Markenbewertung in M&A-Szenarien: Chancen und Herausforderungen

Der Übergang zu einer globalen, digitalen Wirtschaft hat dazu geführt, dass einige der traditionellen Annahmen über die Messung des Wertes eines Unternehmens in Frage gestellt werden. Die Globalisierung und Cross-Over-Geschäftsmodelle in Verbindung mit einer sich rasch entwickelnden digitalen Wirtschaft, die auf Dienstleistungs- und Technologiemärkte ausgerichtet ist, haben diesen Wandel noch beschleunigt. Diese Veränderungen haben dazu geführt, dass viele wichtige Unternehmen entstanden sind, deren Wert nicht mehr ausschließlich auf physischen Vermögenswerten beruht. 

Da geistiges Eigentum immaterieller Natur ist, ist es oft schwer zu definieren und schwieriger zu bewerten als materielle Vermögenswerte. Wie viel Wert eine einzigartige Marke für Waren oder Dienstleistungen hat, lässt sich nur schwer quantifizieren. Daher sind zuverlässige Lösungen für die Bewertung von geistigem Eigentum unerlässlich, damit Dienstleister und Unternehmen, die mit geistigem Eigentum und M&A-Transaktionen befasst sind, die besten Methoden zur Bewertung von geistigem Eigentum anwenden und genaue Ergebnisse erzielen können.  

Dieser Artikel gibt einen kurzen Überblick über die Herausforderungen der heutigen IP-Bewertung und die Möglichkeiten für Markenbewertungsexperten in M&A-Szenarien. Außerdem stelle ich eine innovative Lösung vor, die dazu beiträgt, Markenbewertungsprozesse für alle Beteiligten zu optimieren und gleichzeitig die Einhaltung der globalen Vorschriften in dieser schnell wachsenden Dienstleistungsbranche zu fördern.  

Herausforderungen der IP-Bewertung

Der Wert eines Vermögenswerts des geistigen Eigentums stellt den potenziellen künftigen wirtschaftlichen Nutzen für den berechtigten Nutzer oder den Eigentümer des geistigen Eigentums dar. Wenn der Wert des geistigen Eigentums nicht bewertet wird, spiegelt die Bilanz des Unternehmens nur die Investitionen wider, die für die Schaffung des geistigen Eigentums getätigt wurden, und infolgedessen können das Unternehmen und seine Produkte unterbewertet sein. Wenn der Wert einer Marke auf dem Spiel steht, kann dies ein erhebliches Problem darstellen. 

In der World Trademark Review wurde kürzlich dargelegt, dass der Markenwert eine wichtige Triebkraft für Fusionen und Übernahmen ist : 

"Während der Markenwert durch eine Vielzahl von Faktoren geschaffen wird - vom Ruf eines Unternehmens bis hin zu seiner Botschaft, seinem Design und seiner Marketing- und Kommunikationsstrategie - ist es letztendlich das Rechtssystem, das die Art und Weise unterstützt, wie eine Marke aufgebaut, erfasst und geschützt wird, das den Schlüssel zur Erschließung dieses Wertes darstellt, insbesondere wenn es um M&A-Aktivitäten geht. 

Die Entscheidung über die beste Bewertungsmethode zur Ermittlung des fairen Marktwerts einer Marke kann für alle an der Markenbewertung Beteiligten eine große Herausforderung darstellen. Sowohl die Verfügbarkeit von Daten als auch die allgemeine Unternehmensstruktur können eine Rolle dabei spielen, welche Methode für Markenbewertungsdienstleister am zuverlässigsten ist.  

Chancen für Markenbewertungsexperten in M&A-Szenarien

Viele Anbieter von Markenbewertungsdiensten im M&A-Sektor nutzen inzwischen Technologien, die sie bei der umfassenden Bewertung des IP-Portfolios eines Unternehmens unterstützen - und ihre Ergebnisse und Meinungen an ihr Unternehmen oder ihre Kunden weitergeben. 

Corsearch bietet ein KI-gestütztes Self-Service-Tool zur Analyse von Markenportfolios namens Portfolio Analyzer™an. Es ist ein einzigartiges, funktionsübergreifendes Markenmanagement-, Business-Intelligence- und IP-Bewertungstool, das es Markenfachleuten - aber auch Nicht-IP-Fachleuten wie Bewertungsanalysten und M&A-Fachleuten - ermöglicht, wesentliche Markendaten für die Bewertung oder für strategische Planungszwecke zu erschließen und schnell ein Unternehmensmarkenportfolio zu erstellen, zu überprüfen und zu bewerten.  

