Neuigkeiten zu Farbmarken: Cheerios-Gelb nicht unterscheidungskräftig genug

Das Gelb auf einer Cheerios-Frühstücksflockenschachtel ist also nicht "von Haus aus unterscheidungskräftig" genug, um als Marke geschützt werden zu können, so ein kürzlich ergangenes Urteil des Trademark Trial and Appeal Board (TTAB).

Nachdem General Mills zwei Jahre lang versucht hatte, seine gelbe Verpackungsfarbe markenrechtlich zu schützen, stellte das TTAB in seiner Entscheidung fest, dass die Getreidemarke keine Exklusivität für die Farbe beanspruchen kann, weil sie auch von anderen Frühstücksprodukten verwendet wird. In der Entscheidung wurde festgestellt, dass es in der Branche üblich ist, "Frühstücksflockenschachteln mit leuchtenden Farben, kühnen grafischen Designs und auffälligen Wortmarken zu verzieren".

Quarz bezeichnete Gelb als "eine Art Lingua Franca im Design von Müslischachteln" und verwies auf Kellogg's Corn Pops, Trader Joe's Joe's O's Toasted Whole Grain Oats, Post's Honey Comb und Nature's Path Honey'd Corn Flakes als einige der Marken, die diese Farbe in ihren Verpackungen verwenden.

Das Trademark Trial and Appeal Board verwies auch auf die inkonsistente Verwendung von Gelb bei Cheerios und hob hervor, dass die Geschmacksrichtung Honey Nut Cheerios in einer Schachtel verpackt ist, die überwiegend rötlich-orangefarben ist.

General Mills gibt nicht auf - schließlich verwendet das Unternehmen seit 1945 gelbe Verpackungen für seine Marke Cheerios. Der Brand Relations Manager des Unternehmens erklärte gegenüber Quartz , dass man weiter daran arbeiten wolle, "die ikonische gelbe Farbe unserer Cheerios-Verpackung zu schützen", und dass man die nächsten Schritte prüfe.

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