Gerüche – nutzen, um Ihre Markenbotschaft zu vermitteln. Oder Sie können im Rahmen Ihrer Strategie ein akzeptables Maß an Verwechslungsgefahr für Ihr Unternehmen festlegen.

Aber was tun Sie, wenn Sie durch gesetzliche und andere Auflagen Ihrer Branche zusätzlich eingeschränkt werden?

Risiken im Zusammenhang mit der Verwirrung der Verbraucher

Die Verwechslungsgefahr in der pharmazeutischen Industrie birgt nicht nur Risiken für das Unternehmen, sondern auch für die Verbraucher. Wenn es sich bei Ihrem Produkt um potenziell lebensrettende oder gesundheitsfördernde Medikamente handelt, wird Verwechslung zu einem inakzeptablen Risiko, und der Preis steigt.

Die Markenarbeit, die Pharmaunternehmen leisten, um die Verwechslungsgefahr zu mindern, ist von entscheidender Bedeutung und zahlt sich aus. Eine 2018 veröffentlichte Studie ergab, dass die Zahl der Verwechslungen von Arzneimitteln aller Art im Vergleich zwischen den Jahren 2000-2004 und ^2012-20161 insgesamt zurückgegangen ist. Allerdings gab es in diesen Jahren auch einen nicht berücksichtigten Rückgang der Meldehäufigkeit.

Ein wesentlicher Unterschied ergibt sich jedoch, wenn man die Verwechslung von Markennamen und Gattungsnamen vergleicht. Die Verwechslung von Markennamen (Verwechslung zwischen zwei Marken) nimmt ab, während die Verwechslung von Gattungsnamen zunimmt.

Wie Pharmaunternehmen für die Sicherheit der Verbraucher sorgen

Der Rückgang der Verwechslung von Markennamen ist positiv und zeigt, dass die Pharmaunternehmen und die Markenindustrie sich für die Sicherheit der Verbraucher einsetzen. Da der Markt jedoch immer dichter wird, wird es immer schwieriger, diese Arbeit aufrechtzuerhalten und zu verbessern. Daher hat Corsearch nicht nur in erstklassige Fachkenntnisse und Technologien für den Sektor investiert, sondern auch in eine neue Datenquelle, die pharmazeutische Markenprojekte dabei unterstützen wird, potenziell verwechslungsgefährdete Namen viel früher im Prozess auszuschließen.

Bei 1 von 1.000 Medikamentenbestellungen im Gesundheitswesen und bei Verschreibungen in der Apotheke wird das falsche Medikament ausgegeben. Es gibt noch viel zu tun, um diese Zahl zu verbessern. Als Hauptursache für diese Fehler werden Ähnlichkeiten von Arzneimittelnamen genannt. Corsearch arbeitet mit den besten Pharmaunternehmen der Welt zusammen, um die Verwechslung von Arzneimitteln zu minimieren und zu reduzieren.

Fallstudie: Wie Lundbeck neue pharmazeutische Marken freigibt und schützt

Für Kristiane Vandborg, Global Director of Trademarks bei Lundbeck, sind die Klärung und der Schutz des geistigen Eigentums des Unternehmens langfristige Vorhaben.

„Von der Entdeckung eines Medikaments bis zu seiner Markteinführung können 10 bis 15 Jahre vergehen, aber schon in den frühen Phasen brauchen wir Corsearch, um Namen für diese neuen Medikamente zu recherchieren und freizugeben. Die Entwicklung der meisten Produkte dauert sehr lange und ist sehr kostspielig. Die Entwicklung eines neuen Produkts kostet Milliarden, und viele, viele Produkte scheitern, bevor sie überhaupt die Phase zwei oder drei erreichen.“

Lesen Sie die Geschichte von Lundbeck >

Sprechen Sie mit einem Pharmazieexperten

Mehr als 5.000 Kunden vertrauen Corsearch beim Aufbau, der Überwachung und dem Schutz ihrer Marken. Erfahren Sie, wie Corsearch Ihnen helfen kann, Verwechslungen beim Verbraucher durch unsere Lösungen für Pharmamarken zu vermeiden.