Der Zugang zur Plattform kann von funktionsübergreifenden Teams gemeinsam genutzt werden, was eine nahtlose Zusammenarbeit zwischen allen an der Bewertung Beteiligten ermöglicht. Berichte können angepasst und exportiert werden, um sie mit Kunden und Teams zu teilen.  

Wie funktioniert der Portfolio Analyzer™?

Unser einzigartiges Tool zur Analyse von Markenportfolios, Portfolio Analyzer™, ermöglicht es M&A-Experten, schnell und einfach ein Markenportfolio zu erstellen und Markendaten zu nutzen, um die Stärke und den Wert eines Markenportfolios zu bewerten. Portfolio Analyzer™ hilft bei der Identifizierung:   

• Benchmarking der Portfoliostärke im Vergleich zur Konkurrenz.  
• Wachstumstrends und Innovation.  
• Geografische Abdeckung der Marke.  
• Marktpotenzial. 

Mit den Daten von über 180 Markenregistern, die zusammengeführt werden, könnte die Anzeige und Visualisierung des Markenportfolios eines Unternehmens nicht einfacher sein.  

Geben Sie einfach den/die Namen Ihres Unternehmens und/oder die Länder ein und wählen Sie diejenigen aus, deren Tochtergesellschaften und Marken Sie in Ihre Analyse einbeziehen möchten - alle Namen in nicht lateinischen Buchstaben werden automatisch für Sie übersetzt. 

Von Portfolio Analyzer™ abgerufene Daten 

Portfolio Analyzer™ ermöglicht es Ihnen, die Stärke eines Markenportfolios zu messen, Wachstumstrends, Deckungslücken und sogar gefährdete Marken zu identifizieren. Es ist auch möglich, die Kennzahlen zur Portfoliostärke mit denen der Wettbewerber zu vergleichen. 

Hauptmerkmale und Vorteile für M&A-Fachleute

Die Technologie, die hinter Portfolio Analyzer™ steht, basiert auf mehr als 20 Jahren Investitionstätigkeit und eigener Forschung auf dritter Ebene, interner Entwicklung und Kundenfeedback.  

Unsere Lösung bietet Ihnen sofortigen Zugang zu den Daten von über 180 Markenämtern auf der ganzen Welt. Die intuitiven Dashboards ermöglichen eine schnelle und einfache Erstellung von Markenportfolios und liefern einen sofortigen Überblick über die Stärke der einzelnen Marken innerhalb des Portfolios. So können Sie effektiver arbeiten, Ihre Dienstleistungen verbessern und gleichzeitig die Zugänglichkeit von Markeninformationen für alle M&A-Akteure verbessern.  

Für M&A-Fachleute ist das Tool nicht nur bei der Durchführung einer Markenprüfung eines Zielunternehmens nützlich. Es kann Ihnen auch dabei helfen, potenzielle Zielunternehmen zu identifizieren und eine erfolgreiche Markenstrategie nach einer Fusion oder Übernahme zu entwickeln. 

Jetzt können Sie Informationen finden, analysieren und präsentieren, um Ihre Markenbewertungen zu verbessern, potenzielle Fusions- und Übernahmeziele zu identifizieren und eine Markenstrategie nach einer Fusion oder Übernahme zu entwickeln - und das alles mit einem einfach zu bedienenden Online-Angebot!   

Abschließende Überlegungen

Heute besteht die Möglichkeit, Markeninformationen in größerem Umfang für die Bewertung immaterieller Vermögenswerte und die strategische Entscheidungsfindung bei Fusionen und Übernahmen zu nutzen.  

Der Zugang zu wichtigen Daten und Geschäftsinformationen, um genaue Bewertungen durchzuführen, kann für Markenbewertungsexperten und Markenfachleute eine große Herausforderung darstellen. Besuchen Sie unsere Website, um mehr darüber zu erfahren, wie Portfolio Analyzer™ Ihre Markenbewertungsarbeit noch heute verändern kann! 

Portfolio Analyzer™ entdecken 

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HAFTUNGSAUSSCHLÜSSE:  

*Dies ist ein informativer Meinungsartikel des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Positionen von Corsearch oder seinen Kunden dar.   

*Die oben genannten Marken und Logos sind nicht mit Corsearch verbunden oder im Besitz von Corsearch und werden nur zur Veranschaulichung als öffentliche Aufzeichnungen der jeweiligen Markenämter verwendet.   

*Die Auflistung der Marken impliziert keine Beziehung zu Corsearch oder seinen verbundenen Unternehmen.