4 Dinge, die IP-Fachleute über Xiaohongshu wissen müssen (RED 小红书)

Für viele Fachleute aus dem Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes ist China zum größten Thema in der Welt des geistigen Eigentums geworden. Jüngsten Daten zufolge ist China seit einigen Jahren für einen Großteil des weltweiten Wachstums bei den Anmeldungen von Schutzrechten verantwortlich. Dieser Trend hat sich 2018 noch einmal verstärkt, als die Anmeldungen von Patenten, Marken und Geschmacksmustern in dem Land im Vergleich zu 2017 gestiegen sind. Das chinesische Amt für geistiges Eigentum ist inzwischen für 51,4 % der weltweiten Anmeldungen von Marken verantwortlich.

Aus Sicht des Markenschutzes ist China weltweit der größte Hersteller und Exporteur von Material, das gegen das geistige Eigentum verstößt. Es hat sich gezeigt, dass seine Fabriken, Zwischenhändler und eCommerce-Plattformen Millionen von gefälschten Produkten in jeder Produktklasse liefern, was eine Bedrohung für die Gewinne und den Ruf der Marken darstellt. Für viele Unternehmen und Fachleute für geistiges Eigentum ist China aufgrund seiner sprachlichen und kulturellen Unterschiede eine unbekannte Größe geblieben.

Da Corsearch nun über das größte in China ansässige Online-Markenschutzteam der Branche verfügt, sind wir in einer einzigartigen Position, um das sich ändernde Verständnis der IP-Landschaft des Landes zu beleuchten. In unserer neuen Serie "4 Things IP Professionals Need to Know About..." (4 Dinge, die IP-Fachleute wissen müssen über...) werden wir Chinas bekannteste eCommerce-Websites untersuchen und die wichtigsten Dinge aufzeigen, die IP-Fachleute und Marken über diese Region wissen müssen. Ganz gleich, ob Sie Ihre Kunden bei der Eintragung ihrer Marken beraten oder mit ihnen über die Durchsetzung von Rechten des geistigen Eigentums sprechen - Vorsicht ist besser als Nachsicht. Wir helfen Ihnen mit Insider-Informationen über Trends und Absatzmärkte, direkt von Chinesisch sprechenden Experten und Analysten aus dem Land.

4 Dinge, die Sie über Xiaohongshu (RED 小红书) wissen müssen

• Xiaohongshu ist eine der am schnellsten wachsenden Shopping-Plattformen in China

Xiaohongshu, auch RED, Little Red Book und 小红书 genannt, ist eine 2013 gegründete Social-Commerce-App. Die Mehrheit der 300 Millionen registrierten Nutzer ist jung, 70 % von ihnen gehören zur Generation Z* (Menschen, die ab 1997 geboren wurden). Xiaohongshu ist eine schnell wachsende Plattform, die auf die mobilen Einkaufsgewohnheiten jüngerer und offenbar wohlhabenderer chinesischer Verbraucher ausgerichtet ist. Xiaohongshu verkauft keine chinesischen Waren an den Westen, sondern bietet chinesischen Käufern erstklassige westliche Marken an.

• RED ist eine Bedrohung für Luxus-, Mode- und Schönheitsmarken

Wenn Sie oder Ihre Kunden in den Verkauf von Luxusgütern wie Mode, Kosmetika und Schönheitsprodukten involviert sind, ist Xiaohongshu mit einem Publikum von Verbrauchern, die es sich leisten können, höherpreisige Waren zu kaufen, ein Muss für den gesamten Markenlebenszyklus. Zahlreiche Nutzerberichte über gefälschte Kosmetika haben die Plattform verunsichert, und ein Beitrag, der mehr als 5 Millionen Mal aufgerufen wurde, hat zu einer Gegenreaktion gegen die App geführt, weil sie nicht gegen Markenverletzungen vorgeht. Die meisten gefälschten Waren werden über verschlüsselte Kommunikation verkauft, die außerhalb des Vertriebskanals stattfindet und sich an die

• Xiaohongshu ist eine Social-Commerce-Plattform

Xiaohongshu begann als eine "Lifestyle-Community". Es sollte eine Plattform für Nutzer und Influencer sein, um Tipps, Videos und Fotos zu teilen, insbesondere wenn sie sich auf verschiedene Produkte beziehen. Diese Community-Komponente wurde beibehalten, aber 2014 wurde sie mit der Einrichtung einer Mall, einem separaten Bereich der App, in dem sowohl offizielle Marken als auch Drittanbieter Waren zum Verkauf anbieten, zu einem Social-Commerce-Kanal. In diesem Sinne ist es eine Mischung aus Instagram, Pinterest und Amazon. Die Nutzer loggen sich mehrmals am Tag ein, nicht nur um Waren zu kaufen, sondern auch um zu chatten, zu recherchieren, nach Influencer-Inhalten zu suchen und sich inspirieren zu lassen.

• Die Registrierung von IP lohnt sich, da eine Durchsetzung auf Xiaohongshu möglich ist.

Xiaohongshu wird gegen verletzende Waren vorgehen, daher ist die Anmeldung relevanter chinesischer Schutzrechte für betroffene Kunden notwendig und ratsam. Der vorgesehene Bereich für Markenbeschwerden wird jedoch durch Anweisungen auf Chinesisch und durch die proprietäre In-App-Suchleiste erschwert. Dies bedeutet, dass viele Nicht-Chinesischsprachige mit dem Überwachungs- und Durchsetzungsprozess Schwierigkeiten haben werden. Wenn Ihnen ein Team von Muttersprachlern bei der Einreichung von Beschwerden und beim Markenschutz helfen kann, sprechen Sie noch heute mit uns bei Corsearch.

Quelle: Dieser Artikel ist die Meinung von Pointer Brand Protection & Research, Yellow Brand Protection und Corsearch 2020 und wurde von diesen verfasst.

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