Firmennamen: Die Höhen und Tiefen der Verwendung Ihres persönlichen Namens

Ist es eine gute Idee, Ihr Unternehmen nach sich selbst zu benennen?

Ein kürzlich erschienener Artikel der New York Times mit dem Titel „Es steckt mehr dahinter, als nur Ego, wenn man ein Unternehmen nach sich selbst benennt“ befasste sich mit den Vor- und Nachteilen, den eigenen Namen für das Unternehmen zu verwenden.

Zwei häufig angeführte Erfolgsbeispiele, die in dem Artikel erwähnt werden, sind Michael R. Bloomberg, Eigentümer von Bloomberg L.P., einem Unternehmen für Finanzsoftware und Medien, sowie die gleichnamige Marke von US-Präsident Donald Trump, The Trump Organization, deren Name auf fast allen Immobilien seines Unternehmens zu finden ist.

Einer der Vorteile, wenn man ein Unternehmen nach sich selbst benennt, ist, dass es einfach und schnell geht. Und für manche Unternehmen ist es nur logisch, den Namen des Inhabers zu verwenden. Die NYT nennt das Beispiel von Chris Kappler, einem olympischen Medaillengewinner im Reitsport, der Chris Kappler Inc. leitet, ein Unternehmen, das Wettkampf-Springreiter von der Auswahl über das Training bis hin zum Reitunterricht unterstützt. Wie Kappler der NYT sagte: „Wenn man mich aus der Gleichung herausnimmt, bleibt nicht viel übrig.“

Auch wenn es naheliegend und logisch erscheint, ein Unternehmen nach sich selbst zu benennen, kann dies mit Risiken und Herausforderungen verbunden sein. Wenn Sie das Unternehmen beispielsweise verkaufen, laufen Sie Gefahr, die Rechte an der künftigen Nutzung Ihres Namens für geschäftliche Zwecke zu verlieren. Schauen Sie sich Kate Spade an. Bevor ihr gleichnamiges Unternehmen im vergangenen Jahr an Coach (jetzt Tapestry) verkauft wurde, hatten Spade und ihr Mitbegründer, ihr Ehemann Andy, ihre Anteile an Neiman Marcus verkauft, der sie später an Liz Claiborne weitergab. Nun bringt sie ihre neue Marke namens Frances Valentine auf den Markt, und Kate Spade hat ihren Nachnamen rechtlich geändert. Sie heißt nun Kate Valentine.

Außerdem musst du dir überlegen, was passiert, wenn du dich entscheidest, dein gleichnamiges Unternehmen zu verlassen – so wie es die Make-up-Guruin Bobbi Brown letztes Jahr und die Gründerin der Huffington Post, Arianna Huffington, im Jahr 2016 getan haben. Wird es ohne dich weiterbestehen, und kannst du dich wirklich davon lösen?

Fehler oder rechtliche Probleme eines Unternehmensinhabers können große Herausforderungen darstellen, auch wenn sie nicht unbedingt unüberwindbar sind. Man denke nur an Martha Stewart. Ihre Verurteilungen wegen eines illegalen Aktienverkaufs im Jahr 2004 zwangen sie dazu, als CEO von Martha Stewart Living Omnimedia zurückzutreten. Doch heute, als Business Insider schreibt: „… in den letzten Jahren ist Stewart als beliebte und nach wie vor erstaunlich relevante Persönlichkeit wieder aufgetaucht.“ Zwei aktuelle Beispiele im Zusammenhang mit sexueller Belästigung betreffen die Weinstein Company und die Batali & Bastianich Hospitality Group. Gerüchten zufolge erwägen beide Unternehmen infolgedessen eine Namensänderung (hier und hier).

Und schließlich gibt es noch eine Herausforderung, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben und auf die die NYT hingewiesen hat: „Kunden erwarten, die Person zu sehen, deren Name an der Tür steht.“ Überlegen Sie sich, ob Sie nicht nur der Name Ihrer Marke sein wollen, sondern auch ihr Gesicht oder sogar ihre Stimme. Nicht jeder verfügt über die nötigen Fähigkeiten, um der nächste Tom Carvel zu werden!

https://www.youtube.com/watch?v=rS6ki8D7zQA