4 Dinge, die IP-Fachleute über Pinduoduo wissen müssen

In unserer fortlaufenden Reihe über die Bedeutung Chinas für Fachleute im Bereich des geistigen Eigentums haben wir bereits die Online-Plattformen WeChat, TikTok, Douyin und Xiaohongshu (auch bekannt als RED) behandelt. Als Nächstes steht eine Erörterung einer äußerst beliebten Social-Commerce-App auf dem Programm, die sich auf Rabatte, Gruppenkäufe und preisbewusste Verbraucher konzentriert. Falls Sie bisher noch nichts von Pinduoduo gehört haben, könnte dies daran liegen, dass die App noch nicht weit über China hinaus expandiert ist. Dennoch ist ihr Geschäftsmodell für IP-Fachleute und Marken von Bedeutung, insbesondere für diejenigen, die Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) und preisgünstigere Artikel herstellen.

Pinduoduo gibt es zwar erst seit 2015, aber die chinesische Social-Commerce-App hat sich bereits zu einem großen Herausforderer etablierter Akteure wie Alibaba und Taobao entwickelt. Pinduoduo hat eine aktive monatliche Nutzerbasis von mehr als 200 Millionen Menschen und ist seit 2018 an der NASDAQ-Börse notiert. Pinduoduo ist einzigartig in der chinesischen E-Commerce-Branche und deckt den täglichen Bedarf der Chinesen ab, indem es Anreize für den Großeinkauf günstiger Waren bietet, indem es Gruppenrabatte für Netzwerke verbundener Käufer bereitstellt - einige beschreiben es als eine Mischung aus Facebook, Groupon und Costco.

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4 Dinge, die Sie über Pinduoduo wissen müssen

Pinduoduo stapelt sie hoch und verkauft sie billig

Es gibt mehr als eine Million Verkäufer auf Pinduoduo und die Produktangebote konzentrieren sich auf billige Haushaltsprodukte, einschließlich Kosmetika und Lebensmittel. Die App belohnt ihre Nutzerinnen und Nutzer für das Teilen von Angeboten und Rabatten in ihren persönlichen Netzwerken, was die Käuferinnen und Käufer dazu ermutigt, die Angebote weiter zu teilen, um die Preise weiter zu senken und größere Rabatte (manchmal bis zu 90 %) für Großeinkäufe zu erhalten. Diese Community-Shopping-Mentalität führt oft dazu, dass bestimmte wichtige Angebote viral gehen. Bei Pinduoduo geben die Nutzer im Durchschnitt 6 Dollar aus, bei Taobao sind es 30 Dollar und bei JD.com 60 Dollar.

Pinduoduo ist mehr als Produkte

Wie Xiaohongshu und WeChat verbindet Pinduoduo den Austausch in sozialen Medien mit Online-Verkäufen. Diese Art von sozialem Handel wird außerhalb Chinas noch zu wenig genutzt, aber wenn das Modell weiter wächst, kann dies direkte Auswirkungen auf Markenanmeldungen weltweit haben. Wenn zum Beispiel ein bestimmtes Produkt plötzlich in einem zuvor unterrepräsentierten Gebiet aufgrund neuer Technologien populär wird, könnte sich dies direkt auf IP-Portfolios in Bezug auf die Einrichtung und den Schutz auswirken. Auch die Gefahr der Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums und der Nachahmung stellt eine Gefahr für Pinduoduo und andere dar.

Pinduoduo ist eine Marke, die man im Auge behalten sollte, wenn es um preisgünstige Waren geht

Fälschungen sind bereits ein ernstes Problem für Pinduoduo, das Gegenstand zahlreicher Gerichtsverfahren war. Daddy's Choice, der chinesische Hersteller von Babypflegeprodukten, warf Pinduoduo wiederholte Markenrechtsverletzungen vor, und auch die staatliche Behörde für Marktregulierung untersuchte die App aufgrund einer Beschwerde über gefälschte Fernseh- und Audioprodukte.

Der Fokus der Plattform auf preisreduzierte Waren macht sie vor allem für FMCG-Marken interessant, aber wir würden allen Marken zur Vorsicht raten. Für Marken, die niedrigpreisige Artikel herstellen, sollte man Pinduoduo jedoch im Auge behalten. Der virale Charakter vieler Angebote auf Pinduoduo bedeutet, dass Produkte sofort populär werden können, was zu Fällen von Nachahmung und Rechtsverletzung führen kann. Wenn potenziell betroffene Kunden den Wert der Registrierung chinesischer geistiger Eigentumsrechte in Erwägung ziehen, könnte dies eine Sache sein, die man in Betracht ziehen sollte.

Die Geschwindigkeit von Pinduoduo kann die Durchsetzung des geistigen Eigentums erschweren

Pinduoduo verfügt zwar über eine Plattform zur Meldung von Verletzungen des geistigen Eigentums, doch gibt es dabei einige grundlegende Schwierigkeiten. Das liegt vor allem daran, dass Produkte durch Blitzverkäufe extrem populär werden können. Diese sofortige Popularität kann zu einem raschen Anstieg der Markenimitation führen, was bedeutet, dass der Markeninhaber über bestehende Registrierungen verfügen muss, um Maßnahmen ergreifen zu können. Möglicherweise müssen Marken auch die App täglich überwachen und über die Ressourcen verfügen, um die Durchsetzungsmaßnahmen zu bearbeiten.

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*Dies ist ein informativer Meinungsartikel von Leo Yan, Director of Brand Protection APAC von Corsearch. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder Position von Corsearch oder seinen Kunden dar.